Internet-Spiele mit Hidden-Food-Anzeigen im Zusammenhang mit mehr Süßigkeitenessen bei Kindern

Laut einer neuen Studie eines Verhaltensforschers an der Radboud University in den Niederlanden ist das Spielen eines Internetspiels mit versteckter Lebensmittelwerbung mit einem vermehrten Verzehr von Süßigkeiten bei Kindern verbunden.

Mindestens einmal pro Woche, so der Forscher Frans Folkvord, werden zwei Drittel aller Kinder im Grundschulalter ein Internetspiel spielen, das entwickelt wurde, um die Aufmerksamkeit auf eine Marke zu lenken. Die meisten dieser Anzeigen sind für Snacks und Süßigkeiten.

Für die Studie testete Folkvord die Auswirkungen solcher versteckter Online-Lebensmittelwerbung auf das Essverhalten von mehr als 1000 Kindern. Während nur 6 Prozent dieser Kinder wussten, dass solche Advergames waren tatsächlich Werbung, aßen die Kinder 55 Prozent mehr der Süßigkeiten, die ihnen unmittelbar nach dem Spielen angeboten wurden, im Vergleich zu denen, die ein Spiel mit einer eingebetteten Werbung für ein Spielzeug gespielt hatten.

Diese Spiele beeinflussen das Essverhalten von Kindern, sagte Folkvord, und wenn es nach ihm ginge, würden sie verboten.

„Im Gegensatz zum Fernsehen, bei dem die klar abgegrenzten Werbeblöcke den Zuschauern helfen können, sich vor Versuchungen zu schützen, wird Werbung im Internet mit anderen Arten von Inhalten gemischt. Die Websites der Lebensmittelhersteller enthalten Spiele, die Kindern auch die Möglichkeit bieten, Spiele mit ihren Freunden zu teilen “, sagte Folkvord.

Ein wichtiger Befund war, dass die meisten Kinder die Spiele nicht als Werbung erkannten, selbst wenn Markennamen und Logos deutlich sichtbar waren.

Außerdem war es egal, ob es sich bei den Spielen um Süßigkeiten oder Obst handelte: Kinder aßen mehr Süßigkeiten, nachdem sie ein Spiel mit Essen gespielt hatten.

Während der fünfminütigen Pause nach dem Spielen der Spiele im Zusammenhang mit Lebensmitteln aßen die Kinder 72 Kalorien mehr (16 M & Ms oder 10 Candy-Cola-Flaschen) als die Kinder unter den Kontrollbedingungen.

Den Ergebnissen zufolge waren die BMI von Kindern, die ihren Hunger mit einem Apfel statt mit Süßigkeiten stillen wollten, zwei Jahre später niedriger als die von Kindern, die sich entschieden hatten, ihren Hunger mit Süßigkeiten zu stillen. "Diese Kinder hatten offenbar gelernt, gesündere Entscheidungen zu treffen."

Folkvord ist der festen Überzeugung, dass die Aufmerksamkeit auf das mögliche Verbot von Lebensmittelwerbung für Kinder gelenkt werden muss. Er arbeitet mit der Universität Barcelona zusammen, um eine Empfehlung an die Europäische Union zu diesem Thema zu formulieren.

„Kinder spielen ein Spiel, werden hungrig und greifen nach Leckereien. Im weiteren Verlauf des Zyklus lernen Kinder kein gesundes Essverhalten. Die Ergebnisse meiner Studie zeigen, dass diese Werbung einen noch stärkeren Einfluss auf Kinder hat, die bereits übergewichtig sind. “

Quelle: Radboud University