Mittelschüler, die täglich mehreren Alkoholwerbung ausgesetzt sind
Eine neue Studie zeigt, dass Mittelschüler täglich durchschnittlich zwei bis vier Alkoholwerbung ausgesetzt sind. Die Ergebnisse sind besorgniserregend, da Untersuchungen gezeigt haben, dass Alkoholwerbung das Trinken von Minderjährigen fördern kann.
"Es gibt starke Beweise dafür, dass Kinder einem höheren Risiko ausgesetzt sind, wenn sie Alkoholwerbung ausgesetzt sind", sagt Studienleiterin Rebecca L. Collins, Ph.D., eine Forscherin bei der RAND Corporation.
Sie warnt die Eltern, sich „bewusst zu sein“, dass Kinder von Alkoholmarketing umgeben sind. Und sie bemerken es, fügt sie hinzu.
"Wisse nur, dass die Entscheidung der Kinder, etwas zu trinken, nicht plötzlich im College auftaucht. Junge Kinder sind ständig Alkoholwerbung ausgesetzt, und das kann sie beeinflussen “, sagt sie.
An der Studie nahmen 589 Studenten im Alter von 11 bis 14 Jahren teil, die in und um Los Angeles lebten. Über zwei Wochen lang verwendeten die Kinder Handheld-Geräte, um ihre Begegnungen mit Alkoholwerbung aufzuzeichnen.Insgesamt ergab die Studie, dass Kinder etwa drei Alkoholwerbung pro Tag sahen. Außenwerbetafeln und -schilder waren mit 38 Prozent aller Anzeigen die häufigste Quelle, gefolgt vom Fernsehen mit 26 Prozent.
Die Studie legt nahe, dass die politischen Entscheidungsträger der Werbung für Alkohol im Freien mehr Aufmerksamkeit schenken sollten - die laut Collins unter der Kontrolle lokaler Gemeinschaften steht.
Alkoholhersteller sind in Bezug auf Werbung im Wesentlichen selbst reguliert. Branchenrichtlinien besagen, dass Alkoholwerbung auf Medien mit einem überwiegend erwachsenen Publikum beschränkt sein sollte. Die Richtlinien raten auch davon ab, Anzeigen in der Nähe von Schulen, Spielplätzen und Kirchen zu schalten, betonte Collins.
Die Ergebnisse zeigen jedoch, dass Alkoholwerbung für Schüler der Mittelstufe ein tägliches Ereignis ist. Dies gilt insbesondere für hispanische und afroamerikanische Kinder, die durchschnittlich drei bzw. vier Anzeigen pro Tag sehen. Weiße Kinder sehen tendenziell weniger Alkoholwerbung - durchschnittlich zwei pro Tag.
"Es ist ziemlich beunruhigend, dass afroamerikanische Kinder doppelt so viele Anzeigen gesehen haben", sagte Collins.
Collins wies auch auf einen weiteren überraschenden Befund hin: Mädchen sahen 30 Prozent mehr Anzeigen als Jungen - ein Unterschied, der in früheren Untersuchungen nicht dokumentiert wurde.
Dies könnte ein paar Dinge bedeuten, bemerkt Collins. Alkoholwerbung hat sich darauf konzentriert, andere TV-Programme als ihren traditionellen Sportfokus ins Visier zu nehmen, und dies könnte dazu führen, dass mehr Mädchen die Werbung sehen. Oder es kann sein, dass Mädchen im Vergleich zu den vergangenen Jahren mehr Sportprogramme sehen. Oder mehr Mädchen sehen diese Anzeigen in gedruckter Form, da Mädchen tendenziell mehr Zeitschriften lesen als Jungen.
Die Ergebnisse werden in der veröffentlicht Journal of Studies on Alcohol and Drugs.
Quelle: Journal of Studies on Alcohol and Drugs
