Auswirkungen auf das Geschlecht Kunstgutachten

Der Wert, den ein Kunstwerk erhält, hängt laut einer neuen Studie möglicherweise mehr vom Geschlecht des Gutachters als von der Schönheit des Werks ab.

Männer scheinen sich mehr auf den Hintergrund und die Authentizität des Künstlers zu konzentrieren, während Frauen der Kunst selbst mehr Aufmerksamkeit schenken, sagt ein Marketingwissenschaftler der Michigan State University.

Die Studie ist die erste, die untersucht, wie wichtig die „Marke“ eines Künstlers für den Durchschnittsverbraucher ist, wenn er Kunst bewertet.

Die Forscher stellten fest, dass die persönliche Marke sehr wichtig ist. Diese Erkenntnis hat Auswirkungen auf den 64-Milliarden-Dollar-Kunstmarkt und andere Produktindustrien wie Lebensmittel und Mode.

Die Studie wurde in der Zeitschrift veröffentlicht Psychologie & Marketing.

"Alle Verbraucher in der Studie, insbesondere Männer, bewerteten Kunst mit einem starken Schwerpunkt darauf, wie motiviert und leidenschaftlich der Künstler war", sagte Stephanie Mangus, Ph.D.

"Wenn Sie also ein Künstler sind oder einen Künstler leiten, ist die Entwicklung dieser menschlichen Marke - die Vermittlung der Botschaft, dass Sie authentisch sind - von entscheidender Bedeutung."

Einige Teilnehmer der Studie lasen eine Biografie, die den Künstler als authentisch charakterisierte; Mit anderen Worten, ein lebenslanger Maler, der einzigartige Werke schafft.

Andere lasen eine Biografie, die den Künstler als gewöhnlichen Maler charakterisierte, der das Handwerk erst vor kurzem aufnahm.

Als der Künstler als authentisch charakterisiert wurde, hatten die Teilnehmer einen viel günstigeren Eindruck sowohl vom Künstler als auch vom Kunstwerk. Die Teilnehmer gaben an, eher bereit zu sein, das Gemälde dieses Künstlers zu kaufen und einen höheren Preis dafür zu zahlen.

Männer verwendeten die Marke des Künstlers viel häufiger als entscheidenden Faktor bei der Bewertung von Kunst.

Dieser Befund steht im Einklang mit früheren Untersuchungen, die darauf hinweisen, dass Männer bei ihrer Entscheidung tendenziell Faktoren verwenden, die ihnen bekannt sind (in diesem Fall die Marke des Künstlers).

Frauen berücksichtigten auch die Authentizität der Künstlerin, aber ein größerer Faktor für sie war das Kunstwerk selbst.

"Frauen sind eher bereit, einen komplizierten Prozess der tatsächlichen Bewertung des Kunstwerks zu durchlaufen", sagte Mangus, "während Männer sagen könnten:" Dieser Typ ist ein großartiger Künstler, also kaufe ich seine Kunst. "

"Während der Kunstmarkt in den letzten 10 Jahren stetig gewachsen ist und den Aktienmarkt in dieser Zeit übertroffen hat, mangelt es an Untersuchungen darüber, wie Verbraucher den Wert von Kunstwerken tatsächlich bestimmen", sagte Mangus.

Das Wissen, dass die Marke des Künstlers eine wichtige Rolle bei der Bewertung der Verbraucher spielt, kann Kunsthändlern helfen, ihre Preise besser festzulegen. Die Ergebnisse können den Verbrauchern auch dabei helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, welche Kunst sie kaufen.

"Für den Durchschnittsbürger, der versucht, Kunst zu kaufen, kann das Risiko, ein wertloses Stück zu kaufen, verringert werden, wenn er etwas über den Künstler weiß und weiß, dass der Künstler authentisch ist", sagte Mangus.

Die Ergebnisse erstrecken sich wahrscheinlich auch auf andere Produktindustrien, in denen ein Entwickler stark involviert und sichtbar ist. Dazu gehören die Bekleidungs-, Schuh-, Schmuck- sowie Restaurant- und Lebensmittelindustrie.

"Während Designer und Köche häufig im Hintergrund arbeiten, deutet diese Untersuchung darauf hin, dass eine stärkere Kommunikation ihrer Leidenschaft und ihres Engagements für ihr Handwerk das Image und den Umsatz dieser Marke erheblich verbessern könnte", so die Studie.

Quelle: Michigan State University