Frauen sehnen sich nach Abwechslung während des Eisprungs
Es ist bekannt, dass Frauen während des Eisprungs tendenziell einen größeren Datierungspool bevorzugen, aus dem sie einen Partner auswählen können. Neue Erkenntnisse zeigen jedoch, dass dieser Wunsch nach Abwechslung laut neuen Untersuchungen der Universität von Texas am San Antonio (UTSA) College of Business auch zu einer größeren Auswahl an Konsumgütern und Dienstleistungen führen kann.
"Genau wie ein Fischer, der ein weites Netz wirft, versuchen ovulierende Frauen, ein breites Netz in den Datierungspool zu werfen und die Anzahl potenzieller Bewerber zu erhöhen, aus denen sie auswählen können", sagte die leitende Forscherin Kristina M. Durante, Ph.D., UTSA Marketingassistent Professor.
"Und dieser Wunsch nach Abwechslung bei Männern beim Eisprung löst eine abwechslungsreiche Denkweise aus, die sich in dem Wunsch nach Abwechslung bei Produkten niederschlägt."
Die Ergebnisse liefern einige der ersten Beweise dafür, dass das Wahlverhalten in unseren persönlichen Beziehungen das Wahlverhalten auf dem Markt beeinflussen kann. Durante und die Co-Autorin Ashley Rae Arsena, Ph.D., eine UTSA-Assistenzprofessorin, konzentrierten ihre Vorhersagen auf frühere Untersuchungen, die herausfanden, dass der Eisprung die Paarungspsychologie von Frauen verändern kann.
Die Studie umfasste 553 weibliche Teilnehmer im Alter von 18 bis 40 Jahren, die nicht schwanger waren oder hormonelle Verhütungsmittel einnahmen. Die Ergebnisse zeigten, dass der Wunsch von Frauen nach neuen Optionen bei Männern eine Vielfalt suchende Denkweise auslöste, die Frauen dazu veranlasste, auch eine Vielfalt bei Konsumgütern zu wünschen. Darüber hinaus reduzierte das Gefühl der Loyalität gegenüber einem romantischen Partner den Wunsch nach Produktvielfalt, was darauf hindeutet, dass Loyalität in romantischen Beziehungen zu Markentreue führen kann.
"Von Schokoriegeln bis hin zu Kosmetika wählten Frauen mit Eisprung viele verschiedene Optionen - nicht nur immer wieder dasselbe Produkt oder dieselbe Marke", sagte Durante.
"Wenn wir jedoch Frauen hatten, die sich in einer liebevollen Beziehung mit einem wünschenswerten Partner vorstellten, oder wenn wir verheiratete Frauen hatten, die ihre Eheringe anzogen, wünschten sie sich keine Abwechslung mehr in der Nähe des Eisprungs."
Die Ergebnisse haben praktische Auswirkungen auf Vermarkter. „Normalerweise fahren Radfahrerinnen, die mehr als eine Milliarde Konsumenten ausmachen, etwa eine Woche im Monat besonders wahrscheinlich auf Appelle konkurrierender Marken, zu wechseln“, sagt Durante.
Zukünftige Studien sind erforderlich, um festzustellen, ob der soziale Wert, die Kosten oder die Belohnung des Produkts die Auswirkung der Fruchtbarkeit auf die Sortensuche beeinflussen.
Der Artikel wird in der April 2015 Ausgabe des veröffentlicht Journal of Consumer Research.
Quelle: Universität von Texas in San Antonio
