Racier Kleidungsoptionen für ovulierende Frauen
„Der Wunsch von Frauen mit höchster Fruchtbarkeit, unbewusst Produkte zu wählen, die das Erscheinungsbild verbessern, beruht auf dem Wunsch, attraktive rivalisierende Frauen zu übertreffen“, sagt Kristina Durante, Postdoktorandin an der University of Minnesota.
"Wenn Sie begehrenswerter aussehen als Ihre Konkurrenz, fallen Sie eher auf."
Diese Forschung liefert einige der ersten Beweise dafür, wie, warum und wann das Verbraucherverhalten durch hormonelle Faktoren beeinflusst wird.
Durante und Co-Autoren konzentrierten ihre Vorhersagen auf die Tatsache, dass der Wettbewerb um einen geeigneten Partner vom Fruchtbarkeitsstatus einer Frau beeinflusst wird.
„Wir haben festgestellt, dass Frauen beim Eisprung sexyere Modeprodukte gewählt haben, wenn sie an andere attraktive, lokale, aber nicht entfernte Frauen gedacht haben“, sagt Durante.
"Wenn Sie in New York sind, wird eine Frau, die in LA lebt, nicht als Konkurrenz angesehen."
Obwohl das Endergebnis darin besteht, den besten verfügbaren romantischen Partner zu finden, ergab Durantes Untersuchung, dass die Wahl der Kleidung von Frauen durch die anderen Frauen in ihrer Umgebung motiviert ist.
„Um einen begehrenswerten Partner zu finden, muss eine Frau die Attraktivität anderer Frauen in ihrer Umgebung bewerten, um festzustellen, wie auffällig sie sein muss, um einen guten Mann zu fangen“, sagt Durante.
In der Studie ließen Forscher Frauen mit Eisprung eine Reihe von Fotos attraktiver lokaler Frauen betrachten und baten sie dann, Kleidung und Accessoires zum Kauf auszuwählen.
Die Mehrheit der Teilnehmer entschied sich für sexyere Produkte als diejenigen, denen Fotos von unattraktiven Frauen vor Ort oder Frauen gezeigt wurden, die über 1000 Meilen entfernt lebten. Diese Änderung der Verbraucherentscheidung ist keine bewusste Entscheidung, und nicht ovulierende Frauen sind dem Effekt nicht ausgesetzt.
Die aktuellen Ergebnisse haben praktische Auswirkungen auf Vermarkter, da die Auswirkungen des Ovulationszyklus das Verbraucherverhalten von Frauen stark beeinflussen können.
„Normalerweise haben Frauen mit Eisprung, die mehr als eine Milliarde Verbraucher ausmachen, an fünf bis sechs Tagen im Monat besonders wahrscheinlich Produkte und Dienstleistungen gekauft, die das körperliche Erscheinungsbild verbessern“, sagt Durante.
Zu diesen Produkten gehören nicht nur Kleidung, Schuhe und Modeaccessoires, sondern auch Kosmetika, Nahrungsergänzungsmittel, Fitnessprodukte, medizinische Verfahren und mehr.
Die Forschung wird im Journal von veröffentlicht Konsumentenforschung.
Quelle: Universität von Minnesota
