Gier verschlimmert schlechte Ereignisse
Aric Rindfleisch, Ph.D., Wirtschaftsprofessor an der Universität von Illinois, sagt, Materialismus stehe nicht nur im Widerspruch zum Wohl des Einzelnen, sondern habe auch einen sekundären Effekt auf die Verstärkung traumatischer Ereignisse.
Ein platter Reifen oder größere Ereignisse wie ein Autounfall oder eine lebensbedrohliche Krankheit scheinen daher viel schlimmer zu sein.
"Wenn Sie ein materialistisches Individuum sind und das Leben plötzlich eine falsche Wendung nimmt, wird es für Sie schwieriger sein, sich von diesem Rückschlag zu erholen als für jemanden, der weniger materialistisch ist", sagte Rindfleisch.
„Die Forschung ist insofern neu, als ein Ereignis, das nichts mit Materialismus zu tun hat, aufgrund seiner materialistischen Werte einen stärkeren Einfluss auf jemanden hat.
„Mit anderen Worten, Materialismus hat einen Multiplikatoreffekt. Diese Erkenntnis finde ich angesichts unserer verbraucherorientierten Wirtschaft besonders interessant. "
Rindfleisch und die Co-Autoren Ayalla Ruvio von der Michigan State University und Eli Somer von der University of Haifa untersuchten die Erfahrungen mit traumatischem Stress und schlecht angepasstem Konsum anhand einer israelischen Feldstudie und einer nationalen US-Umfrage.
Angesichts der tödlichen Bedrohung durch einen Terroranschlag stellten die Forscher fest, dass hoch materialistische Personen in Israel über ein höheres Maß an posttraumatischem Stress, zwanghaftem Konsum und impulsivem Kauf berichteten als ihre weniger materialistischen Kollegen.
"Materialistische Menschen bewältigen schlechte Ereignisse durch materialistische Mechanismen", sagte Rindfleisch.
"Wenn es in Israel zu einem Terroranschlag kommt, leiden materialistische Menschen unter einem höheren Maß an Bedrängnis und können dies eher durch ein höheres Maß an zwanghaftem und impulsivem Kauf ausgleichen."
Die Ergebnisse des in den USA ansässigen Teils der Studie deuten darauf hin, dass diese Effekte wahrscheinlich darauf zurückzuführen sind, dass materialistische Personen ein geringeres Selbstwertgefühl aufweisen, was die Fähigkeit einer Person, mit traumatischen Ereignissen umzugehen, verringert.
"Sie können sich Terroranschläge als tödliche Bedrohung für Ihr Leben vorstellen", sagte Rindfleisch.
Um die Studie in den USA als Folge zu wiederholen, haben wir die Leute gebeten, uns über ihren Grad an Todesangst zu berichten. Diejenigen, die mehr Angst vor dem Tod hatten, waren den Gruppen, die in Israel unter Terroranschlägen standen, sehr ähnlich. “
Beide Komponenten der Studie liefern konvergierende Beweise dafür, dass hoch materialistische Personen in Zeiten extremen Stresses Trost beim zwanghaften und impulsiven Konsum suchen, sagte Rindfleisch.
"Materialismus ist im Kern eine wertebasierte Antwort auf Unsicherheit im eigenen Leben", sagte er.
"Unsere Forschung legt allgemein nahe, dass es auch um existenzielle Unsicherheit geht. Diese Idee, dass wir uns alle unserer Sterblichkeit bewusst sind und uns darauf konzentrieren, kann beinahe schwächend sein. "
Und traumatische Erlebnisse müssen sich nicht nur auf terroristische Ereignisse beschränken, sagte Rindfleisch.
"Es könnte sich um eine breite Palette stressiger Lebensereignisse handeln, darunter schwere Krankheiten, ein Autounfall oder eine Naturkatastrophe", sagte er.
„Der Anwendungsbereich ist also breiter als ein Terroranschlag. Es ist eher ein traumatisches Ereignis, das zu diesem unsicheren Selbstgefühl führt.
"Unsere Forschung deckt somit einen verborgenen, aber möglicherweise ziemlich expansiven Bereich von Konsequenzen auf, die in früheren Forschungen weitgehend unbemerkt geblieben sind."
Laut Rindfleisch ist es eine warnende Geschichte, bevor die Weihnachtsgeschäftssaison auf Hochtouren geht.
"In stressigen Zeiten suchen die Menschen oft Trost beim Einkaufen", sagte er.
„Die Idee hier ist, dass wir irgendeine Form eines kulturbasierten Bewältigungsmechanismus brauchen, weil die Forschung darauf hinweist, dass es tatsächlich eine kurzfristige Lösung für die Einzelhandelstherapie gibt. Bald nach dem Kauf von etwas gibt es eine Verringerung der Angst. Aber es dauert nicht lange. Es ist flüchtig. "
„Materialisten suchen das als einen ihrer Bewältigungsmechanismen. Und der Schwarze Freitag und die Weihnachtsgeschäftssaison spielen dabei eine Rolle. “
Die Studienergebnisse werden im Journal der Academy of Marketing Science veröffentlicht.
Quelle: Universität von Illinois
