Fördern soziale Medien das Trinken?

Neue Forschungsergebnisse legen nahe, dass je mehr ein Facebook-Nutzer Freigaben oder Kommentare auf alkoholbezogenen Seiten anzeigt, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese Person in Betracht zieht, Alkohol zu trinken.

Die Ergebnisse stammen aus einer Studie der Michigan State University, in der mehr als 400 Teilnehmer nach ihren Gefühlen befragt wurden, nachdem sie auf alkoholbezogene Facebook-Artikel gestoßen waren und auf diese geantwortet hatten.

Das Ergebnis: Je mehr Engagement, desto größer sind die Chancen, etwas trinken zu wollen.

"Wir haben festgestellt, dass die Menschen sich tatsächlich so mit dieser Botschaft beschäftigt fühlen und etwas dagegen unternehmen möchten - wie zum Beispiel teilen oder kommentieren -, dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie über das Trinken nachdenken, noch größer wird", sagte Saleem Alhabash, Ph.D. , ein Assistenzprofessor, der die Studie leitete.

Diese Studie, sagte Alhabash, hat einige schwerwiegende Auswirkungen, insbesondere im Hinblick auf die Einführung von Alkohol in die U21-Bevölkerung.

"Alkoholgehalt ist überall", sagte Alhabash. "Minderjährige Trinker werden diese Anzeigen sehen, sie für cool halten und sie dann mögen oder teilen. Sie interagieren damit und beginnen darüber nachzudenken. “

Alhabash glaubt, dass die Hindernisse für minderjährige Jugendliche, die Alkoholwerbung online sehen, „minimal“ sind. Er sagte, dass soziale Medien gesetzlich nicht auf alkoholbezogene Inhalte für Personen unter 21 Jahren abzielen können, aber "wenn sie erst einmal da draußen sind, besitzen Sie sie nicht mehr." Du kannst nicht kontrollieren, was damit passiert. "

Den Forschungsthemen wurden drei Facebook-Seiten gezeigt: eine, die ein Facebook-Beitrag zum Alkoholmarketing war, gepaart mit einem Display, das das Trinken fördert; eine andere in Verbindung mit einer Ankündigung des öffentlichen Dienstes gegen Alkoholkonsum; und eine andere, die mit einer nicht trinkenden Anzeige verbunden ist, beispielsweise einer Anzeige für eine Bank.

Das Team stellte fest, dass die Teilnehmer, die daran interessiert waren, die Alkoholmarketingbotschaften zu mögen, zu teilen oder zu kommentieren, größere Absichten zeigten, Alkohol zu konsumieren. Dies traf insbesondere dann zu, wenn die Marketingbotschaft, die sie sahen, bereits eine hohe Anzahl von Likes und Shares von anderen Facebook-Nutzern enthielt.

"Führen Absichten zu Handlungen?" sagte Anna McAlister, Ph.D., eine Assistenzprofessorin für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit und ein Teammitglied. "Absicht ist der stärkste Prädiktor für das tatsächliche Verhalten."

Seltsamerweise stellten die Forscher fest, dass die Person, die es anzeigt, eher mit dem Trinken in Betracht zieht, wenn eine Aktualisierung des alkoholbezogenen Status mit einer Anti-Trink-Nachricht kombiniert wird.

"Es ist ironisch, weil die klassische Art, über Marketing nachzudenken, beispielsweise im Fernsehen, darin besteht, neben Alkoholmarken zu werben", sagte Alhabash. "Unsere Studie sagt, dass dies möglicherweise nicht der richtige Weg ist."

Quelle: Michigan State University