Für viele Paare kann Cola gegen Pepsi die Beziehung beeinflussen

Neue Forschungsergebnisse legen nahe, dass die Beziehungsqualität beeinträchtigt werden kann, wenn Partner unterschiedliche Verbrauchermarken bevorzugen - sagen wir, Sie bevorzugen Diet Coke und Ihr Partner mag Diet Pepsi.

Tatsächlich glauben die Ermittler der Duke University, dass die Bevorzugung verschiedener Marken unser Glück in Beziehungen mehr beeinträchtigen kann als gemeinsame Interessen oder Persönlichkeitsmerkmale.

"Die Leute denken, Kompatibilität in Beziehungen beruht auf ähnlichen Hintergründen, Religionen oder Bildung", sagte Dr. Gavan Fitzsimons, Marketingprofessor an der Fuqua School of Business der Duke University. "Aber wir finden, dass diese Dinge nicht erklären, wie glücklich Sie im Leben sind, fast so sehr wie diese Vorstellung von Markenkompatibilität."

Die Ergebnisse erscheinen in derJournal of Consumer Research.

Fitzsimons arbeitete mit Fuqua-Kollegen Dr. Tanya Chartrand und Grainne Fitzsimons sowie Hauptautorin und ehemalige Fuqua Ph.D. Studentin Danielle Brick, jetzt an der University of New Hampshire.

Die Forscher stellten fest, dass Partner mit geringer Macht in ihren Beziehungen - diejenigen, die nicht das Gefühl haben, das Verhalten ihres Partners beeinflussen zu können - dazu neigen, an den bevorzugten Marken ihres Partners festzuhalten.

"Wenn Sie eine geringere Beziehungsstärke haben und andere Markenpräferenzen als Ihr Partner haben, werden Sie wahrscheinlich immer wieder mit den Lieblingsmarken Ihres Partners feststecken. Dies könnte zu einem Gefühl des Todes um tausend Schnitte führen “, sagte Brick.

"Die meisten Paare werden sich nicht über Markenunverträglichkeiten trennen, aber dies führt dazu, dass der Low-Power-Partner immer weniger glücklich wird."

Die Ermittler entdeckten unterschiedliche Einstellungen und Produkte, die zum gleichen Ergebnis führten. Zum Beispiel verwendeten Forscher Markenpräferenzen in Soda, Kaffee, Schokolade, Bier und Autos, um Einzelpersonen und Paare zu untersuchen, von denen einige über zwei Jahre verfolgt wurden.

Diese Ergebnisse wurden mit Erkenntnissen über Beziehungsstärke und Glück kombiniert. "Es ist ein äußerst robuster Effekt, den wir immer und immer wieder gefunden haben", sagte Fitzsimons.

Laut Brick haben diese Markenkompatibilitätseffekte wahrscheinlich stetig an Stärke gewonnen, da sich Marken weiterentwickelt haben, um eine größere Rolle im täglichen Leben der Verbraucher zu spielen. In der Vergangenheit wurde der Einigung über Marken jedoch nicht das gleiche Gewicht beigemessen wie anderen beziehungsbeeinflussenden Faktoren, da sie nicht als signifikant angesehen werden.

"Wenn Sie eine andere Religion als Ihr romantischer Partner sind, wissen Sie, dass die Beziehung nicht von Dauer ist, wenn dies ein Problem ist, das Sie nicht lösen können", sagte Brick.

„Umgekehrt, wenn Sie Cola mögen und Ihr Partner Pepsi mag, werden Sie sich wahrscheinlich nicht darüber trennen - aber nach 11 Jahren in einer Beziehung, wenn er oder sie Tag für Tag mit Pepsi nach Hause kommt, könnte es sein beginnen, einen kleinen Konflikt zu verursachen. Und wenn Sie die Person mit geringem Stromverbrauch in der Beziehung sind, die ständig Marken verliert und an den Vorlieben Ihres Partners festhält, werden Sie weniger glücklich sein. "

Die Ergebnisse haben Auswirkungen auf Einzelpersonen und Unternehmen.

"Menschen, die nach Liebe suchen, sollten vielleicht in Betracht ziehen, Markenpräferenzen in ihre Dating-Profile aufzunehmen", sagte Fitzsimons.

"Vermarkter haben auch die Möglichkeit, die Familienmarke zu werden. Selbst wenn zwei Partner leicht unterschiedliche Markenpräferenzen haben und eine gemeinsame Marke übernehmen können, über die sich beide freuen, kann dies das Glück eines Partners erhöhen, der sich sonst unzufrieden fühlen würde. “

Fitzsimons sagte, dass Familienbranding derzeit nicht alltäglich ist.

"Einige Marken werden als familienorientiert vermarktet, aber das ist nicht gleichbedeutend mit der Kontaktaufnahme mit allen Familienmitgliedern", sagte er.

"Es ist schwierig, aber Firmen, die es richtig machen, können ihre Marke mit Glück und Harmonie verbinden - und es gibt nichts Besseres als das."

Quelle: Duke University