Einkaufen für den Nervenkitzel
Neue Forschungen haben ergeben, dass manche Leute einfach nur für den Nervenkitzel einkaufen.
Laut Forschern der San Francisco State University ist ein Ausflug in das Einkaufszentrum für diese „Sportkäufer“ ein sportlicher Wettkampf.
"Dies ist jemand, der sehr stolz auf seine Fähigkeit ist, das, was er will, mit einem Rabatt zu bekommen", sagte Kathleen O’Donnell, stellvertretende Dekanin der School of Business der Universität und Hauptautorin der Studie. "Es geht nicht darum, am wenigsten auszugeben, sondern am meisten zu sparen."
O'Donnell und ihre Kollegen Judi Strebel, Vorsitzende der Marketingabteilung der Universität, und Gary Mortimer von der Queensland University in Australien definieren einen Sport-Shopper als jemanden, der sich die Artikel, die sie zum vollen Preis kauft, oft leisten kann, aber Schnäppchen macht Nervenkitzel. Sie ist wettbewerbsfähig und überlistet gerne das Einzelhandelssystem.
"Selbst wenn sie es sich leicht leisten kann, den vollen Preis zu zahlen, ist das für den Sportkäufer keine Freude", erklärte O'Donnell. "Sie hat eine echte Freude daran, dieses Ding mit einem großen Rabatt zu finden."
O’Donnell merkt an, dass sie zwar sicher ist, dass es männliche Sportkäufer gibt, die Forschung bisher jedoch nur Frauen hervorgebracht hat.
Ebenso wie Sportler, die über ihre Erfolge berichten, kann sich die Sportkäuferin mit großer Genauigkeit an die Geschichten hinter den Schnäppchenartikeln in ihrem Schrank erinnern, manchmal einschließlich des Kaufdatums, des Preises, zu dem sie den Artikel gekauft hat, und des Preises, zu dem er normalerweise verkauft wird Einzelhandel, sagte sie.
Eine weitere Ähnlichkeit, die die Forscher zwischen Sportkäufern und Sportlern festgestellt haben, ist die Strategie hinter jedem Einkaufsvorhaben. Während ein Läufer für ein Rennen trainieren, sich auf die Distanz des Rennens aufbauen und die Route kartieren kann, lernt ein Sportkäufer das Layout eines Kaufhauses kennen, beobachtet Merchandising-Muster und plant einen Einkaufsbummel basierend auf der Zeit, die er hat vor dem Einkaufen.
O’Donnell fügte hinzu, dass sich der Sportkäufer vom Schnäppchenkäufer dadurch unterscheidet, dass der Schnäppchenkäufer aus der Not heraus nach Geschäften sucht, während der Sportkäufer dies für den „Ansturm“ tut, ein gutes Geschäft zu finden.
Die Studie wurde in der veröffentlicht Zeitschrift für Einzelhandel und Verbraucherdienste.
Quelle: San Francisco State University
