Erzählen Sie eine kulturell relevante Geschichte, um gesunde Veränderungen zu motivieren
Um Menschen erfolgreich zu gesunden Veränderungen zu motivieren, ist es laut Forschern der University of Southern California (USC) besonders vorteilhaft, eine überzeugende Geschichte mit kulturell relevanten Charakteren zu erzählen, anstatt nur die Fakten darzulegen.
In einer neuen Studie suchten die Forscher nach dem besten Weg, lateinamerikanische Frauen zu ermutigen, sich auf Gebärmutterhalskrebs untersuchen zu lassen. Die Ergebnisse zeigten, dass Latinas, die ein überzeugendes, kulturell relevantes Erzählvideo sahen, eher nach Screening suchten als diejenigen, die ein Video sahen, das nur die Fakten abdeckte.
Latinas im Los Angeles County erkranken nach Angaben des Gesundheitsministeriums des Los Angeles County doppelt so häufig an Gebärmutterhalskrebs wie weiße Frauen und werden mit deutlich geringerer Wahrscheinlichkeit über die Ursachen der Krankheit aufgeklärt oder auf diese untersucht.
"Latinas sind am stärksten gefährdet, und dennoch richten sich Kampagnen zur Gesundheitskommunikation im Wesentlichen an weiße Frauen", sagte Dr. Sheila Murphy, Professorin an der USC Annenberg School für Kommunikation und Journalismus.
Murphy wollte zusammen mit Kollegen der Keck School of Medicine der USC und der USC School of Cinematic Arts einen besseren Weg finden, um Botschaften der öffentlichen Gesundheit zu kommunizieren.
„Beamte des öffentlichen Gesundheitswesens müssen erkennen, was Werbetreibende seit Jahrzehnten wissen. Sie können nicht nur Fakten präsentieren und hoffen, dass Menschen ihr Verhalten ändern. Wenn Sie möchten, dass sich Ihr Publikum engagiert, müssen Sie ihm eine Geschichte erzählen, die ihm wichtig ist “, sagte Murphy.
Für die Studie verfolgten sie eine Gruppe von mehr als 900 zufällig ausgewählten Frauen aus Los Angeles, darunter mexikanisch-amerikanische, afroamerikanische und weiße Frauen.
Die Forscher fanden heraus, dass ein narratives Video, das Frauen dazu ermutigte, sich auf Gebärmutterhalskrebs untersuchen zu lassen, und das mexikanisch-amerikanische Charaktere enthielt, dieser Gruppe half, innerhalb von sechs Monaten von der am wenigsten gescreenten zur am meisten gescreenten zu wechseln.
"Es ist nicht nur die Erzählung, es sind die kulturellen Themen und die Ethnien der Menschen auf dem Bildschirm. Das Erzählen einer Geschichte, die von diesen Elementen befreit ist, ist in den USA standardmäßig nur das Erzählen einer „Mainstream“ -Geschichte.
"Wenn Sie mexikanisch-amerikanische Frauen erreichen wollen, müssen Sie eine überzeugende, kulturell relevante Geschichte erzählen", sagte Dr. Lourdes Baezconde-Garbanati von der Keck School of Medicine am USC, Mitautor der Studie.
Die Studienteilnehmer jeder ethnischen Zugehörigkeit sahen sich eines von zwei Videos über die Ursache von Gebärmutterhalskrebs und deren Erkennung durch Pap-Tests an. Eines der Videos, "The Tamale Lesson", enthielt eine Erzählung über die Vorbereitung einer mexikanisch-amerikanischen Familie auf die Quinceañera einer Tochter. Das andere, "Es ist Zeit", präsentierte die gleichen Fakten, aber mit Ärzten und Patienten, die sie erklärten.
„Sowohl der erzählende als auch der nicht erzählende Film wurden vom selben Team produziert und waren hochwertige Videos, die die Gründe für einen Pap-Test gut erklärten. Der einzige Unterschied besteht in der Art und Weise, wie die Informationen dargestellt werden “, sagte Murphy.
Die Videos wurden von Doe Mayer und Jeremy Kagan im Change Making Media Lab der Filmschule erstellt.
Vor dem Ansehen der Videos hatten nur etwa 32 Prozent der mexikanisch-amerikanischen Frauen die empfohlenen Richtlinien für das Screening von Gebärmutterhalskrebs befolgt. Vergleichsweise hatte etwa die Hälfte der afroamerikanischen und weißen Frauen in den letzten zwei Jahren einen Pap-Test.
Ein halbes Jahr später waren 83 Prozent der mexikanisch-amerikanischen Frauen, die "The Tamale Lesson" sahen, konform, verglichen mit 73 Prozent der mexikanisch-amerikanischen Frauen, die "It's Time" sahen.
Die Forscher hoffen, dass die Ergebnisse und künftigen Forschungsarbeiten in dieser Richtung dazu beitragen werden, die Art und Weise zu beeinflussen, wie Beamte des öffentlichen Gesundheitswesens Gesundheitsbotschaften verfassen.
Ihre Ergebnisse werden von veröffentlicht American Journal of Public Health.
Quelle: Universität von Südkalifornien
