Die Social Media-Beiträge neuer Mütter können die Privatsphäre von Kindern gefährden

Es ist üblich, dass junge Mütter soziale Medien nutzen, um Gefühle über die Prüfungen der Elternschaft auszutauschen, Ratschläge zu erhalten oder einfach mit den Leistungen ihrer Kinder zu prahlen.

Neue Forschungsergebnisse zeigen, dass das Gefühl der Verletzlichkeit von Frauen, Mutter zu sein, mit ihrer Veröffentlichung in sozialen Medien zusammenhängt. Die Beiträge enthalten manchmal personenbezogene Daten ihrer Kinder wie Namen, Geburtsdaten und Fotos.

Drs. Mariea Grubbs Hoy und DeForrest Jackson von der School of Advertising and Public Relations der University of Tennessee arbeiteten mit Dr. Alexa K. Fox, einer Assistenzprofessorin für Marketing an der University of Akron, zusammen, um „Sharenting“ zu studieren.

Ihre Ergebnisse erscheinen online in der Zeitschrift für öffentliche Ordnung und Marketing.

"Die Bereitstellung von Updates zum Fortschritt [eines Kindes] mit Beiträgen von Fotos, Videos und anderen persönlichen Informationen über das Kind ist fast zu einer sozialen Norm geworden, gefährdet jedoch die Online-Privatsphäre und möglicherweise die Sicherheit des Kindes", schrieben die Forscher.

Die Forscher schlagen die Notwendigkeit einer verbesserten staatlichen Anleitung vor, um die Online-Privatsphäre von Kindern vor kommerziellen Einrichtungen zu schützen. Sie schlagen auch vor, dass Eltern mehr Aufklärung über die Folgen des Austauschs persönlicher Daten ihrer Kinder benötigen.

Während das Gesetz zum Schutz der Online-Privatsphäre von Kindern Vermarkter daran hindert, Daten von Kindern bis 12 Jahre ohne Erlaubnis der Eltern zu sammeln, wurde diese Verordnung 1998, sechs Jahre vor dem Start von Facebook, erlassen.

"Die heutigen Eltern, von denen viele aufgewachsen sind und ihr eigenes Leben in sozialen Medien geteilt haben, verstehen möglicherweise nicht die vollen Auswirkungen und möglichen Konsequenzen der Veröffentlichung solcher Informationen über ihre Kinder", schrieben sie.

Ihre Untersuchungen legen nahe, dass Mütter „ein wichtiges, aber wenig angesprochenes gefährdetes Verbrauchersegment sind, das möglicherweise in einzigartiger Weise für bestimmte Arten von Social-Media-Marketing-Engagement-Taktiken anfällig ist“.

In ihrer ersten Studie befragten Fox und Hoy 15 erfahrene und erstmalige Mütter im Alter von 24 bis 40 Jahren. Die Befragten waren alle kaukasisch, gut ausgebildet und hatten Kinder im Alter von 14 Wochen bis 11 Jahren. Die Frauen gaben an, soziale Medien zwischen weniger als 30 Minuten und fast zwei Stunden pro Tag zu nutzen.

Sie fragten die Frauen nach ihren Gefühlen in Bezug auf Mutterschaft und ob sie Inhalte über ihre Kinder in den sozialen Medien veröffentlichen. Sie stellten auch Fragen, um das Verständnis der Frauen für Miteigentum an Informationen, Datenschutzbestimmungen und andere Prinzipien des Verhaltens in sozialen Medien zu beurteilen.

Schließlich stellten sie Fragen, um festzustellen, ob die Frauen bereit waren, persönlich identifizierbare Informationen über ihre Kinder zu teilen, wenn sie sich mit einer Handelsmarke in sozialen Medien beschäftigten.

Die Frauen formulierten eine Vielzahl von Risikofaktoren für Anfälligkeit: einen sich verändernden Körper, eine sich verändernde Sicht auf sich selbst, neue Verantwortlichkeiten im Zusammenhang mit der Mutterschaft, Anforderungen an die Pflege, Erschöpfung und Probleme wie postpartale Depressionen oder Angstzustände.

"Das Posten über ihre Erfahrungen und das Teilen persönlicher Informationen über sich selbst und ihre Kinder diente als Bewältigungsstrategie, vor allem im Zusammenhang mit der Suche nach Bestätigung / sozialer Unterstützung oder der Linderung von Stress / Angst / Depression der Eltern", schrieben die Forscher.

"Jede Mutter erwähnte Meilensteine, die vom Erreichen der" Monatsgeburtstage "bis zu den ersten Kindern und anderen" süßen "Momenten reichten. Sie warteten dann manchmal eifrig auf eine Bestätigung in Form von Likes oder Kommentaren. “

Gleichzeitig, so die Forscher, erkannten die Mütter Bedenken an, dass andere Social-Media-Nutzer ihre Informationen auf unerwünschte Weise weitergeben.

In ihrer zweiten Studie sammelten Fox und Hoy Daten aus einem Twitter-Chat von Carter's Inc, einem Unternehmen für Kinderbekleidung, um herauszufinden, wie das Gefühl der Verletzlichkeit die Bereitschaft von Müttern zu beeinflussen schien, die personenbezogenen Daten ihrer Kinder mit einem Unternehmen zu teilen.

Einige Unternehmen bieten Engagement-Möglichkeiten durch Social-Media-Marketing-Taktiken wie Wettbewerbe und virtuelle Chats oder indem sie Eltern bitten, Geschichten, Fotos und Videos über ihre Kinder zu veröffentlichen. Auf diese Weise "können sie auch Sharenting auslösen", schrieben die Forscher.

"Der Chat bot eine Gelegenheit für eine Fallstudie, um zu beobachten, wie eine Marke ein Social-Media-Ereignis erstellt, das darauf abzielt, ein Engagement für Mütter kleiner Kinder zu generieren, das die Mütter dazu veranlassen könnte, personenbezogene Daten ihrer Kinder zu veröffentlichen."

Der Twitter-Chat umfasste 116 einzigartige Teilnehmer, alle Mütter, die 1.062 Original-Tweets generierten. Das Unternehmen twitterte einen Link zu ihrer Offenlegung, der besagte, dass das Unternehmen alle Inhalte besitzen und mit jedem teilen könnte, ohne die Eltern zu entschädigen.

Carter hat 10 Fragen gestellt, einen Gutschein und einen Link zu ihrer Website getwittert, mehrere bestätigende Kommentare als Antwort auf Fotos getwittert und abschließend Kinderfotos angefordert und getwittert: "Wir würden es lieben, Ihren Kleinen heute zu sehen!"

Die Forscher stellten fest, dass 69 Prozent der Teilnehmer etwas posteten, was darauf hinweist, dass sie sich als Eltern verwundbar fühlten.47 Prozent der Teilnehmer gaben als Antwort auf mindestens eine Frage einen Aspekt der personenbezogenen Daten ihres Kindes bekannt. Etwa ein Drittel der Teilnehmer veröffentlichte etwas, das ihre Verwundbarkeit zum Ausdruck brachte und auch persönlich identifizierbare Informationen über ihr Kind enthüllte.

"Mit anderen Worten, wenn eine Mutter während des Chats keinen Risikofaktor für eine Verwundbarkeit ausdrückte, konnten wir weniger personenbezogene Daten ihrer Kinder weitergeben", schlussfolgerten die Forscher.

Quelle: Universität Tennessee / EurekAlert