Nachrichten, die Angst hervorrufen, ändern Einstellungen
Die Debatte über die Wirksamkeit angstbasierter Botschaften tobt seit Jahrzehnten. Eine neue Studie legt nahe, dass angstbasierte Appelle Einstellungen und Verhaltensweisen, insbesondere bei Frauen, wirksam beeinflussen.
Das Ergebnis stammt aus einer umfassenden Überprüfung von über 50 Jahren Forschung zu diesem Thema, als die Ermittler entdeckten, dass Angst ein starker Motivator und Veränderer ist.
„Diese (angstbasierten) Appelle sind wirksam bei der Änderung von Einstellungen, Absichten und Verhaltensweisen. Es gibt nur sehr wenige Umstände, unter denen sie nicht wirksam sind, und es gibt keine erkennbaren Umstände, unter denen sie nach hinten losgehen und zu unerwünschten Ergebnissen führen “, sagte Dr. Dolores Albarracin, Professorin für Psychologie an der Universität von Illinois in Urbana-Champaign.
Die Studie wurde in der Zeitschrift veröffentlicht Psychologisches Bulletin.
Angst-Appelle sind überzeugende Botschaften, die die potenzielle Gefahr und den Schaden hervorheben, die Einzelpersonen erleiden, wenn sie die Empfehlungen der Botschaften nicht annehmen.
Während diese Arten von Nachrichten häufig in politischen, öffentlichen und kommerziellen Werbekampagnen verwendet werden (z. B. Rauchen bringt Sie um, Kandidat A zerstört die Wirtschaft), ist ihre Verwendung umstritten, da Akademiker weiterhin über ihre Wirksamkeit diskutieren.
Um die Debatte beizulegen, führten Albarracin und ihre Kollegen eine ihrer Meinung nach umfassendste Metaanalyse durch. Sie untersuchten 127 Forschungsartikel mit 248 unabhängigen Proben und über 27.000 Personen aus Experimenten, die zwischen 1962 und 2014 durchgeführt wurden.
Sie fanden, dass Angstappelle wirksam sind, insbesondere wenn sie Empfehlungen für nur einmaliges (versus wiederholtes) Verhalten enthielten und wenn die Zielgruppe einen größeren Prozentsatz von Frauen umfasste.
Die Ermittler bestätigten auch frühere Erkenntnisse, dass Angstattacken wirksam sind, wenn sie beschreiben, wie die Bedrohung vermieden werden kann (z. B. Impfstoff erhalten, Kondom verwenden).
Wichtiger noch, sagte Albarracin, es gab keine Beweise in der Metaanalyse, dass Angstattacken nach hinten losgingen, um ein schlechteres Ergebnis im Vergleich zu einer Kontrollgruppe zu erzielen.
„Angst führt auf ganzer Linie zu erheblichen, wenn auch geringen Veränderungen. Das Präsentieren eines Angst-Appells verdoppelt die Wahrscheinlichkeit einer Änderung mehr als das Präsentieren von nichts oder das Präsentieren eines Appells mit geringer Angst “, sagte Albarracin.
„Angstattacken sollten jedoch nicht als Allheilmittel angesehen werden, da der Effekt immer noch gering ist. Es gibt jedoch keine Daten, die darauf hinweisen, dass es dem Publikum unter allen Umständen schlechter gehen wird, wenn es Angstappelle erhält. “
Sie stellte fest, dass die analysierten Studien nicht unbedingt Menschen, die Angst hatten, mit Menschen verglichen, die keine Angst hatten, sondern Gruppen, die mehr oder weniger angstauslösenden Inhalten ausgesetzt waren. Albarracin riet auch davon ab, nur angstbasierte Appelle zu verwenden.
„Ausgefeiltere Strategien, wie die Schulung der Menschen in den Fähigkeiten, die sie benötigen, um ihr Verhalten erfolgreich zu ändern, werden in den meisten Kontexten wahrscheinlich effektiver sein. Es ist sehr wichtig, dies nicht aus den Augen zu verlieren “, sagte sie.
Quelle: American Psychological Association / EuerkAlert
