Haben Sie eine wichtige Entscheidung zu treffen? Dimme das Licht
Dies liegt daran, dass menschliche Emotionen - sowohl positive als auch negative - laut Untersuchungen der University of Toronto Scarborough unter hellem Licht intensiver empfunden werden.
Alison Jing Xu, eine Assistenzprofessorin für Management an der UTSC und der Rotman School of Management, führte zusammen mit Aparna Labroo von der Northwestern University eine Reihe von Studien durch, um die Beziehung zwischen Beleuchtung und menschlicher Emotion zu untersuchen.
Die Forscher baten die Teilnehmer, eine breite Palette von Dingen zu bewerten - von der Schärfe der Hühnerflügelsauce über die Aggressivität einer fiktiven Figur, wie attraktiv jemand war, ihre Gefühle für bestimmte Wörter und den Geschmack von zwei Säften - unter verschiedenen Lichtbedingungen .
Was sie fanden, ist, dass unter hellen Lichtern Emotionen intensiver empfunden werden.
In dem helleren Raum wollten die Teilnehmer eine würzigere Hühnerflügelsauce, fanden die fiktive Figur aggressiver, fanden die Frauen attraktiver, fühlten sich besser bei positiven Wörtern und schlechter bei negativen Wörtern und tranken mehr von dem „günstigen“ Saft und weniger von dem „ ungünstiger Saft, berichten die Forscher.
Xu postuliert, dass die Wirkung von hellem Licht auf unsere Emotionen möglicherweise darauf zurückzuführen ist, dass es als Wärme wahrgenommen wird - und dass die Wahrnehmung von Wärme unsere Emotionen auslösen kann.
"Helles Licht verstärkt die anfängliche emotionale Reaktion, die wir auf verschiedene Arten von Reizen haben, einschließlich Produkte und Menschen", sagte sie.
"Da ein Großteil unserer Entscheidungen unter hellem Licht getroffen wird, kann es sein, dass das Herunterdrehen des Lichts Ihnen hilft, rationalere Entscheidungen zu treffen oder sogar Verhandlungen leichter beizulegen", sagte sie.
"Vermarkter können auch die Blitzwerte im Einzelhandelsumfeld entsprechend der Art der angebotenen Produkte anpassen", sagte sie. "Wenn Sie emotional ausdrucksstarke Produkte wie Blumen oder Verlobungsringe verkaufen, ist es sinnvoll, den Laden so hell wie möglich zu gestalten."
Die Studie wurde in der veröffentlicht Journal of Consumer Psychology.
Quelle: Universität von Toronto Scarborough
