Ist der Kauf von Wasser in Flaschen mit einer Todesangst verbunden?
In einer neuen Studie untersuchten Forscher der University of Waterloo in Kanada die Werbetaktik von Flaschenwasserunternehmen. Sie wollten Hinweise darauf finden, warum viele Menschen Wasser in Flaschen kaufen, obwohl mehrere Studien zeigten, dass die Praxis sowohl für den Menschen als auch für die Erde ungesund ist.
Ihre Ergebnisse zeigen, dass der Kauf von Wasser in Flaschen durch eine tiefe psychologische Verwundbarkeit beim Menschen ausgelöst werden kann: die Angst vor dem Tod. Die Studie legt nahe, dass die meisten Werbekampagnen für Mineralwasser auf diese unbewusste Angst abzielen und die Menschen dazu zwingen, bestimmte Produkte zu kaufen und zu konsumieren.
„Flaschenwasserwerbung spielt auf zwei wichtige Arten mit unseren größten Ängsten“, sagt Stephanie Cote, die die Forschung als Doktorandin bei Waterloo durchgeführt hat. „Aufgrund unserer Sterblichkeitsängste wollen wir Risiken vermeiden, und für viele Menschen scheint Wasser in Flaschen irgendwie sicherer, reiner oder kontrollierter zu sein. Hier wirkt auch eine tiefere unbewusste Kraft, die unserem Wunsch nach Unsterblichkeit gerecht wird. “
Laut einem Bericht von Euromonitor kauften Kanadier 2013 2,4 Milliarden Liter Wasser in Flaschen. Im Jahr 2018 wird dieser Betrag trotz laufender und energischer Kampagnen gegen abgefülltes Wasser voraussichtlich auf drei Milliarden Liter im Wert von 3,3 Milliarden CAD steigen.
Für den Rahmen der Studie verwendeten die Forscher die Terror Management Theory (TMT), ein in der Sozialpsychologie verbreitetes Instrument. TMT-Forscher argumentieren, dass die Bemühungen der Menschen, bewusste und unbewusste Todesängste zu unterdrücken, zu spezifischen psychologischen Abwehrmechanismen führen, die Verhaltensweisen wie Konsumentscheidungen, Anhäufung von Wohlstand und Statussicherheit beeinflussen.
Das Forschungsteam untersuchte Daten aus dem Inhalt von Flaschenwasserkampagnen und Anzeigen, Websites, Fotos und Videos, die implizite und explizite Bedeutungen enthüllten. Sie untersuchten auch, wie Anti-Flaschen-Wasser-Kampagnen Probleme haben, mit Unternehmens-Flaschenwasser-Nachrichten zu konkurrieren.
"Unsere Ergebnisse zeigen, dass Unternehmenskampagnen Menschen ansprechen, die ihren persönlichen Wert an ihrem Aussehen, ihrer Fitness, ihrem materiellen und finanziellen Wohlstand, ihrer Klasse und ihrem Status messen", sagte Sarah Wolfe, Forscherin an der Fakultät für Umwelt von Waterloo.
"Pro-Flaschen-Wasserwerbung hängt stark von Branding, Berühmtheit und Wohlfühl-Emotionen ab, die unsere Gruppenidentität und unseren Patriotismus auslösen."
„Wenn öffentliche und nichtstaatliche Organisationen daran interessiert sind, die Vorteile kommunaler Trinkwassersysteme zu fördern, müssen sie neue Taktiken anwenden, die emotional bewegend sind und mehr als nur die finanziellen, ethischen und ökologischen Vorteile von Leitungswasser ansprechen Wasser."
Quelle: Universität von Waterloo
