Psychologie treibt bizarre Werbung an
Die Kulisse - Damenmagazine - ist ein Mekka für Außerirdische. Nach der Studie in der gefunden Journal of Consumer Researchwaren die Anzeigen sehr effektiv, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen.
Die Studie listet die folgenden Beispiele aus Modemagazinen wie Vogue auf: eine Jimmy Choo-Anzeige, die eine Frau zeigt, die eine Geldbörse aus einem Pool fischt, in dem sich eine schwimmende Leiche eines Mannes befindet, und eine Dolce & Gabbana-Anzeige mit einer schönen Frau in historischen Kostümen einen anderen in den Hals spießen.
"Warum sehen wir so bizarre Bilder in Anzeigen für Kleidung, die mehrere Hundert oder sogar Tausende von Dollar kosten?" Fragen Sie die Autoren Barbara J. Phillips (Universität von Saskatchewan) und Edward F. McQuarrie (Universität von Santa Clara).
Die Forscher befragten 18 Frauen, die regelmäßig Modemagazine lesen, um ihre Reaktionen auf makabere Anzeigen zu untersuchen.
Sie stellten fest, dass einige Frauen zusätzlich zu den erwarteten Arten der Beschäftigung mit Anzeigen Modewerbung als eine Art Fiktion betrachteten.
"Diese Frauen würden durch die Bilder der Anzeige in die Welt der Geschichten versetzt und sich fragen:" Was passiert hier? "Und" Was wird als nächstes passieren? ", Schreiben die Autoren.
Wieder andere suchten nach Bildern, die wie ein Gemälde in einer Galerie angegangen werden konnten. „Diese Frauen würden in die Bilder eintauchen und ihre Beleuchtung, Farben, Linien, Komposition und Kreativität untersuchen“, erklären die Autoren.
Insgesamt stellten die Forscher fest, dass der Schlüssel zum Aufbau einer ansprechenden Mode-Anzeige in vielen Fällen nicht darin bestand, sie sympathisch oder konventionell hübsch zu machen, sondern sie ansprechend zu gestalten.
„Das bloß Hübsche wurde zu leicht übergangen; Groteske Gegenüberstellungen waren erforderlich, um den Modekonsumenten daran zu hindern, durch die Vogue zu blättern “, schreiben die Autoren.
"Für die Marken, die sich für groteske Bilder entscheiden - laut einer Inhaltsanalyse etwa ein Viertel - ist das Versprechen, dass eine stärkere Beschäftigung mit Anzeigenbildern zu einer intensiveren und dauerhafteren Erfahrung der Marke führen wird."
Quelle: University of Chicago Press Journals
