Medien kümmern: Ralph Lauren sinkt immer tiefer

Model Filippa Hamilton - 5'10 ”und 120 Pfund - wurde kürzlich von Ralph Lauren wegen Fettleibigkeit gefeuert.

Laut Hamilton, der seit 2002 für den Designer gearbeitet hatte, "haben sie mich gefeuert, weil sie sagten, ich sei übergewichtig und könne nicht mehr in ihre Kleidung passen."

Nachdem ich anfänglich meinen Kiefer vom Boden aufgehoben hatte, fragte ich mich: "Sollten wir wirklich verblüfft sein?" Leider sind sich die meisten von uns der verzerrten Standards der Modebranche bewusst. Erst kürzlich hatte Modedesigner Karl Lagerfeld folgendes zu sagen, nachdem er herausgefunden hatte, dass Brigitte in der deutschen Zeitschrift „echte Frauen“ anstelle von Models verwenden würde:

Niemand will kurvige Frauen sehen. Du hast dicke Mütter mit ihren Säcken voller Chips, die vor dem Fernseher sitzen und sagen, dünne Models seien hässlich. In der Mode geht es um Träume und Illusionen.

Vielleicht war es die Idee von Träumen und Illusionen, die Ralph Lauren zu Photoshop Filippa Hamilton in ein Alien drängte und eine Menge Kontroversen hervorrief. Hier ist das betreffende Foto (ursprünglich auf photoshopdisasters.blogspot.com veröffentlicht). Die stark veränderte Anzeige veranlasste BoingBoing zu einem Kommentar: "Alter, ihr Kopf ist größer als ihr Becken."

Als Reaktion auf den Kommentar von BoingBoing drohte Lauren mit rechtlichen Schritten gegen die Website wegen Urheberrechtsverletzung (eindeutig völlig falsch). Seitdem hat sich Lauren für die Anzeige entschuldigt, die laut Marke nur in einem Geschäft in Japan erschien:

Seit über 42 Jahren bauen wir eine Marke auf, die auf Qualität und Integrität basiert. Nach weiteren Untersuchungen haben wir erfahren, dass wir für die schlechte Bildgebung und Retusche verantwortlich sind, die zu einem sehr verzerrten Bild des Körpers einer Frau führte. Wir haben uns mit dem Problem befasst und werden in Zukunft alle Vorkehrungen treffen, um sicherzustellen, dass das Kaliber unserer Kunstwerke unsere Marke angemessen repräsentiert.

Praktischerweise hat Lauren bei der Anzeige des Unternehmens in einem anderen Land nicht die gleichen Vorsichtsmaßnahmen getroffen. Hier ist ein Schaufenster aus Sydney, Australien.

In ihrem Blogbeitrag über die Kontroverse behauptet Leslie Goldman von Never Say Diet, dass Anzeigen, die subtil mit Photoshops versehen sind, gefährlicher sind als diejenigen, die von den Dächern ihrer Änderung schreien. Sie schreibt:

Diesem überaus offensichtlichen Beispiel wird so viel Aufmerksamkeit geschenkt, wenn eine Unmenge anderer ebenso ungeheuerlicher (aber einfach nicht so offensichtlicher) Airbrush-Frauen durch unsere täglichen Medien schweben. Es sind Bilder wie dieses und jenes, bei denen das "Nach" -Bild radikal verändert wurde, aber auf sehr subtile Weise. Dies sind die Bilder, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen, ohne dass sie es wissen. Dies sind die Bilder, die sich ihren Weg in unser Unterbewusstsein bahnen und uns das Gefühl geben, dass etwas fehlt - größere Brüste, volleres Haar, weniger Falten. Das Bild von Ralph Lauren war so verrückt, dass es lächerlich war. Die anderen Bilder, die uns alle das Gefühl geben, Müll zu sein, sind einfach traurig.

Ich stimme zu, dass unauffällige Bilder diejenigen sind, über die wir uns Sorgen machen sollten, die Perfektion fördern, aber auf eine hinterhältige, fast natürlich aussehende Weise. Diese scheinbar absurden Bilder können jedoch von Pro-Magersucht-Stellen immer noch gerne für „Dünnspiration“ verwendet werden (sie müssen das Bild nicht einmal verkleinern). Und Mädchen und junge Teenager sind sich des Ausmaßes der lächerlichen Überarbeitungen möglicherweise nicht so bewusst und glauben, dass sie eine „echte“ Person sehen. Interessanterweise tun die fremdartigen Bilder auch Marken keinen Gefallen: Sie sind abscheulich, tun wenig, um Käufer dazu zu bringen, ihre Kleidung zu bekommen, und können sie sogar davon abhalten. Und zumindest mit Laurens Aussage scheint das Unternehmen übereinzustimmen.

Bei Hamiltons Entlassung? Es ist natürlich, zynisch zu sein und diesen Vorfall als eine Anomalie anzusehen, die der empörenden Welt der Mode zugeschrieben wird. Oder dass zu dünn ist in der Stellenbeschreibung eines Modells und die Nichterfüllung dieser Anforderung ein Grund zum Schießen ist. Auf Shine.com setzte ein Leser Hamiltons Schießen einem Profisportler gleich, der wegen mangelnder Konditionierung auf einer Bank saß.

Ob verzerrte Standards oder nicht, es scheint, als ob das Modegeschäft in einer alternativen Realität lebt (vielleicht erklärt dies das fremd aussehende Image). Sicher, Modelle unterliegen dünneren Standards - oft so brutal dünn, dass es umwerfend schockierend ist -, aber wenn ein Modell, das bereits untergewichtig ist, wegen „Übergewicht“ entlassen wird, haben wir ein ernstes Problem.

Ein Teil dieses Problems ist, dass die Branche dies ständig tut, wie Joanna Douglas über Shine schreibt. Wie sie bemerkt, werden Modelle „gefeuert oder übersehen“; "Wir sehen oder hören nur selten davon." Und können wir in einer Branche, die auf Aussehen basiert, wirklich empört sein, wenn ein Unternehmen die Entscheidung trifft, ein Modell zu starten, das genau darauf basiert?

Ralph Lauren ist Teil von Americana und daher könnte man meinen, dass die Marke möchte, dass ihre Modelle dieses Image widerspiegeln. Ich kann mir nicht vorstellen, wie viel dünner wir sein müssen, damit Lauren und viele andere Designer zufrieden sind. Wir, die diese Marken vermutlich ansprechen (es sei denn, sie ignorieren den Großteil ihres Kundenstamms lieber), sind nicht beeindruckt und oft sind wir tatsächlich entsetzt. Warum Werbetreibende diesen Punkt nicht verstehen, ist mir ein Rätsel.

Glauben Sie also, dass Hamiltons Entlassung gerechtfertigt war, oder befürchten Sie, dass dies nur ein weiteres bedrohliches Zeichen dafür ist, dass die Dinge zu weit gegangen sind?

Weitere Informationen zur Kontroverse im Segment The Today Show finden Sie hier.