Studie: Facebook-Nutzer schätzen es auf mehr als 1.000 US-Dollar pro Jahr

Wie wertvoll ist Facebook für seine Nutzer? Und wenn der Zugang frei ist, wie kann sein Wert gemessen werden?

In einer neuen Studie wollten drei Ökonomen und ein Social-Media-Forscher diese Fragen beantworten. Sie haben ihr Wissen und ihre Expertise gebündelt, um herauszufinden, wie wertvoll die beliebte Social-Media-Site für diejenigen ist, die sie nutzen, im Gegensatz zu ihrem Marktwert oder ihrem Beitrag zum Bruttoinlandsprodukt.

Da Facebook kostenlos ist, stellten die Forscher den Teilnehmern die Frage in umgekehrter Reihenfolge: Welchen Geldbetrag würden Sie benötigen, um Ihr Facebook-Konto für einen festgelegten Zeitraum von einem Tag bis zu einem Jahr aufzugeben?

Bei einer Reihe von Auktionen mit unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen stellte das Forschungsteam fest, dass Facebook-Nutzer zwischen 1.139 und 2.076 US-Dollar benötigen würden, um ihre Konten für ein Jahr zu deaktivieren.

Die Ergebnisse werden in der Zeitschrift PLOS ONE veröffentlicht.

"Social Media und das Internet haben die Art und Weise, wie wir leben und mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben, verändert. Es ist jedoch schwierig, Beweise dafür zu finden, dass das Internet uns bei der Arbeit reicher oder produktiver gemacht hat", sagte er zuerst Der Autor Dr. Jay Corrigan, Professor für Wirtschaftswissenschaften am Kenyon College in Ohio, hat eine Reihe von Studien mit experimentellen Auktionen durchgeführt.

"Wir wissen, dass Menschen einen enormen Wert aus Facebook ziehen müssen, sonst würden sie nicht jeden Tag Millionen von Stunden auf der Website verbringen." Die Herausforderung besteht darin, einen Dollarwert für einen Service zu setzen, für den die Leute nicht bezahlen. "

Die Forschung begann als unabhängige Bemühungen von zwei Teams: Dr. Saleem Alhabash an der Michigan State University und Sean B. Cash an der Tufts University; und Corrigan am Kenyon College mit Dr. Matthew Rousu von der Susquehanna University, sodass die Auktionen leicht unterschiedliche Designs und Vorteile hatten.

Die Forscher führten drei aktuelle Auktionen durch, darunter zwei Stichproben von College-Studenten, eine Community-Stichprobe und eine Online-Stichprobe. Die Gewinner wurden nach dem Nachweis bezahlt, dass ihre Mitgliedschaft für den festgelegten Zeitraum deaktiviert war.

Die Auktionsdetails lauten wie folgt:

• Auktion eins: 122 Studenten an einem College im Mittleren Westen. Das durchschnittliche Gebot für die Deaktivierung von Facebook für einen Tag betrug 4,17 USD. für drei Tage 13,89 USD; und für eine Woche 37,00 $. Um eine einjährige Schätzung zu berechnen, haben die Forscher diese Daten annualisiert, die einen Bereich von 1.511 bis 1.908 USD zeigten.
• Auktion zwei: 133 Studenten und 138 Erwachsene von einer großen Universität / Stadt im Mittleren Westen. Das durchschnittliche Gebot, Facebook für ein Jahr in der Studentengruppe zu deaktivieren, betrug 2.076 USD, während das durchschnittliche Gebot in der Community-Gruppe 1.139 USD betrug.
• Auktion drei: 931 Erwachsene (Durchschnittsalter: 33 Jahre) in den USA, die über den offenen Marktplatz von Amazon Mechanical Turk erhalten wurden. Das durchschnittliche Gebot zur Deaktivierung für ein Jahr in dieser Stichprobe betrug 1.921 USD.

"Die Auktionsteilnehmer hatten echte finanzielle Konsequenzen und hatten daher einen Anreiz, ernsthaft darüber nachzudenken, welche Entschädigung sie für einen festgelegten Zeitraum schließen und wahrheitsgemäß bieten möchten", sagte Cash, Ökonom und Professor der Bergstrom Foundation an der Friedman School of Ernährungswissenschaft und Ernährungspolitik an der Tufts University in Boston.

„Studenten legten einen höheren Wert auf Facebook als Community-Mitglieder. Eine Reihe von Teilnehmern weigerte sich, überhaupt zu bieten, was darauf hindeutete, dass die Deaktivierung von Facebook für ein Jahr keine willkommene Möglichkeit war. “

Die Ergebnisse widersprechen der Marktkapitalisierung des Unternehmens mit dem Wert, den seine Nutzer darauf legen. Basierend auf einer Marktbewertung von ungefähr 400 Milliarden US-Dollar und ungefähr 2,2 Milliarden Nutzern würde der Marktwert von Facebook beispielsweise ungefähr 180 US-Dollar pro Nutzer betragen oder weniger als ein Viertel des jährlichen Durchschnittswerts des Facebook-Zugangs aus einer der Auktionen Proben.

"Während die messbaren Auswirkungen von Facebook und anderen kostenlosen Online-Diensten auf die Wirtschaft gering sein mögen, zeigen unsere Ergebnisse, dass die Vorteile, die diese Dienste für ihre Benutzer bieten, groß sind", schreiben die Autoren.

Sie schreiben auch, dass Facebook nach Google und YouTube trotz Marktschwankungen und Kontroversen die beste Social-Networking-Site der Welt und die dritthäufigste Site im Internet bleibt.

Die Autoren stellen fest, dass die Convenience-Stichproben, die etwas auf Studenten ausgerichtet sind, nicht unbedingt für alle Facebook-Nutzer repräsentativ sind, sondern dass die Preisbewertung durch die Nutzer über die Stichproben und über verschiedene Zeiträume hinweg konsistent war.

Quelle: Tufts University, Campus für Gesundheitswissenschaften