Rebellen reagieren darauf, Rot zu sehen
Während die Farbe Rot normalerweise mit der Herbeiführung eines konformen Verhaltens verbunden ist - denken Sie an Stoppschilder oder rote Korrekturmarkierungen bei einer abgestuften Zuordnung -, rebellieren bestimmte Persönlichkeitstypen laut einer neuen Studie eher gegen die Norm, wenn sie Rot sehen.
Die Studie wurde von einem Problem inspiriert, mit dem eine niederländische Hotline konfrontiert war, die Kindern im Alter von acht bis 18 Jahren kostenlose Beratung anbot. Die Leiter der gemeinnützigen Organisation waren frustriert, weil ein hoher Prozentsatz der Anrufe von Scherzern stammte, die kein Interesse an echter Beratung hatten. Die Organisation kontaktierte die Forscher um Hilfe.
Frühere Studien deuteten darauf hin, dass die Farbe Rot zu einem risikoaverseren und konformeren Verhalten führt. Vor diesem Hintergrund starteten die Forscher ein Experiment, bei dem drei verschiedene Farben auf dem Chat-Bildschirm angezeigt wurden, während Anrufer für einen Berater in der Warteschleife waren. Sie erwarteten, dass Rot die Anzahl der Streich-Chats reduzieren würde.
"Zu unserer Überraschung war das Streich-Chatten mit dem roten Hintergrund höher als mit dem weißen oder blauen", sagte der Studienautor Ravi Mehta, Ph.D., Assistenzprofessor für Betriebswirtschaftslehre an der Universität von Illinois.
"Streich-Chats fanden ungefähr 22 Prozent der Zeit mit rotem Hintergrund statt, verglichen mit 15 Prozent für Weiß oder Blau."
Die Forscher stellten fest, dass eine andere kognitive Reaktion am Werk war.
Dies liegt daran, dass die Farbe Rot das nicht konforme Verhalten von Menschen mit „sensationssuchenden“ Persönlichkeitstypen verstärken kann. Diese Menschen suchen nach neuen und intensiven Empfindungen und Erfahrungen - und sie sind bereit, für solche Erfahrungen physische, soziale und finanzielle Risiken einzugehen, stellten die Forscher fest.
Um zu testen, ob der Persönlichkeitstyp die Reaktion auf Rot beeinflusst, führten die Forscher eine weitere Studie durch.
In diesem Experiment füllten College-Studenten einen Online-Fragebogen aus, um ihren Grad an Sensationssuche zu bewerten. Als nächstes beantworteten sie Fragen, um ihre Einstellung zu konformem Verhalten zu bewerten, und die Fragen wurden entweder auf einem roten oder einem weißen Bildschirm dargestellt.
Menschen mit hoher Sensationssucht, die den roten Hintergrund betrachteten, bevorzugten nach den Ergebnissen der Studie Aussagen, die gegen konformes Verhalten resistent waren. Dies geschah nicht, als sie einen weißen Hintergrund sahen.
Die Ergebnisse legen nahe, dass die Annahmen über die Farbe Rot möglicherweise nicht für alle gelten, und dies könnte Auswirkungen auf Dinge wie Anti-Raucher- und Safer-Sex-Kampagnen haben.
"Die Verwendung von Rot zur Förderung dieser vorbeugenden Gesundheitsmaßnahmen funktioniert möglicherweise nicht bei Menschen mit hohem Sensationsbedarf und kann sogar nach hinten losgehen", sagte Mehta.
Die Studie wurde in der veröffentlicht Journal of Consumer Psychology.
Quelle: Gesellschaft für Verbraucherpsychologie
