Foto wichtiger als Text auf Facebook
College-Studenten, die sich ein Facebook-Foto eines Kommilitonen angesehen haben, der Spaß mit Freunden hatte, bewerteten diese Person als extrovertiert, auch wenn sein Profil besagte, dass er „keine große Person“ sei.
Die Menschen haben bestimmte Erwartungen an die Fotos, die sie auf Websites sozialer Netzwerke sehen, sagte Brandon Van Der Heide, Ph.D., Hauptautor der Studie und Assistenzprofessor für Kommunikation an der Ohio State University.
"Wenn Ihr Profilfoto Ihren Erwartungen entspricht, ist es unwahrscheinlich, dass Beobachter den Rest Ihres Profils genau betrachten. Sie haben bereits entschieden, wie sie sich zu Ihnen fühlen", sagte er. "Aber wenn Ihr Foto nicht ganz normal ist - entweder positiv oder negativ - werden die Leute dem, was Sie geschrieben haben, viel mehr Aufmerksamkeit schenken."
Van Der Heide führte zwei Studien bei Jonathan D’Angelo und Erin Schumaker durch, Absolventen der Kommunikationswissenschaften am Ohio State. Ihre Ergebnisse erscheinen in einer aktuellen Ausgabe der Zeitschrift für Kommunikation.
In einer Studie sahen 195 College-Studenten ein nachgemachtes Facebook-Profil einer Person, die angeblich ein Kommilitone war. Das Profil enthielt ein Foto und eine schriftliche Erklärung „Über mich“.
Die Teilnehmer wurden gebeten, auf einer Skala von 1 (am wenigsten extrovertiert) bis 7 (am meisten extrovertiert) basierend auf dem Foto und dem Text zu bewerten, wie extrovertiert sie den Schüler im Profil fanden.
Die Teilnehmer sahen sich eines von vier Profilen an: In einem schlugen sowohl das Foto (eine Person, die sich mit Freunden unterhält) als auch der Text ("Ich bin am glücklichsten mit einer großen Gruppe von Freunden zusammen") einen Extrovertierten vor.
Ein zweites Profil enthielt sowohl ein Foto (eine Person allein auf einer Parkbank) als auch einen Text ("Ich bin mit einem guten Buch am glücklichsten in meinem Zimmer zusammengerollt"), der auf einen Introvertierten hindeutete. Die beiden anderen Profile wurden gemischt, wobei das Foto extrovertiert und der Text introvertiert war und umgekehrt.
Die Ergebnisse zeigten, dass die Teilnehmer, die die introvertierten Beschreibungen lasen, die Person als signifikant introvertierter bewerteten als diejenigen, die die introvertierten Fotos sahen, was darauf hindeutete, dass der Text am einflussreichsten war. Es gab jedoch keinen signifikanten Unterschied zwischen der Bewertung der als extrovertiert bezeichneten Person durch die Teilnehmer und der Person, deren Foto auf eine aufgeschlossene Persönlichkeit hinwies.
Als das extrovertierte Foto gezeigt wurde, spielte es kaum eine Rolle, ob der Text darauf hinwies, dass die Person introvertiert oder extrovertiert war - die meisten Teilnehmer bewerteten die Person als extrovertiert.
"Es war egal, was im Profiltext stand - was zählte, war das Foto", sagte Van Der Heide.
Aber wenn das Foto introvertiert war, haben die Leute wirklich auf den Text geachtet. Wenn der Text auch einen Introvertierten vorschlug, bewerteten die Teilnehmer die Person als solche. Wenn der Text jedoch darauf hinwies, dass die Person extrovertiert war, bewerteten die Teilnehmer sie als etwas weniger introvertiert.
"Sie wurden immer noch als introvertiert angesehen, weil ihr Foto sie alleine auf der Parkbank zeigt", sagte er. "Aber ihre Extroversionsbewertung hat sich aufgrund ihres Profiltextes, der darauf hindeutet, dass sie extrovertiert sind, ein wenig verbessert."
Diese Ergebnisse stützen eine Theorie, wonach Menschen Informationen, die als negativ oder nicht normal angesehen werden könnten, im Allgemeinen mehr Aufmerksamkeit schenken, sagte Van Der Heide.
Auf Social-Networking-Sites wie Facebook erwarten Benutzer, dass sich Menschen als glücklich, erfolgreich und kontaktfreudig präsentieren.
"Wenn das Foto zu diesem Bild passt, haben die Menschen wenig Grund, ihre Urteile über die Eigenschaften dieser Person in Frage zu stellen", sagte er. "Aber wenn das Foto etwas zeigt, was wir nicht erwartet hatten - zum Beispiel jemanden, der introvertierter ist -, möchten die Zuschauer den Text lesen und etwas mehr interpretieren."
Diese Ergebnisse sind interessant, sagte Van Der Heide, denn wenn Menschen Text oder Fotos alleine verwenden, um einen Eindruck von jemandem zu gewinnen, kann Text manchmal einen größeren Einfluss haben. Dies gilt insbesondere für die Übermittlung negativer Informationen.
In einer separaten Studie sahen sich 84 Studenten eines der Fotos an oder lasen eines der im anderen Experiment verwendeten Textprofile. Aber sie mussten sich einfach auf diesen Text oder dieses Foto verlassen, um die Extroversion der Person zu bewerten.
Die Ergebnisse zeigten, dass die Teilnehmer, die die introvertierten Beschreibungen lasen, die Person als signifikant introvertierter bewerteten als diejenigen, die die introvertierten Fotos sahen, was darauf hindeutete, dass der Text am einflussreichsten war. Es gab jedoch keinen signifikanten Unterschied zwischen der Bewertung der als extrovertiert bezeichneten Person durch die Teilnehmer und der Person, deren Foto eine Extroversion nahelegte.
"Es gibt einige Fälle, in denen Text einflussreicher sein kann als Fotos, insbesondere wenn sie negative oder unerwartete Informationen enthalten", sagte er.
Quelle: Ohio State University
