Alkohol in Filmen beeinflusst das Trinken von Jugendlichen
Die Studie, veröffentlicht im Online-Journal BMJ Öffnenzeigt auch, dass diese Kinder signifikant häufiger zu Alkoholexzessen übergehen.
Für die Studie wurden mehr als 6.500 US-Kinder im Alter zwischen 10 und 14 Jahren über einen Zeitraum von zwei Jahren regelmäßig zu ihrem Alkoholkonsum und potenziell einflussreichen Faktoren wie Filmwiedergabe und -marketing, häusliche Umgebung, Verhalten von Gleichaltrigen und persönlicher Rebellion befragt.
Die Kinder wurden gefragt, welche zufällig 50 Filme, die sie in den letzten fünf Jahren unter den Top-100-Kassenschlager gesehen hatten, ausgewählt wurden, plus 32 Filme, die im ersten Quartal 2003, dem Jahr der ersten Umfrage, mehr als 15 Millionen US-Dollar einbrachten.
Die Anzahl der Sekunden des Alkoholkonsums auf dem Bildschirm, einschließlich der Produktplatzierung, in jedem dieser 532 Filme wurde von geschulten Codierern gemessen. In Anbetracht der Filme, die sie gesehen hatten, hatten Jugendliche in der Regel einen geschätzten Alkoholkonsum von 4,5 Stunden gesehen, während viele mehr als acht Stunden gesehen hatten.
Rund jedes zehnte Kind (11 Prozent) gab an, Markenartikel wie ein T-Shirt oder einen Hut mit dem Namen Bier, Wein oder Spirituose zu besitzen. Fast jeder Vierte (23 Prozent) gab an, dass seine Eltern zu Hause mindestens einmal pro Woche Alkohol getrunken haben. 29 Prozent gaben an, zu Hause Alkohol bekommen zu können.
Im Laufe der zwei Jahre hat sich der Anteil der Kinder, die mit dem Alkoholkonsum begonnen haben, von 11 auf 25 Prozent mehr als verdoppelt, während sich die Zahl der Kinder, die mit Alkoholexzessen begannen - definiert als fünf oder mehr Getränke hintereinander - von 4 auf 13 Prozent verdreifachte Prozent.
Eltern, die zu Hause tranken, und die Verfügbarkeit von Alkohol zu Hause waren mit dem Trinken verbunden, kamen aber nicht zu Alkoholexzessen. Der Kontakt mit Alkohol in Filmen, der Besitz von Markenartikeln, das Trinken von Freunden und die Rebellion waren mit beiden verbunden.
Nach Bereinigung um Faktoren, die die Ergebnisse beeinflussen könnten, begannen Kinder, die die meisten Filme mit Alkohol sahen, doppelt so häufig zu trinken wie diejenigen, die am wenigsten sahen - und sie entwickelten 63 Prozent häufiger Alkoholexzesse.
Alkohol in Filmen machte 28 Prozent der Kinder aus, die zwischen den Umfragen mit dem Trinken begannen, und 20 Prozent der Kinder, die zu Alkoholexzessen übergingen.
Die Assoziation wurde nicht nur mit Filmfiguren gesehen, die trinken, sondern auch mit der Platzierung von Alkoholprodukten, schlugen die Forscher vor.
"Produktplatzierung in Filmen ist in den USA für Zigaretten verboten, für die Alkoholindustrie jedoch legal und üblich. Die Hälfte der Hollywood-Filme enthält unabhängig von der Filmbewertung mindestens ein Erscheinungsbild einer Alkoholmarke", schreiben sie.
Sie weisen darauf hin, dass die Darstellung des Rauchens in Filmen zurückgegangen ist, seit es zu einem Problem der öffentlichen Gesundheit geworden ist und Gegenstand der Überwachung durch die Industrie ist, und schlagen vor, dass Alkohol in Filmen „eine ähnliche Betonung verdient“.
Quelle: BMJ-British Medical Journal
