Der Kauf der Fälschung kann Sie mehr kosten, als Sie gedacht haben

Wir wollen gut aussehen, können uns aber nicht immer eine Sonnenbrille mit Designernamen leisten. Was machen einige von uns? Wir kaufen einen billigen Nachahmungs- oder „grauen Markt“ -Artikel, der genau wie der Markenname des Designers aussieht, ohne den Designerpreis. Es signalisiert anderen - wir hoffen -, dass wir genauso cool und "mit dabei" sind wie alle anderen (auch wenn wir es uns nicht leisten können).

Aber wir bekommen vielleicht mehr als wir dachten.

Wir sind uns alle der möglichen Folgen des Kaufs gefälschter, gefälschter Gegenstände auf der Straße bewusst - Sie könnten einen schäbigen Abschlag bekommen oder zu viel dafür bezahlen. Außerhalb der fragwürdigen Qualität solcher Waren können jedoch andere Kosten anfallen, die Ihnen nicht einmal bewusst sind. Wenn wir gefälschte Waren kaufen, fühlen wir uns möglicherweise weniger authentisch - genau wie bei der billigen Sonnenbrille.

Schlimmer noch, der Kauf solcher Waren kann auch unsere Wahrscheinlichkeit erhöhen, uns unehrlich zu verhalten und andere als unethisch zu beurteilen.

In einer Reihe von vier Laborexperimenten untersuchten die Forscherin Francesca Gino (2010) und ihre Kollegen, welche Auswirkungen der Kauf gefälschter Waren auf die Selbsteinschätzung und die Einschätzung anderer Personen hatte. Was haben sie gefunden?

Wir fanden zuerst heraus, dass das Tragen von angeblich gefälschten Sonnenbrillen dazu führte, dass Menschen bei Tests mehr betrogen wurden, wenn ihnen die Gelegenheit dazu gegeben wurde - sowohl wenn sie glaubten, gefälschte Produkte zu bevorzugen, als auch wenn sie nach dem Zufallsprinzip gefälschte Produkte trugen.

In der Tat haben wir festgestellt, dass die Auswirkungen von Fälschungen sogar über das Individuum hinausgehen und dazu führen, dass sich Individuen nicht nur unethisch verhalten, sondern auch das Verhalten anderer als unethischer ansehen.

Schließlich untersuchten wir den Mechanismus, der diesen Effekten zugrunde liegt, und stellten fest, dass das Tragen von Fälschungen dazu führt, dass sich Menschen unecht fühlen, und dass diese Gefühle der Unechtheit - die gefälschtes Selbst - unethisches Verhalten fördern.

Ziemlich wild. Das einfache Tragen einer falschen Sonnenbrille beeinflusste das Verhalten der Teilnehmer im Experiment auf eine Weise, die sie nicht einmal bemerkten. Menschen, die eine falsche Sonnenbrille trugen, betrogen mehr und sahen das Verhalten anderer eher als unethisch an. Menschen, die das gefälschte Produkt trugen, fühlten sich unechter, was die Forscher theoretisierten, um ihre Verhaltensänderungen voranzutreiben.

Es ist eine interessante Schlussfolgerung, hat aber einige Einschränkungen. Die Forschung wurde nur an weiblichen College-Studenten durchgeführt, daher ist nicht klar, ob wir bei Männern oder bei älteren Frauen und Männern dasselbe Verhalten feststellen würden. In der Tat ist bei jüngeren Menschen häufiger ein Streben nach Akzeptanz und Status zu spüren als bei älteren Menschen, die nicht mehr den neuesten Modenamen tragen müssen, um sich anzupassen. Frauen reagieren möglicherweise auch anders auf das Tragen oder Verwenden von Fälschungen Produkte als Männer.

Es ist dennoch eine faszinierende Erkenntnis, sich dessen bewusst zu sein, da dies nicht nur die Person betreffen kann, die das gefälschte Gut kauft und trägt, sondern auch diejenigen, mit denen diese Person interagiert.

Referenz:

Gino, F., Norton, M. I., Ariely, D. (2010). Das gefälschte Selbst: Die trügerischen Kosten der Fälschung, Psychologische Wissenschaft. DOI: 10.1177 / 0956797610366545.