Alkoholwerbung in sozialen Medien ist sehr einflussreich
Alkoholwerbung in sozialen Medien scheint sehr erfolgreich zu sein, um ihre ursprüngliche Absicht zu erreichen: Laut einer neuen Studie an der Michigan State University (MSU) steigt der Wunsch nach Alkohol, wenn man sie nur sieht.
Die Ergebnisse zeigen, dass Teilnehmer, die Bierwerbung auf Facebook ausgesetzt waren, viel häufiger eine Geschenkkarte für eine Bar als für ein Café wählten als Teilnehmer, denen Anzeigen für Wasser in Flaschen gezeigt wurden.
"In dieser Studie wollten wir herausfinden, ob allein die bloße Exposition gegenüber Alkoholbotschaften in sozialen Medien einen Unterschied in Bezug auf die ausdrücklichen Absichten der Menschen, Alkohol zu konsumieren, sowie in Bezug auf alkoholbedingtes Konsumverhalten ausmacht", sagte Studienleiter Saleem Alhabash. Assistenzprofessor für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
Für das Experiment wurden 121 Teilnehmer Anzeigen auf Facebook ausgesetzt: Eine Gruppe sah Anzeigen für eine Biermarke, während die andere Gruppe Anzeigen für eine Marke von Wasser in Flaschen sah. Am Ende der Studie wurde den Probanden als Belohnung für die Teilnahme eine von zwei Geschenkkarten angeboten - eine für eine Bar, die andere für ein Café.
Von denen, die die Bierwerbung sahen, entschieden sich 73 Prozent für die Bar-Karte. Dies wird mit 55 Prozent derjenigen verglichen, die die Werbung für Wasserflaschen gesehen haben.
"Dies sagt uns, dass es einen Effekt gibt, der auf die bloße Exposition gegenüber diesen Botschaften zurückzuführen ist", sagte Alhabash. "Es bereitet sie darauf vor, über Alkohol nachzudenken."
Die Ergebnisse werfen kritische Fragen zu sozialen Medien und ihrer Fähigkeit auf, Menschen zu beeinflussen, sagen die Forscher, insbesondere für minderjährige Benutzer.
"In den sozialen Medien ist die Linie, die eine Anzeige von regulären Inhalten unterscheidet, sehr gut", sagte er. „Im Fernsehen können die meisten eine Anzeige aus einer regulären Show erkennen. Dies ist in den sozialen Medien nicht immer der Fall. "
Darüber hinaus sind Alkoholbotschaften häufig in persönlichen Facebook-Posts enthalten. Zum Beispiel könnte eine Person ein Foto von sich selbst posten, wenn sie in einer Bar etwas trinkt, ohne zu glauben, dass sein 13-jähriger Neffe es sich ansieht.
"Diese Aktivitäten und Verhaltensweisen, die wir in sozialen Medien ausführen, sind automatisch und gewohnheitsmäßig", sagte er. "Wir berücksichtigen häufig nicht die Konsequenzen unserer Handlungen, wie die subtile Förderung des Alkoholkonsums von Minderjährigen oder das Fahren unter dem Einfluss von Minderjährigen."
Es gibt keine schnelle Lösung für dieses Problem, da es kaum oder gar keine Vorschriften für die Werbung und Vermarktung von Alkohol in sozialen Medien gibt. Und obwohl Facebook-Nutzer ihr Alter angeben müssen, um ein Profil zu erstellen, können sie sich leicht ein Profil erstellen.
Quelle: Michigan State University
