Frauen sind zu einer bestimmten Zeit des Monats wettbewerbsfähiger
Laut neuen Forschungen der Universität von Texas in San Antonio (UTSA) und der Universität von Minnesota verändert der Ovulationszyklus das Verhalten von Frauen, indem er sie unbewusst dazu motiviert, andere Frauen zu übertreffen. Diese Ergebnisse könnten wichtige Auswirkungen auf Vermarkter, Verbraucher und Forscher haben.
In dem Experiment führten die Forscher drei Studien durch, von denen eine ovulierende und nicht ovulierende Frauen das „Diktatorspiel“ spielten. In diesem beliebten wirtschaftlichen Experiment erhält eine Person einen festen Geldbetrag, den sie mit einer anderen Person teilen kann.
„Wir haben festgestellt, dass Frauen mit Eisprung viel weniger bereit waren zu teilen, wenn die andere Person eine andere Frau war. Sie wurden für andere Frauen gemeiner “, sagte Dr. Kristina Durante, die Hauptautorin der Studie.
Während nicht ovulierende Frauen etwa 50 Prozent des Geldes mit einer anderen Frau teilten, teilten sich ovulierende Frauen nur halb so viel und behielten den Rest des Geldes für sich.
In einer anderen Studie trafen Frauen Produktentscheidungen, die entweder ihre individuellen Gewinne oder ihre relativen Gewinne im Vergleich zu anderen Frauen maximieren konnten.
Zum Beispiel gaben Frauen an, ob sie ein Auto im Wert von 25.000 USD bevorzugen, während andere Frauen Autos im Wert von 40.000 USD (Option A) oder ein Auto im Wert von 20.000 USD erhalten, während andere Frauen Autos im Wert von 12.000 USD (Option B) erhalten.
Die Studie ergab, dass Frauen mit Eisprung Option B bevorzugten und Produkte auswählten, die ihnen im Vergleich zu anderen Frauen einen höheren Stellenwert verleihen würden.
"Das Interessante an diesem Ergebnis ist, dass Frauen mit Eisprung so besorgt über ihre relative Position sind, dass sie bereit sind, weniger für sich selbst zu nehmen, nur um andere Frauen zu übertreffen", sagte die Co-Autorin der Studie, Vladas Griskevicius.
Die Studien zeigen jedoch, dass Frauen beim Eisprung nicht immer mehr Status wünschen.
Als Frauen im Diktatorspiel eher gegen einen Mann als gegen eine Frau spielten, fanden die Forscher ein noch überraschenderes Ergebnis.
Während ovulierende Frauen für Frauen gemeiner wurden, wurden sie für Männer netter. Während nicht ovulierende Frauen etwa 45 Prozent des Geldes mit einem Mann teilten, gaben ovulierende Frauen dem Mann 60 Prozent des Geldes.
„Diese Ergebnisse sind anders als alles, was wir jemals im Diktatorspiel gesehen haben. Man sieht einfach nicht, dass Leute mehr als die Hälfte ihres Geldes verschenken “, bemerkte Durante.
"Eine Möglichkeit ist, dass wir sehen, dass Frauen mit Eisprung mehr Geld teilen, um mit den Männern zu flirten."
Die Studie „Geld, Status und der Ovulationszyklus“ findet sich in der Zeitschrift für Marketingforschung und baut auf Durantes und Griskevicius 'früheren Arbeiten auf, die gezeigt haben, wie der Ovulationszyklus die Vorlieben für romantische Partner, Kleidung, Essen und sogar Politik verändert.
Die Forschung basiert auf Theorie und Forschung in der Evolutionsbiologie und dem evolutionären Verbraucherverhalten. Zum Beispiel stimmen ihre Erkenntnisse, dass Eisprungfrauen um die Position gegenüber anderen Frauen kämpfen, mit der Literatur über Tiere überein.
Das heißt, Studien haben gezeigt, dass weibliche Affen gegenüber anderen Frauen aggressiver werden, wenn sie fruchtbar sind.
Experten glauben, dass die Ergebnisse von Durante und Griskevicius zu den monatlichen hormonellen Schwankungen von Frauen letztendlich wichtige Auswirkungen auf Verbraucher, Vermarkter und Forscher haben könnten.
Insbesondere Vermarkter können diese Informationen möglicherweise strategisch nutzen, indem sie die Überlegenheit eines bestimmten Produkts in Bezug auf Werbung, Verkaufsförderung und Nachrichten an weibliche Verbraucher hervorheben.
Quelle: UTSA
