TV Online führt möglicherweise nicht dazu, mehr zu sehen

Eine neue Studie untersucht, wie sich das Fernseherlebnis ändern kann, wenn sich das Online-Fernsehen weiter verbreitet.

Forscher der University of Texas in Dallas entdeckten, dass Online-Fernsehen keinen Einfluss auf die Zeit hat, die eine Person mit Fernsehen verbringt, aber es macht die Erfahrung angenehmer.

"Einige Medienberichte sagen voraus, dass die Menschen, da sie jetzt jederzeit Zugang zu allem haben, was sie wollen, mehr Zeit mit Fernsehen verbringen werden", sagte Dr. Stan Liebowitz, Professor für Betriebswirtschaft und einer der Autoren der Studie.

Liebowitz und Dr. Alejandro Zentner untersuchten für ihre Forschung den Fernsehkonsum beim Wechsel von Rundfunk- zu Kabelfernsehen. Da Daten über aktuelle Trends beim Fernsehen im Internet erst in 10 bis 15 Jahren verfügbar sein werden, haben die Autoren die Vergangenheit verwendet, um zukünftige Erfahrungen vorherzusagen.

Die kürzlich in der Zeitschrift für Kulturökonomiefanden heraus, dass die Sendezeit im Wesentlichen gleich blieb, unabhängig davon, ob die Vielfalt der verfügbaren TV-Sendungen zunahm.

Laut Liebowitz haben die Verbraucher nur 24 Stunden am Tag Zeit. Mehr Abwechslung bedeutet also nicht, dass sie mehr Zeit mit Fernsehen verbringen werden.

Obwohl sie nicht mehr fernsehen, genießen die Zuschauer laut der Studie mehr Freude daran, über das Internet fernzusehen.

"Zusätzliche Programmoptionen bedeuten, dass die Menschen mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Fernsehsendung finden, die ihrem Geschmack besser entspricht", sagte Zentner.

Die zusätzlichen Programmoptionen sollten eine unterhaltsamere und angenehmere Erfahrung bedeuten.

Da die Vielfalt der Programme keinen Einfluss auf den Fernsehkonsum hat, sollten On-Demand-Unternehmen für Internet-Streaming-Medien nicht damit rechnen, durch mehr Fernsehen zusätzliche Einnahmen zu erzielen, sagen die Forscher.

Liebowitz sagte, sie sollten sich auf Abonnementeinnahmen wie Netflix konzentrieren und nicht auf Werbeeinnahmen wie Hulu anfangs.

Und was ist mit Binge-Watching, bei dem mehrere Folgen einer TV-Show schnell hintereinander angezeigt werden?

"Unsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass Menschen, die ihren Fernseher in Scherben konsumieren, die Gesamtzeit, die sie mit Fernsehen verbringen, nicht ändern", sagte Liebowitz. "Stattdessen ändern sie nur die Inhalte, die sie gerade ansehen."

Die Erkenntnis, dass eine größere Vielfalt den Fernsehkonsum nicht verändert, könnte strategische Einblicke für andere Branchen liefern, sagte Liebowitz.

Verbraucher haben eine große Auswahl für viele Produkte, einschließlich Filme, Schokoriegel und Autos. Diese Branchen haben möglicherweise das gleiche Merkmal wie das Fernsehen: Diese größere Vielfalt verlagert den Verbrauch lediglich auf Entscheidungen, die dem Geschmack jedes Verbrauchers besser entsprechen.

Letztendlich ist die zusätzliche Auswahl, online fernzusehen, für die Zuschauer positiv.

"Die Verbraucher werden besser dran sein, da die Möglichkeit, über das Internet fernzusehen, zunimmt", sagte Liebowitz. "Wenn Sie mehr Auswahlmöglichkeiten haben, können Sie ein Programm finden, das Ihren Vorstellungen entspricht."

Quelle: Universität von Texas, Dallas