Nachrichtenkonsumenten treiben negativen Nachrichtentrend voran
Nachrichtenverbraucher sind allein für das Phänomen der negativen Nachrichten verantwortlich, finden Forscher in einer neuen Studie, da die Ergebnisse zeigen, dass es tatsächlich die Kaufgewohnheiten der Verbraucher sind, die die negative Presse antreiben.
Die Studie, die von Professor Jill McCluskey von der Washington State University und einem Team von der Universität Leuven in Belgien durchgeführt wurde, gehört zu den ersten, die eine negative Tendenz der Verbraucher- oder Nachfrageseite untersucht. Frühere Studien haben sich hauptsächlich auf die Angebotsseite konzentriert und die Medienproduktion untersucht.
Die Studie untersuchte, wie Menschen dazu neigen, Informationen aus Nachrichtenartikeln zu verwenden, um ihr Wohlbefinden zu verbessern und Verluste zu vermeiden. Ihr Modell analysierte, wie viel Glück die Verbraucher durch die Wahl von schlechten oder guten Nachrichten hatten.
Die Ergebnisse zeigten einen größeren individuellen Nutzen aus dem Lesen der schlechten Nachrichten.
Im Allgemeinen schafft diese Tendenz eine öffentliche Präferenz für negative Nachrichten, sagte McCluskey. "Zeitungen reagieren auf diese Nachfrage, indem sie mehr schlechte Nachrichten melden, um Leser anzulocken und mehr Zeitungen zu verkaufen."
Die Forscher bauten ihr Modell auf einer Wirtschaftstheorie auf, die besagt, dass mit zunehmendem Wohlstand eines Menschen die Auswirkungen jedes zusätzlichen Dollars abnehmen.
"Wenn Sie zum Beispiel sehr arm und hungrig sind, ist jeder Dollar viel wert, da er Ihnen hilft, genug Lebensmittel zum Essen zu kaufen", sagte McCluskey. "Aber sobald Sie mehr Geld haben und auf regelmäßige Mahlzeiten zählen können, sind es die Verluste, die Sie mehr betreffen. In Bezug auf Glück und Wohlbefinden wirkt sich ein Verlust von 1.000 USD mehr auf Sie aus als ein Gewinn von 1.000 USD. “
Die gleiche Idee gilt für Informationen, die in Zeitungen, im Internet, im Fernsehen oder im Radio erscheinen. In ihrem Modell bewerteten die Forscher die Vor- oder Nachteile, die Menschen durch den Konsum einer Ware oder Dienstleistung erhalten - in diesem Fall positive und negative Nachrichten. Ihre Ergebnisse zeigen eine starke menschliche Tendenz, Risiken zu vermeiden.
Laut McCluskey lesen Verbraucher gute Nachrichten, um persönliche Vorteile eines positiven Ereignisses zu entdecken, beispielsweise eines Ereignisses, das ihr eigenes Einkommen oder Wohlbefinden verbessern würde.
"Lebensmittelängste sind ein gutes Beispiel, da sie in den Medien weit verbreitet sind", sagte McCluskey. Um ihre Gesundheit zu schützen, „meiden die Menschen verdächtige Lebensmittel wie Rindfleisch während des Rinderwahnsinns oder Spinat mit den Ausbrüchen von E. coli.“
Im Laufe der Zeit wählen Nachrichtenkonsumenten bewusst oder unbewusst weiterhin Zeitungen mit negativerer Berichterstattung. Als Reaktion darauf nutzen die Nachrichtenagenturen diese Risikoaversion, um ihre Gewinne zu maximieren.
Schlechte Nachrichten können auch zu längeren Reaktionen auf ein negatives Ereignis führen. "Selbst nachdem die Angst vor E. coli vorbei war, würden die Leute immer noch keinen Spinat kaufen. Diese Angst kann große Auswirkungen auf die Erzeuger und die Verschwendung von Lebensmitteln haben “, sagte McCluskey.
Die Studie wird in der Zeitschrift veröffentlicht Informationsökonomie und -politik.
Quelle: Washington State University
