Anti-Trink-Kampagnen, die sich an junge Menschen richten, schlagen oft fehl

Kampagnen, mit denen junge Menschen vom sogenannten „Bolting“ oder Tuckern eines alkoholischen Getränks überzeugt werden sollen, scheinen völlig unwirksam zu sein und können sie in bestimmten Fällen sogar dazu veranlassen, dies zu tun, so eine neue in der Zeitschrift veröffentlichte Studie Suchtforschung und Theorie.

Für die Studie analysierten die Forscher die Reaktionen der Teilnehmer auf eine Plakatwarnung vor den Folgen des Verschraubens (schnelles Trinken eines alkoholischen Getränks) und stellten fest, dass die Botschaft praktisch keinen Einfluss auf die zukünftigen Absichten der Menschen hatte.

Als dem Poster eine Erklärung hinzugefügt wurde, in der dargelegt wurde, wie andere Menschen das Verschrauben missbilligen, wollten die Teilnehmer darüber hinaus in Zukunft verriegeln. Als die Aussage jedoch in eine Nachricht geändert wurde, die besagt, dass die meisten Menschen „an einem Abend keine Getränke trinken“, war die Nachricht weitaus effektiver.

"Viele junge Menschen überschätzen das Ausmaß, in dem Gleichaltrige riskantes Trinkverhalten gutheißen und sich darauf einlassen", sagte die Studienautorin Dr. Joanne Smith von der University of Exeter. "Eine Möglichkeit, riskantes Trinken zu bekämpfen, besteht darin, diese Fehlwahrnehmungen durch Gesundheitskampagnen wie Poster zu korrigieren."

„In unserer Forschung wollten wir untersuchen, welche Arten von Nachrichten die Absichten der Menschen, sich zu verriegeln, effektiver ändern. Unsere Ergebnisse heben die potenziell schädlichen Auswirkungen einer Exposition gegenüber einer sogenannten „Unterlassungsnorm“ hervor - eine Botschaft über die Zustimmung oder Ablehnung anderer. In der Zwischenzeit wirkte sich eine „beschreibende Norm“ positiv aus, die den Menschen sagt, was andere tun und nicht, was sie denken. “

Insgesamt bestand die Untersuchung aus drei Experimenten, bei denen 221 Freiwillige das Poster sahen oder nicht sahen und dann entweder Nachrichten darüber erhielten oder nicht erhielten, was ihre Kollegen dachten oder wie sie sich verhielten.

In einem Experiment erhielten einige Teilnehmer eine genaue Nachricht, dass 70 Prozent ihrer Kollegen „das Verschrauben ablehnen“, und in einem anderen erhielten sie eine genaue Nachricht, dass 65 Prozent ihrer Kollegen „an einem Abend keine Getränke verschrauben“.

Als nächstes füllten alle Teilnehmer identische Fragebögen aus, um ihre Wahrnehmung der Gruppennormen im Zusammenhang mit dem Verschrauben sowie ihre eigenen Absichten, dies in Zukunft zu tun, einzuschätzen.

Die Forscher weisen darauf hin, dass Überzeugungen darüber, wie sich andere Menschen verhalten, häufig der „beste Prädiktor“ für das allgemeine Trinkverhalten und Alkoholexzesse sind. Sie sagen jedoch, dass die Verwendung dieser Überzeugungen zur Änderung des Verhaltens sorgfältig durchgeführt werden muss, um sicherzustellen, dass Kampagnen den gewünschten Effekt haben.

"Dies zeigt, wie sorgfältig wir bei der Auswahl der richtigen Botschaft in Kampagnen und deren Bewertung vor einer breiteren Verbreitung sein müssen, da schlecht konzipierte Kampagnen, so gut sie auch gemeint sein mögen, nach hinten losgehen können", sagte Professor Charles Abraham von der University of Exeter Medical School.

Quelle: Universität von Exeter