Sportstars verblassen als Vorbilder
Konzeptionell ist einer der Faktoren für höhere Standards für Sportler die Wahrnehmung, dass Profisportler als Vorbilder für Bewunderer dienen, insbesondere für Kinder und Jugendliche.
Diese Wahrnehmung ist jedoch möglicherweise nicht genau. Eine neue britische Studie hat herausgefunden, dass das loutische und betrunkene Verhalten einiger unserer Sporthelden die Trinkgewohnheiten junger Menschen kaum oder gar nicht beeinflusst.
Forscher an den Universitäten von Manchester (Großbritannien) und Western Sydney (Australien) geben ihre Ergebnisse bekannt - veröffentlicht in Drogen- und Alkoholüberprüfung - widersprechen der Vorstellung, dass Sportstars als Vorbilder für diejenigen dienen, die Sport treiben.
"Die wahrgenommenen Trinkgewohnheiten von Sportstars und ihre Beziehung zum Trinkniveau junger Menschen wurden nie empirisch untersucht, obwohl diese Sporthelden oft als einflussreiche Vorbilder für junge Menschen angepriesen werden", sagte der leitende Forscher Dr. Kerry O'Brien. Dozent an der Manchester School of Psychological Sciences.
"Unsere Forschung zeigt, dass junge Menschen, sowohl sportliche als auch nicht sportliche Teilnehmer, offenbar nicht von den Trinkgewohnheiten hochkarätiger Sportler beeinflusst werden, wie sie in den Massenmedien dargestellt werden."
Dr. O’Brien und seine Kollegen weisen auf frühere Forschungsergebnisse hin und schlagen vor, dass Sportstars das Trinkverhalten von Fans viel eher beeinflussen, wenn sie von der Alkoholindustrie als Marketinginstrument verwendet werden, beispielsweise durch Sponsoring-Deals.
Das Forschungsteam bat mehr als 1.000 junge Sportler auf Elite- und Amateurebene sowie Nicht-Sportler, das wahrgenommene Trinkverhalten hochkarätiger Sportstars im Vergleich zu ihren Freunden zu melden und anschließend ihr eigenes Trinkverhalten mithilfe der Alkoholkonsumstörung der Weltgesundheitsorganisationen zu melden Identifikationstest.
Die Forscher fanden heraus, dass sowohl sportliche als auch nicht sportliche Studienteilnehmer der Ansicht waren, dass Sportstars tatsächlich deutlich weniger tranken als sie selbst, ihre eigenen Freunde jedoch erheblich mehr tranken.
Nach Berücksichtigung anderer potenzieller Faktoren war das Trinken von Sportstars kein Hinweis auf das eigene Trinken junger Sportler und prognostizierte tatsächlich einen geringeren Alkoholkonsum bei Nicht-Sportlern - je mehr Alkohol Nicht-Sportler als Sportstars empfanden, desto weniger tranken sie tatsächlich tranken sich.
Das eigene Trinken junger Menschen hing stattdessen stark mit der Überschätzung des Trinkens ihrer Freunde und nur bei Sportlern mit sportspezifischen kulturellen Gewohnheiten zusammen, wie dem Trinken mit Wettbewerbern nach dem Spiel.
Dr. O’Brien fügte hinzu: „Sportverwalter wie der Fußballverband verurteilen und bestrafen einzelne Sportstars sehr schnell als schlechte Vorbilder, wenn sie bei betrunkenem und loutischem Verhalten erwischt werden. Es gibt jedoch viel stärkere Belege für einen Zusammenhang zwischen Sponsoring, Werbung und Marketing in der Alkoholindustrie im Sport und gefährlichem Trinken bei jungen Menschen als für den Einfluss des Trinkens von Sportstars.
"Wir schlagen nicht vor, dass Sportstars nicht dazu ermutigt werden sollten, verantwortungsbewusst zu trinken, aber es ist unaufrichtig, ihnen die Schuld zu geben, wenn sie ein schlechtes Beispiel geben."Es ist an der Zeit, dass Sportverwalter ihre eigene soziale Verantwortung berücksichtigen, wenn sie die Kosten und den Nutzen der Verwendung ihrer Sport- und Sportstars für die Vermarktung von Alkohol im Auftrag der Alkoholindustrie abwägen. “
Quelle: Universität von Manchester
