Neue Studie erklärt den Erfolg von Social Media Sites

Neue Forschungsergebnisse untersuchen den enormen Erfolg von Social Media und entdecken, dass Social Media-Nutzer in vier Hauptgruppen eingeteilt werden können. In der Studie untersuchen Kommunikationsprofessoren der Brigham Young University, warum Social-Media-Plattformen die Art und Weise, wie Menschen mit der Welt interagieren, grundlegend verändert haben.

Die Ermittler erklären, dass an einem durchschnittlichen Tag 1,28 Milliarden Menschen ihren Facebook-Account überprüfen.Und wenn Sie dies auf monatlich erweitern, greifen fast zwei Milliarden Menschen auf die Website zu.

Einer aktuellen Schätzung zufolge verbringt der durchschnittliche Facebook-Nutzer 35 Minuten pro Tag auf der Plattform - was eine ganze Menge täglicher und monatlicher Minuten bedeutet.

"Was ist mit dieser Social-Media-Plattform, die die Welt erobert hat?" fragte Hauptautor Tom Robinson. „Warum sind die Menschen so bereit, ihr Leben zur Schau zu stellen? Niemand hat jemals wirklich die Frage gestellt: "Warum gefällt dir das?"

Basierend auf den Antworten der Probanden identifizierte das Forschungsteam vier Kategorien von Facebook-Nutzern: Beziehungsbauer, Stadtschreier, Selfies und Schaufensterbummler.

Beziehungsbauer posten, antworten auf die Beiträge anderer und verwenden zusätzliche Facebook-Funktionen, um Beziehungen zu stärken, die außerhalb ihrer virtuellen Welt bestehen.

"Sie nutzen es als Erweiterung ihres wirklichen Lebens mit ihrer Familie und ihren wirklichen Freunden", sagte Robinson.

Die Menschen in dieser Gruppe identifizierten sich stark mit Aussagen wie „Facebook hilft mir, meine Familie zu lieben und meine Familie lässt mich meine Liebe ausdrücken.“

Stadtschreier hingegen erleben eine viel größere Kluft zwischen ihrer realen und virtuellen Welt.

Sie sind nicht besorgt darüber, Fotos, Geschichten oder andere Informationen über sich selbst zu teilen, sondern möchten stattdessen "alle darüber informieren, was los ist", sagte Robinson.

Wie Stadtschreier aus früheren Tagen "verbreiten sie Informationen". Sie veröffentlichen Nachrichten neu, kündigen Ereignisse an - vernachlässigen jedoch möglicherweise ihre Profilseiten und bevorzugen es, Familie und Freunde auf alternative Weise zu aktualisieren.

Selfies nutzen Facebook, um sich selbst zu bewerben.

Wie Relationship Builder veröffentlichen sie Bilder, Videos und Textaktualisierungen. Im Gegensatz zu Relationship Buildern konzentrieren sie sich jedoch darauf, Aufmerksamkeit, Likes und Kommentare zu erhalten.

Die Studienteilnehmer in dieser Kategorie identifizierten sich in hohem Maße mit der Aussage: "Je mehr Benachrichtigungsalarme ich erhalte, desto mehr fühle ich mich von meinen Kollegen genehmigt."

Selfies, sagte Studienkoautor Kris Boyle, nutzen die Plattform, um "ein Bild von sich selbst zu präsentieren, ob es korrekt ist oder nicht".

Fensterkäufer fühlen sich wie Stadtschreier sozial verpflichtet, auf Facebook zu sein, veröffentlichen jedoch selten persönliche Informationen.

Im Gegensatz zu Stadtschreien wollen diese Benutzer, so der Co-Autor der Studie, Clark Callahan, „sehen, was andere Leute tun. Es ist das Social-Media-Äquivalent zu Zuschauern. "

Fensterkäufer, die sich mit Aussagen wie „Ich kann das Facebook-Profil von jemandem, in den ich verknallt bin, frei ansehen und dessen Interessen und Beziehungsstatus kennen“ identifizieren.

Für diese Studie haben die Forscher eine Liste mit 48 Aussagen zusammengestellt, in denen mögliche Gründe für die Nutzung von Facebook aufgeführt sind.

Die Probanden sortierten die Aussagen so, dass sie ihre persönliche Verbindung zu den Ideen widerspiegelten, und bewerteten jede Aussage auf einer Skala von „am ähnlichsten wie ich“ bis „am wenigsten wie ich“.

Schließlich befragten die Forscher jedes Thema, um ein tieferes Verständnis ihrer Ranglisten und Bewertungen zu erhalten.

Obwohl frühere Facebook-bezogene Forschungen Benutzer mit Beziehungsaufbau- und Selfie-Merkmalen untersucht haben, waren die Stadtschreier und Schaufensterbummler laut Robinson ein unerwarteter Fund.

"Bisher hatte noch niemand wirklich über diese Benutzer gesprochen, aber als wir darüber nachdachten, machten beide sehr viel Sinn."

Facebook-Nutzer können sich bis zu einem gewissen Grad mit mehr als einer Kategorie identifizieren - Boyle stellte fest, dass die meisten Menschen beispielsweise zumindest einige Selfie-Tendenzen haben. Benutzer identifizieren sich jedoch in der Regel mehr mit einem als mit anderen.

"Jeder, mit dem wir gesprochen haben, wird sagen:" Ich bin ein Teil davon und ein Teil davon, aber ich bin meistens das ", sagte Robinson, der sich selbst als Beziehungsbauer bezeichnet.

Was ist der Wert auf dem Etikett?

"Social Media ist in allem, was wir gerade tun, so tief verwurzelt", sagte Boyle. "Und die meisten Menschen denken nicht darüber nach, warum sie es tun, aber wenn die Menschen ihre Gewohnheiten erkennen können, schafft das zumindest Bewusstsein."

Quelle: Brigham Young University