Fast die Hälfte der Energy Drink-Werbung wird im jugendlichen Fernsehen ausgestrahlt
In den letzten elf Monaten wurden auf 139 Netzwerk- und Kabelkanälen mehr als 608 Stunden Energy-Drink-Werbung ausgestrahlt. Laut einer neuen Studie erschienen 46,5 Prozent in Netzwerken mit Inhaltsthemen, die Jugendliche ansprechen könnten.
Forscher am Dartmouth College untersuchten 2012 und 2013 die Datenbank mit Fernsehwerbung.
"Obwohl unsere Ergebnisse nicht die Idee stützen, dass Hersteller absichtlich Jugendliche mit ihrer Werbung ansprechen, wurden Anzeigen für Energy-Drinks hauptsächlich auf Kanälen mit Themen ausgestrahlt, die Jugendliche ansprechen könnten, und Jugendliche sind wahrscheinlich der Werbung für Energy-Drinks über das Fernsehen ausgesetzt", sagte Lead Die Forscherin Jennifer A. Emond, Ph.D., Abteilung für Gemeinde- und Familienmedizin, Geisel School of Medicine in Dartmouth.
Energy Drinks, einschließlich Shots und Drops, enthalten in der Regel mehr Koffein als herkömmliches Soda und andere Zutaten, die die Energie stimulieren sollen. Der Koffeingehalt in diesen Getränken kann bis zu 200 mg pro 16-Unzen-Portion betragen.
Obwohl von der US-amerikanischen Food and Drug Administration allgemein als sicher anerkannt, wurde eine hohe Koffeinaufnahme bei Teenagern mit vielen negativen Auswirkungen auf die Gesundheit in Verbindung gebracht, von denen einige für Personen mit zugrunde liegenden Gesundheitszuständen sehr schwerwiegend sein können.
Im Jahr 2013 unterstützten sowohl die American Medical Association als auch das Handelskomitee des US-Senats das Verbot der Vermarktung von Energiegetränken an Jugendliche wegen potenzieller Gesundheitsrisiken im Zusammenhang mit dem Konsum hoher Mengen an Koffein. Bisher gab es nur sehr wenige Studien, die die Werbepraktiken von Energy-Drink-Herstellern im US-Fernsehen dokumentierten.
Für die Studie identifizierten die Forscher die 10 Kanäle, die die meiste Sendezeit für Energy-Drink-Werbung verwendeten. Basierend auf den demografischen Daten der Zielgruppe, die von einer Handelsgruppe für Kabelwerbung gemeldet wurden, gehörten zu sechs der Top-10-Kanäle Jugendliche im Alter von 12 Jahren zu ihrer primären Zielgruppe.
Das Top-Netzwerk MTV2 strahlte 2.959 Minuten Energy-Drink-Werbung aus (8,1 Prozent aller Energy-Drinks und Sendezeiten). Der Anteil der 12- bis 17-Jährigen am Basispublikum von MTV2 war um 398 Prozent höher als das durchschnittliche Netzwerkpublikum in den USA.
Obwohl sich diese Studie nur auf Fernsehwerbung konzentrierte und Daten aus den Top-10-Netzwerken herausgegriffen hat, sind die Ergebnisse für Ernährungsberater und -praktiker wichtig.
Da der Energy-Drink-Markt schnell wächst und eine große Anzahl von Anzeigen plattformübergreifend geschaltet wird, sind Forscher der Ansicht, dass Jugendliche auf die potenziellen Gefahren des Trinkens von Energy-Drinks aufmerksam gemacht und über ihre potenziellen Gesundheitsrisiken informiert werden müssen.
Quelle: Elsevier Health Sciences
