Alkoholwerbung wirkt sich stark auf minderjährige Trinker aus
Neue Forschungsergebnisse zeigen einen starken Zusammenhang zwischen Alkoholwerbung und Alkoholkonsum Minderjähriger. Laut einer neuen Studie des Zentrums für Alkoholmarketing und Jugend (CAMY) der Johns Hopkins Bloomberg School entscheiden sich junge Trinker dreimal häufiger für Alkoholmarken, deren Werbespots in ihren Lieblingsfernsehshows erscheinen, als für andere Alkoholmarken of Public Health und der Boston University School of Public Health.
Die Forscher untersuchten, ob die Exposition gegenüber markenspezifischen Alkoholwerbespots, die während 20 populärer Fernsehprogramme ausgestrahlt wurden, mit markenspezifischem Konsum verbunden war.
"Es gibt einen Zusammenhang zwischen der Exposition gegenüber markenspezifischer Werbung und der Auswahl von Alkohol durch Jugendliche, unabhängig von anderen Faktoren", sagte der Studienautor und CAMY-Direktor David Jernigan, Ph.D.
Die Ergebnisse, veröffentlicht in Alkoholismus: Klinische und experimentelle Forschung, wird direkt nach einer anderen Studie derselben Forschungsgruppe veröffentlicht, die zeigte, dass minderjährige Trinker für die von ihnen konsumierten Alkoholmarken stark Zeitschriftenwerbung ausgesetzt sind.
"Zusammengenommen stärken diese Studien die Beziehung zwischen markenspezifischer Alkoholwerbung bei minderjährigen Jugendlichen und markenspezifischem Konsum", sagte der leitende Autor Craig Ross, Ph.D., MBA, Präsident von Virtual Media Resources in Natick, Massachusetts .
"Da Alkohol weiterhin so viele junge Menschenleben verwüstet, sollte die Exposition von Jugendlichen gegenüber Alkoholwerbung verringert werden."
Für die Studie befragten Forscher über tausend junge Menschen im Alter von 13 bis 20 Jahren, die aus einem nationalen Internet-Panel rekrutiert wurden, das von Knowledge Networks unterhalten wird. Alle Befragten gaben an, in den letzten 30 Tagen mindestens ein Getränk Alkohol konsumiert zu haben.
Die Forscher befragten die Teilnehmer zu allen Alkoholmarken, die sie in den letzten 30 Tagen konsumiert hatten, sowie zu den Alkoholwerbungen, die sie in 20 Fernsehshows gesehen hatten.
Die Ergebnisse zeigen, dass der Zusammenhang zwischen dem Trinken einer bestimmten Marke und der Werbung für diese Marke signifikant war. Interessanterweise war die Beziehung bei niedrigeren Expositionsniveaus am stärksten.
Diese Ergebnisse blieben auch dann gleich, wenn die Forscher andere Faktoren wie das Trinken ihrer Eltern, die Wahl der Marke durch die Jugendlichen selbst, den Durchschnittspreis der Marke und die Beliebtheit der Marke bei Erwachsenen kontrollierten.
"Die Frage wird nun, was Alkoholwerbekunden angesichts der Folgen des Alkoholkonsums bei minderjährigen Jugendlichen mit diesen Informationen machen", fügte der Co-Autor der Studie, Dr. Michael B. Seigel, MPH, von der Boston University School of Public Health hinzu.
Insgesamt haben mindestens 14 Langzeitstudien ergeben, dass je mehr junge Menschen Alkoholwerbung und -marketing ausgesetzt sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie mehr trinken oder, wenn sie bereits trinken, mehr trinken.
Quelle: Johns Hopkins
