Aggressive Werbung kann für aggressive Männer sorgen

Eine neue Studie hat herausgefunden, dass Zeitschriftenwerbung dazu beitragen kann, problematisches Verhalten bei jungen Männern zu fördern.

Dies liegt daran, dass einige Anzeigen eine Reihe von Ansichten zur Männlichkeit verstärken, die als "Hyper-Männlichkeit" bezeichnet werden.

Forscher sagten, Hyper-Männlichkeit sei eine extreme Form der männlichen Geschlechterideologie, die aus vier Hauptkomponenten besteht:

• Zähigkeit
• Gewalt
• Gefährlichkeit
• Schwielige Einstellungen gegenüber Frauen und Sex

Frühere Forschungen haben einen Zusammenhang zwischen hyper-männlichen Überzeugungen und einer Reihe von sozialen und gesundheitlichen Problemen wie gefährlichem Fahren, Drogenkonsum und Gewalt gegen Frauen gezeigt.

Für die Studie analysierten die Forscher Anzeigen in acht hochauflösenden Magazinen, die an Männer vermarktet wurden Golf Digest zu Game Informer. Megan Vokey, Ph.D. Die Kandidatin an der Universität von Manitoba und ihre Kollegen betrachteten nur die Anzeigen, in denen ein Foto, ein Bild oder ein Symbol eines Mannes gezeigt wurde.

Anschließend kategorisierten sie diese Anzeigen anhand der vier Komponenten, die die Übermännlichkeit ausmachen.

Sie fanden heraus, dass mindestens eine dieser hyper-männlichen Einstellungen in 56 Prozent der Gesamtstichprobe von 527 Anzeigen dargestellt wurde. In einigen Magazinen lag dieser Prozentsatz laut den Forschern bei bis zu 90 Prozent.

Weitere Analysen zeigten, dass Zeitschriften mit dem höchsten Anteil an hyper-männlicher Werbung laut den Forschern auf jüngere, weniger wohlhabende und weniger gebildete Männer ausgerichtet waren.

Die Forscher argumentieren, dass dies ein „Problembereich ist, da junge Männer immer noch angemessenes Geschlechterverhalten lernen und ihre Überzeugungen und Einstellungen subtil durch Bilder geprägt werden können“, die wiederholt in den Massenmedien gezeigt werden.

Darüber hinaus nutzen Männer mit geringerer sozialer und wirtschaftlicher Macht eher „eine Fassade aus Zähigkeit und körperlicher Gewalt als Methoden, um Macht und Respekt zu erlangen“, stellen die Forscher fest. Die Werbung soll dazu beitragen, die Überzeugung zu bekräftigen, dass dies ein wünschenswertes Verhalten ist, fügen sie hinzu.

"Die weit verbreitete Darstellung von Hyper-Männlichkeit in der Werbung für Männerzeitschriften kann sowohl für Männer als auch für die Gesellschaft insgesamt schädlich sein", schließen die Forscher in der Studie, die in Springers Zeitschrift veröffentlicht wurde Sex Rollen.

"Obwohl Männer als Gruppe theoretisch den schädlichen Aspekten hyper-männlicher Bilder widerstehen können, können die Auswirkungen solcher Bilder nicht vollständig entgangen werden."

Die Forscher schlagen vor, dass die Aufklärung der Werbetreibenden über die möglichen negativen Folgen ihrer Werbung dazu beitragen kann, die Verwendung dieser Stereotypen zu reduzieren.

Quelle: Springer