Portly Cartoon Charaktere senden falsches Signal an Kinder
Eine aussagekräftige neue Studie zeigt, dass Kinder schlechte Essgewohnheiten haben, nachdem sie übergewichtige Zeichentrickfiguren gesehen haben.
Wenn sie jedoch an gesundes Verhalten erinnert werden können, bevor sie sich die kräftigen Modelle ansehen, wählen sie möglicherweise eine bessere Option.
In einer einzigartigen Studie fanden Forscher der University of Colorado Boulder heraus, dass Kinder nach der Beobachtung praller Cartoon-Modelle mehr kalorienarme Lebensmittel wie Kekse und Süßigkeiten zu sich nehmen.
Die Ermittler glauben, dass die Ergebnisse zeigen, dass Kinder auf das scheinbare Körpergewicht von Zeichentrickfiguren wie der treffend benannten Grimace reagieren, einer rundlichen, milchshake-liebenden Kreatur, die in den 1970er Jahren von McDonalds Restaurant kreiert wurde.
Kinder neigen dazu, eiförmige oder eiförmige Charaktere als übergewichtig wahrzunehmen, obwohl die Kreaturen imaginär sind, so die Studie.
"Da solche Forschungen neu sind - Kinder untersuchen und Stereotypen insbesondere von Zeichentrickfiguren erstellen - waren wir uns nicht sicher, ob Kinder die Körpergewichtsnormen kennen würden", sagte Margaret C. Campbell, Ph.D., Hauptautorin der Studie.
"Aber überraschenderweise wenden sie typisch menschliche Standards auf Comic-Kreaturen an - Kreaturen, für die es keine wirkliche Grundlinie gibt."
Darüber hinaus kann das Sehen von eiförmigen Zeichentrickfiguren laut der Studie dazu führen, dass Kinder ungesünder essen.
"Sie neigen dazu, fast doppelt so viel nachsichtiges Essen zu sich zu nehmen wie Kinder, die wahrgenommenen, gesünder aussehenden Comicfiguren oder gar keinen Charakteren ausgesetzt sind", sagte Campbell.
Nicht alles ist jedoch negativ, da das Wissen eines Kindes über gesundes Verhalten genutzt werden kann, um übermäßigen Genuss zu begrenzen.
Zum Beispiel wurde die Neigung, mehr Junk Food zu essen, eingeschränkt, als die Kinder in der Studie zum ersten Mal die Möglichkeit hatten, ihr zuvor erlerntes Gesundheitswissen zu sammeln.
Das heißt, bevor die ovale Zeichentrickfigur betrachtet und dann ein Cookie-Geschmackstest durchgeführt wurde, wurde das Gesundheitswissen der Kinder aktiviert, als sie aufgefordert wurden, die gesündeste Option zu wählen, die in sechs Paar Bildern und Wörtern dargestellt wird. Beispiele sind Schlaf, Fernsehen oder Soda, Milch und Spielen im Freien oder Spielen im Freien. und diese Aktivierung führte zu einem leichteren Cookie-Verbrauch.
"Dies sind wichtige Informationen, die wir weiter erforschen sollten", sagte Campbell. "Kinder greifen bei Entscheidungen nicht unbedingt auf Vorkenntnisse zurück. Aber wenn wir in der Lage sind, ihr Gesundheitswissen mit einem Quiz auszulösen, während sie gerade das Mittagessen in der Schule auswählen, wählen sie vielleicht die nahrhafteren Lebensmittel. "
Die Ergebnisse erscheinen online in der Journal of Consumer Psychology.
Für die Studie sammelten die Forscher Informationen von über 300 Teilnehmern in drei Altersgruppen mit einem Durchschnittsalter von acht, 12 und 13 Jahren. Die Ermittler glauben, dass die Ergebnisse Auswirkungen auf Vermarkter und Eltern haben.
Das Thema ist aktuell, da Fettleibigkeit bei Kindern epidemische Ausmaße annimmt, während moderne Kommunikationskanäle Begegnungen mit Zeichentrickfiguren in einer Vielzahl von Formen liefern, die von Büchern über Graphic Novels, TV-Shows, Videospiele, Filme und mehr reichen.
"Was ich sehen möchte, ist, dass Unternehmen bei ihren eigenen Marketingentscheidungen viel verantwortungsbewusster sind", sagte Campbell.
„Ich denke, es ist wichtig, dass Eltern wissen, dass sie darüber nachdenken sollten, wie sie Essen mit Spaß für Kinder verbinden können - zum Beispiel in Form von Kontakt mit Zeichentrickfiguren -, anstatt Essen mit Ernährung und Familienstruktur in Verbindung zu bringen. ”
Die Marke Kellogg ist laut Campbell ein Beispiel für ein Unternehmen, das das Image einer seiner Zeichentrickfiguren auf verantwortungsvolle Weise verändert hat.
Vor einigen Jahren hat es Tony den Tiger überarbeitet, um schlanker und sportlicher zu sein, was den Charakter eher mit gesünderen Essideen verbinden könnte, als mit Ideen, viel zuckerhaltiges Getreide zu essen, sagte sie.
Quelle: Universität von Colorado, Boulder
