Facebook-Änderungen können die Persönlichkeit von Fremden maskieren

Neue Forschungsergebnisse zeigen, dass viele Menschen die Persönlichkeitsmerkmale von Fremden durch Facebook-Aktivitäten genau erkennen können.

Forscher glauben jedoch auch, dass Änderungen, die Facebook in den letzten drei Jahren vorgenommen hat, dies zu einer viel schwierigeren Aufgabe machen.

Forscher der Universität von Kansas befragten 100 Facebook-Nutzer mit einer Stichprobenmethode, die das demografische Profil der Website für soziale Netzwerke nachahmte. Nach der Auswahl der Studie baten die Forscher die Studienteilnehmer, eine Persönlichkeitsumfrage auszufüllen.

Eine Gruppe von Programmierern untersuchte die Facebook-Aktivitäten jeder Person, insgesamt 53 Hinweise, um festzustellen, ob bestimmte Persönlichkeitstypen mit größerer Wahrscheinlichkeit bestimmte Aktivitäten ausführen.

Die Forscher ließen dann 35 Fremde 10 bis 15 Minuten auf jeder Profilseite der Facebook-Nutzer verbringen, um zu prüfen, ob sie die Persönlichkeit einer Person richtig einschätzen konnten.

Im Mittelpunkt der Studie stand, welche Hinweise mit Persönlichkeitstypen korrelierten und ob die 35 Fremden in der Lage waren, Persönlichkeitsmerkmale anhand dieser Hinweise korrekt zu erkennen.

Die Untersuchung ergab, dass Extroversion für Fremde das am einfachsten zu interpretierende Persönlichkeitsmerkmal ist, gefolgt von Verträglichkeit und Offenheit. Es gab nur einen Hinweis, der auf Gewissenhaftigkeit hinwies, und keinen, der zur Erkennung von Neurotizismus beitrug.

Die Studie wird im September in der Zeitschrift veröffentlicht Neue Medien & Gesellschaft.

Während Fremde in der Lage waren, bestimmte Facebook-Aktivitäten korrekt mit Persönlichkeitsmerkmalen abzugleichen, glauben die Forscher, dass neue von Facebook implementierte Algorithmen die Erkennung von Persönlichkeitsmerkmalen erschweren könnten.

"Studien haben uns wirklich gute Beweise dafür geliefert, dass wir wissen, wie Menschen sind, wenn wir auf Facebook einen vollständigen Überblick über ihre Aktionen erhalten", sagte Dr. Jeffrey Hall, Associate Professor für Kommunikationsstudien.

"Da jedoch ein Großteil dieser Forschung frühere Versionen von Facebook untersucht hat, ist es denkbar, dass die Fähigkeit der Menschen, andere genau zu beurteilen, infolge dieser Änderungen abnimmt."

Seit die Daten im Jahr 2011 gesammelt wurden, hat Facebook geändert, wie und wann Benutzer die Aktivitäten anderer Personen sehen.

Zum Zeitpunkt der Datenerfassung sahen die Benutzer jede Aktion - von Likes bis hin zu Änderungen in der persönlichen Geschichte -, die ihre Freunde unternahmen. Diese Aktionen können jetzt in einem kleinen Feld in der oberen rechten Ecke der Seite angezeigt werden, wodurch die Aktionen weniger sichtbar werden.

Heutzutage basieren die Beiträge auf Facebooks wichtigstem Feature, dem Newsfeed, auf einem Algorithmus, der berücksichtigt, wie aktuell der Beitrag ist, wie viele Personen ihn mögen oder kommentiert haben und ob der Benutzer häufig mit der Person interagiert hat, die ihn erstellt hat die Post.

Dies ist eine wichtige Verschiebung für die Beurteilung von Persönlichkeiten, da laut der KU-Studie eine angenehme Person weniger häufig Beiträge veröffentlicht, eine offene Person weniger wahrscheinlich auf Beiträge anderer Personen reagiert, jedoch mehr politische Statusaktualisierungen vornimmt und eine gewissenhafte Person häufiger zustimmt mit was andere Leute posten.

Wenn Facebook also ändert, wie oft Benutzer die Beiträge ihrer Freunde sehen, können Benutzer die falschen Eindrücke ihrer Freunde bilden.

Eine weitere Änderung betrifft die Art der Informationen, die auf der Infoseite angezeigt wurden, die jetzt als Info-Seite bezeichnet wird.

Zu einem bestimmten Zeitpunkt konnten Facebook-Nutzer ihre Lieblingsbands, Bücher und Filme auflisten. Diejenigen, die dies taten, neigten dazu, offene Persönlichkeiten zu haben. Jetzt fordert Facebook die Benutzer auf, aus einer Liste von Optionen auszuwählen, was für Hall ein passiver Schritt gegenüber einem aktiven ist.

„Eine offene Person kann ihre Persönlichkeit durch den Prozess der Entscheidungsfindung konstruieren. Facebook nimmt im Wesentlichen die Agentur weg und ersetzt sie durch Algorithmen “, sagte Hall.

Einige Hinweise sind trotz der an Facebook vorgenommenen Änderungen immer noch leicht zu erkennen. Dies gilt insbesondere für Hinweise, die mit Extrovertierten verbunden sind, z. B. die Gesamtzahl der Freunde eines Facebook-Benutzers, die Anzahl der Freunde auf Fotos, positive Statusaktualisierungen und die Tendenz, erweiterte Buchstaben in Wörtern zu verwenden, z. B. „nooooo“ oder "Heeeeey."

Eine Facebook-Aktivität, die bei der genauen Erkennung der Persönlichkeit nicht viel Gewicht hatte, war die Anzahl der Likes, die ein Beitrag von anderen Nutzern generiert.

"Es ist bedauerlich, weil es einer der Hauptfaktoren dafür ist, wie oft andere Leute Beiträge sehen, und es ist wahrscheinlich wertlos zu wissen, was ihre wahre Persönlichkeit ist", sagte Hall.

Quelle: Universität von Kansas