Romantischer Crush kann zu abwechslungsreicheren Einkäufen führen
Pünktlich zum Black Friday deuten neue Forschungsergebnisse darauf hin, dass eine Verliebtheit in eine neue Person zu mehr Abwechslung beim Kauf im Lebensmittelgeschäft oder im Einkaufszentrum führen kann, anstatt sich an die üblichen Lieblingsspeisen oder -marken zu halten.
Die Forscher schlugen vor, dass ein romantischer Schwarm Unsicherheit schüren und die Erweiterung unseres Einkaufsangebots ein Gefühl der Kontrolle schaffen kann.
Crushes rufen oft ein Gefühl der Unsicherheit hervor, da unklar ist, ob die romantischen Gefühle eines Individuums für ein anderes erwidert werden, und „Sortensuche“ ein symbolisches Mittel sein kann, um das Kontrollgefühl eines Menschen wieder zu stärken, so die Autoren der Studie.
Die Ermittler entdeckten diesen Trend in einer Reihe von Studien, darunter eine, in der sie die Teilnehmer aufforderten, sich vorzustellen, sie wollten Joghurt in einem örtlichen Lebensmittelgeschäft kaufen. Sie konnten entweder eine Sortenpackung mit fünf verschiedenen Geschmacksrichtungen oder eine Packung mit fünf Portionen einer Geschmacksrichtung kaufen.
Anschließend beantworteten die Teilnehmer demografische Fragen, darunter eine, ob sie derzeit in Romantik verknallt waren. Die Ergebnisse zeigten, dass Menschen, die romantisch verknallt waren, mehr am Kauf der Sortenpackung Joghurt interessiert waren als Menschen, die nicht verknallt waren.
"Eine Vielzahl von Wahlmöglichkeiten kann ein Gefühl der Beherrschung der eigenen Umgebung erzeugen und dient als Quelle persönlicher Kontrolle", sagte die Studienautorin Dr. Irene Huang, Professorin an der Nanyang Technological University in Singapur.
In einem anderen Experiment wurde den Teilnehmern mitgeteilt, dass die Forscher mit einem Autorenworkshop zusammenarbeiteten, um Artikel zu erstellen, die sich auf das tägliche Leben verschiedener Menschen beziehen. Eine Gruppe von Teilnehmern wurde gebeten, eine personalisierte, lebendige Geschichte mit dem Titel „Ich bin in jemanden verknallt“ zu schreiben, während die Teilnehmer der anderen Gruppe über „Mein typischer Tag“ schrieben.
Nach dem Schreiben ihrer Geschichten wurden die Teilnehmer eingeladen, vier Stücke Kaubonbons aus fünf Geschmacksrichtungen auszuwählen, um den Forschern ein Zeichen der Wertschätzung zu setzen. Wie vorhergesagt, wählten diejenigen, die über romantische Schwärme geschrieben hatten, mehr Geschmacksrichtungen als diejenigen, die über einen typischen Tag geschrieben hatten.
In einem ähnlichen Experiment verglichen die Forscher, wie romantisches Crush-Verhalten mit denen verglichen wurde, die sich kürzlich in jemanden verliebt hatten, und romantische Gefühle wurden erwidert. Nachdem die Teilnehmer über eines der beiden Szenarien geschrieben hatten, wurden sie gebeten, sich vorzustellen, dass ihnen in den folgenden fünf Wochen jede Woche ein Snack serviert wird.
Sie wählten einen Snack pro Woche aus sechs Optionen aus, und wieder bevorzugten Teilnehmer im romantischen Crush-Zustand mehr Abwechslung in ihren Snackoptionen.
Obwohl die Menschen oft davon ausgehen, dass sie bei Entscheidungen objektiv sind, deuten die Ergebnisse darauf hin, dass der Wunsch, eine Vielzahl von Produkten zu kaufen, auch dann auftauchen kann, wenn die Menschen in jeder Phase einer Beziehung einen Mangel an Kontrolle verspüren, sagt Huang.
Die Ergebnisse haben auch Auswirkungen auf Vermarkter, sagt sie. Viele zeitgenössische Verbraucher entscheiden sich dafür, ihren Beziehungsstatus über soziale Medien offenzulegen, und Unternehmen könnten diejenigen ansprechen, die in Werbekampagnen mit einer Vielzahl von Optionen verknallt sind.
Crushes sind auch ein Thema in Fernsehen und Filmen, und Vermarkter könnten während dieser Shows für Produkte mit Abwechslung werben.
Quelle: Gesellschaft für Verbraucherpsychologie / EurekAlert
