Twitter-Wachstum durch Tradition

Während Twitter ein revolutionärer Kommunikationskanal zu sein scheint, deutet eine neue Studie darauf hin, dass die Aufmerksamkeit der Medien und traditionelle soziale Netzwerke maßgeblich zum Erfolg des sozialen Netzwerks beigetragen haben.

Es wird angenommen, dass Twitter weltweit mehr als 300 Millionen Nutzer hat, die rund um die Uhr die 140-Zeichen-Tweets des jeweils anderen verfolgen, weiterleiten und darauf antworten. Der Kommunikationskanal wird häufig von Prominenten, Profisportlern und Politikern genutzt.

Einer neuen MIT-Studie zufolge ist das anfängliche Wachstum von Twitter (von 2006 bis 2009) auf die Aufmerksamkeit der Medien und traditionelle soziale Netzwerke zurückzuführen, die auf geografischer Nähe und sozioökonomischer Ähnlichkeit beruhen. Mit anderen Worten, zumindest in diesen frühen Jahren strömten Federvögel zusammen - und twitterten - zusammen.

In ihrer Studie zum „Ansteckungsprozess“ von Twitter untersuchten die Forscher Daten aus 16.000 US-Städten, wobei sie sich auf die 408 mit der höchsten Anzahl von Twitter-Nutzern konzentrierten und versuchten, traditionelle Modelle der Verbreitung und Technologie von Informationen zu aktualisieren.

Forscher entdeckten, dass die Nutzung von Twitter (in Großstädten) traditionellen Phasen der Nutzung von Informationstechnologie folgt, wobei Verbraucher als Early Adopters, Early Majority Adopters, Late Majority Adopters oder Laggards eingestuft werden.

Mithilfe dieser Metriken charakterisierten Forscher Städte danach, wann Twitter-Konten in einer bestimmten Stadt eine kritische Masse erreichten. Kritische Masse wird im Allgemeinen als der Punkt definiert, an dem etwas 13,5 Prozent der Bevölkerung erreicht, was für diese Studie bis August 2009, dem Ende des Studienzeitraums, 13,5 Prozent der höchsten Gesamtzahl von Twitter-Nutzern in einer Stadt war.

Wie bei den meisten Technologien verbreitete sich der Anstieg der Popularität zunächst über junge, technisch versierte „Innovatoren“, in diesem Fall vom Geburtsort von Twitter in San Francisco bis zum Großraum Boston.

Die Popularität der Website nahm jedoch eine traditionellere Route ein, bei der nur kurze Strecken zurückgelegt wurden, was persönliche Interaktionen implizierte. Dieser Ansatz machte frühe Anwender von Städten in Somerville, Massachusetts, und Berkeley, Kalifornien, in der Nähe von Boston bzw. San Francisco.

Die Nutzung von Twitter verbreitete sich dann in Städten mit früher Mehrheit wie Santa Fe und Los Angeles sowie in Städten mit später Mehrheit wie Baltimore und Las Vegas, bevor sie Nachzügler wie Palm Beach, Florida und Newark, New Jersey, erreichten. Alle diese Städte zählten letztendlich zu den 408 Städten im ganzen Land die größte Anzahl von Twitter-Konten.

"Selbst im Internet, wo wir vielleicht denken, dass die Welt flach ist, ist dies nicht der Fall", sagt Marta González, Mitautorin eines Papiers zu diesem Thema, das diesen Monat in der Zeitschrift erscheint Plus eins.

"Die große Frage für die Menschen in der Industrie lautet:" Wie finden wir die richtige Person oder den richtigen Hub, um unsere neue App zu übernehmen, damit sie viral wird? "Aber wir haben festgestellt, dass die einzige technisch versierte Person dies nicht kann. Dies erfordert auch Mundpropaganda. Das soziale Netzwerk braucht geografische Nähe… In den USA sind Raum und Ähnlichkeit sowieso wichtig. “

MIT-Forscher sagen, dass die Verbreitung von Websites und billigen Smartphone-Apps anders erfolgt als bei der herkömmlichen Einführung teurer, langlebiger Güter.

"Niemand hat sich jemals wirklich mit der Verbreitung eines risikofreien, kostenlosen oder kostengünstigen Produkts unter Innovatoren befasst, das nur dann nützlich ist, wenn andere Menschen zu Ihnen stoßen." Es ist ein neues Paradigma in der Wirtschaft: Was tun mit all diesen neuen Dingen, die kostenlos und einfach zu teilen sind? “, Sagt der MIT-Doktorand Jameson Toole, Mitautor des Papiers.

Meeyoung Cha vom Korea Advanced Institute of Science and Technology ist der dritte Co-Autor und auch die Person, die das Gefühl hatte, im Mai 2006 mit dem Herunterladen von auf Twitter veröffentlichten Benutzerdaten (über die Twitter-API) zu beginnen, als es nur wenige gab hundert Benutzer. Sie lud Daten bis August 2009 herunter, als das Benutzerwachstum für einige Zeit nachließ.

González und Toole sagten, dass ihr Modell der Twitter-Ansteckung nicht zu Chas Daten passte, bis sie den Einfluss der Medien hinzufügten, basierend auf der Anzahl der Nachrichten, die wöchentlich in Google News-Suchanfragen erscheinen. Diese Daten wurden mit Google Insights for Search erfasst, das historische Suchmaschinen bereitstellt Daten.

"Andere Studien haben Nachrichtenmedien in ihre Modelle aufgenommen, aber normalerweise als Konstante", sagt González. „Wir haben gesehen, dass Nachrichtenmedien keine Konstante sind. Stattdessen reagieren die Medien auf das Interesse der Menschen und umgekehrt. Deshalb haben wir es als zufällige Spitzen aufgenommen. "

Zu den Studiendaten gehört der Wachstumsschub, der am 15. April 2009 begann, als Schauspieler Ashton Kutcher CNN herausforderte, wer zuerst 1 Million Twitter-Follower anziehen könnte. Kutcher gewann schließlich und erreichte in den frühen Morgenstunden des 17. April, etwa eine halbe Stunde vor CNN, die Millionengrenze.

Die beliebte Talkshow-Moderatorin Oprah Winfrey lud Kutcher ein, am selben Tag in ihrer Show zu erscheinen. Als sie feierlich ihren ersten Tweet verschickte, nahm das Tempo neuer Nachrichten wieder zu, ebenso wie neue Twitter-Accounts.

In der Folge haben sich die Benutzerkonten von Twitter aufgrund der Aufmerksamkeit der Medien vervierfacht, was darauf hinweist, dass noch 2009 standortbezogene soziale Netzwerke und Medienaufmerksamkeit über computergestützte soziale Netzwerke herrschten.

Quelle: MIT