High Heels mit menschlichem Drang nach hohem Status verbinden

Eine neue Studie, die die Größe der High Heels von Frauen untersuchte, wirft ein neues Licht auf unser menschliches Bedürfnis nach Status.

Für die Studie untersuchten die Forscher Tausende von Schuhkäufen von Frauen, die in verschiedene Städte ziehen. Sie stellten fest, dass Frauen die lokalen Trends übernehmen, wenn sie in wohlhabendere Städte ziehen, sie jedoch ignorieren, wenn sie in niedrigere sozioökonomische Städte (SES) ziehen.

"Mit anderen Worten, Frauen wollen wie die reichen Mädchen aussehen und sich von den armen Mädchen unterscheiden", sagte Dr. Kurt Gray, Assistenzprofessor für Psychologie an der Universität von North Carolina in Chapel Hill und Mitautor der Studie .

Um Konformitäts- und Individualitätstrends zu untersuchen, haben sich Gray und seine Kollegen von der Carnegie Mellon University und der Yale University mit einem großen Online-Modehändler zusammengetan. Sie untersuchten fünf Jahre lang Schuhkäufe - insgesamt 16.236 - von 2.007 Frauen, die zwischen einer von 180 US-Städten umzogen.

Da Modewahlen schwer zu quantifizieren sind, verwendeten sie eine einfache Zahl: Die Größe von High Heels.

Die Analysen ergaben, dass sich die Fersengrößen änderten, wenn sich Frauen bewegten, jedoch nicht gleichmäßig.

Wenn Frauen zu höheren SES-Postleitzahlen wie New York City oder Los Angeles wechselten, stimmte die Fersengröße eng mit der Fersengröße überein, die andere Frauen in dieser Postleitzahl gekauft hatten, was einen Wunsch nach Konformität zeigte.

Aber als Frauen zu niedrigeren SES-Postleitzahlen wechselten, stimmte die Fersengröße eng mit der Fersengröße ihrer eigenen früheren Einkäufe überein, was den Wunsch zeigte, ihre Individualität zu bewahren.

Das Forscherteam, zu dem Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert und Gray gehörten, bezeichnet dieses Phänomen als "Trickle-Down-Konformität". Das liegt daran, dass Modepräferenzen von oben nach unten rinnen, aber selten von unten nach oben.

"Walmart beobachtet die Stile auf den Landebahnen in Mailand, aber Milan beobachtet die Stile nie bei Walmart", sagte Gray.

Die Erklärung für diese einseitige Konformität ist laut den Forschern der tiefe menschliche Drang nach Status.

"Seit jeher dürsten die Menschen nach Respekt und sozialem Ansehen, haben sich mit den Mächtigen verbündet und sich von den Machtlosen distanziert", sagte Gray. "Es macht also Sinn, dass sie dasselbe mit Fersengrößen machen."

Es gibt auch Grund zu der Annahme, dass diese „Bestrebungsmode“ nach Ansicht der Forscher immer häufiger auftritt.

In Amerika nimmt die Ungleichheit zu, und Untersuchungen zeigen, dass je größer die Kluft zwischen Arm und Reich ist, desto mehr Menschen wollen reich aussehen. Solche Bestrebungen befeuern das Schicksal von Modeseiten, die Waren mit hohem Status zu niedrigen Preisen anbieten.

Während die Studie nur Frauen untersuchte, gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass sie nur für sie gilt, stellten die Forscher fest.

"Männer tun dasselbe, wenn sie Kleidung, Elektronik oder Autos kaufen", sagte Gray. "Wenn Sie von Wichita nach LA ziehen, sehen Sie sich um und verkaufen Ihren Chevy für einen BMW. Wenn Sie jedoch von Los Angeles nach Wichita, Kansas, ziehen, sehen Sie sich um und behalten dann einfach den BMW."

Diese Forschung baut auf früheren Arbeiten von Gray und Strohminger auf, in denen untersucht wurde, welche Farbkombinationen Outfits am modischsten machen.

"Wir denken oft an Mode als etwas Frivoles, aber es ist eine Branche im Wert von 1,7 Billionen US-Dollar pro Jahr, und Kleidung hilft uns oft dabei, uns selbst zu definieren", sagte Gray.

Quelle: Universität von North Carolina in Chapel Hill

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