Neuer Ansatz zur Raucherentwöhnung führt zu Nostalgie

Ein erfrischender neuer Ansatz, der Menschen hilft, mit dem Rauchen aufzuhören, verwendet Botschaften, die mit den Erinnerungen des Rauchers in Einklang stehen, anstatt Angst und Schuldgefühle hervorzurufen.

Die neue Studie der Michigan State University legt nahe, dass der neue Ansatz eine Option bietet, mit der prosoziales Verhalten gefördert werden kann.

Ali Hussain, Doktorand an der School of Journalism, und Dr. Maria Lapinski, Professorin am Department of Communication, untersuchten eine Taktik, die häufig in der Werbung angewendet wird und bei der nostalgische Botschaften zur Werbung für Konsumgüter verwendet werden.

Sie glauben, dass der Ansatz genauso effektiv sein könnte, um gesundes Verhalten zu fördern.

"Viele Nichtraucherbotschaften drehen sich um Angst, Ekel und Schuld", sagte Hussain. "Aber Raucher kaufen die Nachrichten oft nicht und fühlen sich stattdessen schlecht mit sich selbst und der Person, die versucht, sie zu erschrecken."

Nach Angaben der Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten ist das Rauchen von Zigaretten die häufigste Ursache für vermeidbare Krankheiten in den USA und ist für einen von fünf Todesfällen verantwortlich. Die Raucherquoten sind gesunken, aber im Jahr 2015 waren 15 von 100 Erwachsenen aktive Raucher.

Trotz der Gesundheitsrisiken ist die Ablehnung und Vermeidung von Nachrichten eine wichtige Hürde für Gesundheitskommunikatoren, sagte Lapinski.

In der Hoffnung, eine Lösung zu finden, führten die Forscher eine Studie mit Rauchern im Alter von 18 bis 39 Jahren durch.

Diejenigen, die die PSA betrachteten, berichteten von größeren nostalgischen Emotionen und zeigten eine stärkere negative Einstellung zum Rauchen, insbesondere zu Frauen.

Beginnend mit Bildern von Kindheitserinnerungen enthält das PSA-Skript Sätze wie „Ich erinnere mich, als ich ein Junge war“ und „Ich vermisse die Einfachheit des Lebens, in einer warmen Sommernacht draußen zu sein“, die auf vertraute Gerüche und Geschmäcker verweisen vergangene Tage.

Es endet damit, dass sich der Erzähler daran erinnert, als ihn jemand mit Zigaretten und einem Aufruf zum Handeln bekannt gemacht hat.

PSAs mit Nostalgie-Thema spielen die wertvollsten und persönlichsten Erinnerungen der Verbraucher aus, sodass sie sich engagierter fühlen, sagten die Forscher. Und dieses nostalgische Denken beeinflusst Einstellungen und Verhaltensweisen.

"Unsere Studie, die unseres Wissens die erste ihrer Art ist, verspricht, nostalgische Botschaften zu verwenden, um pro-soziales Verhalten zu fördern", sagte Lapinski.

"Wir wissen, dass politische und umweltbezogene Änderungen einen Einfluss auf das Rauchen haben, und diese Studie zeigt, dass überzeugende Botschaften die Einstellung zum Rauchen beeinflussen können."

Die Studie ist veröffentlicht in Kommunikationsforschungsberichte.

Quelle: Michigan State University