Ist "Beschäftigt sein" das neue Statussymbol?
Amerikaner des 21. Jahrhunderts scheinen eine neue Philosophie in Bezug auf Merkmale zu haben, die mit Status und Prestige verbunden sind. Und unsere Ansicht ist genau das Gegenteil von unseren europäischen Kollegen.
Vorbei sind die Zeiten, in denen ein Leben in materiellem Übermaß und endloser Freizeit einen wohlhabenden Ruf bedeutete.
Laut einer neuen Studie in der Journal of Consumer ResearchDie Amerikaner nehmen beschäftigte und überarbeitete Menschen zunehmend als hochrangig wahr.
„Wir haben untersucht, wie sich das Signalisieren von Geschäftigkeit bei der Arbeit auf die Wahrnehmung des Status in den Augen anderer auswirkt“, schreiben die Autoren Silvia Bellezza (Columbia Business School), Neeru Paharia und Anat Keinan (beide Harvard University).
"Wir haben festgestellt, dass je mehr wir glauben, dass Menschen die Möglichkeit zur sozialen Bestätigung aufgrund harter Arbeit haben, desto mehr glauben wir, dass Menschen, die die Freizeit überspringen und ständig arbeiten, einen höheren Stellenwert haben."
Hochrangige Amerikaner vor einer Generation haben sich vielleicht ihres Freizeitlebens rühmen können, aber heute neigen sie eher dazu, sich bescheiden zu verhalten und ihren Mitmenschen zu erzählen, dass sie „kein Leben haben“ oder dringend Urlaub brauchen.
Um dieses Phänomen zu untersuchen, führten die Forscher eine Reihe von Studien unter Teilnehmern hauptsächlich aus Italien und den USA durch.
Während Geschäftigkeit bei der Arbeit mit einem hohen Status bei den Amerikanern verbunden ist, ist der Effekt für Italiener umgekehrt, die ein gemächliches Leben immer noch als repräsentativ für einen hohen Status ansehen.
Darüber hinaus stellten die Autoren fest, dass die Nutzung von Produkten und Dienstleistungen, die die Geschäftigkeit eines Menschen demonstrieren, auch Status vermitteln kann.
Zum Beispiel signalisiert die Online-Einkaufs- und Lieferlebensmittelmarke Peapod aufgrund ihrer Verbindung mit Zeitersparnis und einem geschäftigen Lebensstil den Status ebenso wie teure Marken wie Whole Foods.
"Wir haben eine alternative Art des auffälligen Konsums entdeckt, bei der der Fokus von der Kostbarkeit und Knappheit der Waren auf die Kostbarkeit und Knappheit des Einzelnen verlagert wurde", sagten die Autoren.
"Die Überzeugungen der Menschen zur sozialen Mobilität werden psychologisch von der Wahrnehmung getrieben, dass vielbeschäftigte Menschen wünschenswerte Eigenschaften besitzen, was dazu führt, dass sie als knapp und gefragt angesehen werden."
Quelle: Journal of Consumer Research
