Mehr Freunde auf Facebook bedeuten tendenziell weniger Geld für wohltätige Zwecke

Laut einer neuen Studie sammeln Menschen mit weniger Freunden auf Facebook mehr Geld für wohltätige Zwecke als Menschen mit vielen Freunden.

Für ihre Studie analysierte Dr. Kimberley Scharf, eine Wirtschaftswissenschaftlerin an der University of Warwick, Daten von JustGiving.com und fand eine negative Korrelation zwischen der Anzahl der Freunde auf Facebook und dem Geldbetrag jedes Spenders - mit dem durchschnittlichen Beitrag von Jede Person fällt um zwei Pence (nicht ganz 3 1/2 Cent) für jeden zusätzlichen Freund, den jemand auf Facebook hatte.

Die jüngste Studie baut auf früheren Forschungen von Scharf auf, wonach große soziale Gruppen im Vergleich zu kleineren Gruppen weniger wahrscheinlich Informationen über wohltätige Zwecke austauschen. Dies führt zu weniger Spendenerfolg.

Diese Untersuchung ergab, dass „Freeriden“ der Hauptgrund für die Ergebnisse der Studie war. Wenn Menschen Teil einer größeren sozialen Gruppe sind, haben sie weniger das Bedürfnis, Informationen über Wohltätigkeitsorganisationen auszutauschen, weil sie erwarten, dass andere Freunde diese Informationen teilen, erklärte sie.

Scharf sagte, Freeriden erstreckt sich auch auf das Geben. Freunde erwarten, dass andere Freunde spenden, damit sie sich nicht selbst stören.

"Das Problem ist, dass jeder das Gleiche denkt und daher der tatsächliche Geldbetrag, der gespendet wurde, geringer ist, als es gewesen wäre, wenn überhaupt weniger Freunde gefragt worden wären", sagte sie.

Scharf entdeckte auch, dass der Betrag, den eine Person sammeln kann, nicht nur von der Anzahl der Freunde abhängt, die sie online hat. Sie fand heraus, dass diejenigen, die härtere Spendenaktionen durchführen, mehr Geld generieren.

"Während Laufen bei JustGiving bei weitem das beliebteste Ereignis ist, ziehen Einzelpersonen, die Triathlons absolvieren, in der Regel die meisten Spenden an und sammeln insgesamt das meiste Geld", bemerkte sie.

"Es ist also viel effektiver, etwas körperlich Anspruchsvolles zu tun und eine kleine Gruppe von Freunden um Unterstützung zu bitten, als sich auf Spenden von vielen Menschen zu verlassen, was als relativ weniger anstrengende Aktivität empfunden wird."

Scharf merkt an, dass ihre Forschung die Idee unterstützt, dass Menschen motiviert sind, auf Online-Sites wie JustGiving.com zu spenden, weil sie von „relationalem Warmglühen“ getrieben werden.

Die Menschen sind motiviert von der Idee, ihren Freunden zu helfen, ihre Spendenziele zu erreichen, sagte sie und erklärte, dass sich die Spendenaktion dadurch gut fühle und dass sich die Menschen, die die Spenden getätigt haben, wiederum wohl fühlen.

Es ist möglich, dass Spender ein intensiveres Warmglühen erleben, wenn die Spendenaktion mehr Anstrengungen unternimmt, beispielsweise die Teilnahme an einem Triathlon. Dies könnte zu größeren Spenden führen.

"Das Geben von Verhalten wird weitgehend von bestehenden persönlichen Beziehungen beeinflusst, egal ob es sich um Freunde, Familie oder Arbeitskollegen handelt. Diese Faktoren sind nach den Antworten der Spender äußerst wichtig", sagte Scharf.

Quelle: Universität Warwick