Placebo-Effekt Stark mit Energy-Drink-Cocktails

Laut einer neuen Studie des in Paris ansässigen INSEAD Sorbonne University Behavioral Lab hat der Anblick eines Energy-Drink-Labels einen großen Einfluss darauf, wie betrunken junge Menschen sich beim Konsum eines Alkohol- / Energy-Drink-Cocktails fühlen.

Energy Drinks werden in der Regel als mit Risikoverhalten und mangelnder Hemmung verbunden beworben. Die Studie zeigt, dass diese Marketingtaktik einen ziemlich starken Placebo-Effekt auf die Menschen zu haben scheint.

Als junge Männer darüber informiert wurden, dass ihren Wodka-Cocktails ein Energy-Drink beigemischt wurde, fühlten sie sich tatsächlich betrunkener, gewagter und sexuell selbstbewusster. Die Auswirkungen der Vergiftung waren besonders stark bei denen, die glaubten, dass Energy Drinks die Wirkung von Alkohol verstärken.

Die Studie mit dem Titel „Gibt Red Bull Wodka Flügel? Placebo-Effekte von Marketing-Labels auf wahrgenommene Vergiftungen und riskante Einstellungen und Verhaltensweisen “, veröffentlicht in der Journal of Consumer Psychology.

Die neuen Ergebnisse widersprechen früheren Untersuchungen, wonach das Mischen von Energiegetränken mit Alkohol möglicherweise die Auswirkungen von Alkohol maskieren könnte, was die Verbraucher zu der Annahme veranlasst, dass sie nicht betrunken sind.

Für die Studie wurde 154 jungen Männern mitgeteilt, dass sie einen Cocktail aus einem Energy-Drink, Wodka und Fruchtsaft trinken würden. Obwohl alle Getränke die gleichen Zutaten hatten, hatten sie unterschiedliche Etiketten: Red Bull & Wodka, ein Wodka-Cocktail oder ein Fruchtsaft-Cocktail. Bemerkenswert war allein die Auswirkung des Etiketts auf die Selbsteinschätzung der Teilnehmer hinsichtlich der Vergiftung.

Die Ergebnisse zeigen, dass diejenigen, die glaubten, einen Energy-Drink und einen Alkohol-Cocktail zu trinken, sich eher betrunken und hemmungslos fühlten. Dies traf insbesondere auf diejenigen zu, die fest davon überzeugt waren, dass das Mischen von Energiegetränken mit Alkohol die Wirkung von Alkohol verstärken würde.

Tatsächlich erhöhte die Kennzeichnung des gleichen Cocktails wie Wodka & Red Bull die wahrgenommene Vergiftung um 51 Prozent, verglichen mit der Kennzeichnung als Wodka-Cocktail oder Fruchtsaftcocktail. Dies erhöhte auch die Absicht der jungen Männer, sich Frauen zu nähern und mit ihnen zu sprechen, sowie ihr Vertrauen, dass die Frauen dies begrüßen würden.

Schließlich führte dies auch zu einem höheren Risiko in einem Glücksspiel. Alle diese Effekte waren bei den jungen Männern stärker, die am stärksten davon überzeugt waren, dass Energy Drinks die Wirkung von Alkohol verstärken und dass eine Vergiftung die Hemmungen verringert und das Risiko erhöht.

Positiv zu vermerken ist, dass das Red Bull & Vodka-Label die Absicht der Teilnehmer, vor dem Einsetzen eines Autos zu warten, aufgrund ihrer wahrgenommenen Vergiftung um 14 Minuten erhöht hat.

"Red Bull hat lange Zeit den Slogan" Red Bull verleiht Flügel "verwendet, aber unsere Studie zeigt, dass diese Art der Werbung die Menschen glauben lassen kann, dass sie berauschende Eigenschaften hat, wenn dies nicht der Fall ist", sagte der Hauptautor Yann Cornil, Assistenzprofessor der Sauder School of Business an der Universität von British Columbia.

"Wenn Alkohol mit einem Energy-Drink gemischt wird und die Menschen sich dessen bewusst sind, fühlen sie sich im Wesentlichen berauscht, nur weil das Marketing sagt, dass sie sich so fühlen sollten."

Während die Leute den Begriff „Placebo“ lesen und ihn als „Fälschung“ übersetzen, ist der Marketing-Placebo-Effekt ein realer psychologischer Effekt, bei dem eine Marke die Erwartungen der Verbraucher und damit ihr Verhalten beeinflusst.

Diese neuen Erkenntnisse zeigen zum ersten Mal, dass das Mischen von Alkohol und Energiegetränken einen kausalen Effekt auf die wahrgenommene Vergiftung und das tatsächliche Verhalten hat, der von der Erwartung getrieben wird, dass Energiegetränke eher die Wirkung von Alkohol als den Inhalt der Cocktails verstärken.

Immerhin hatten alle Teilnehmer das gleiche Getränk und dennoch hatte ihr Glaube an das, was sie tranken, einen signifikanten Einfluss auf ihr Verhalten.

"Der Glaube, den Menschen an ein Produkt haben, kann genauso wichtig sein wie die Inhaltsstoffe des Produkts selbst", sagte Chandon, Co-Autor und Direktor des INSEAD Sorbonne Behavioral Lab. "Vorschriften und Verhaltenskodizes sollten die psychologischen - und nicht nur physiologischen - Auswirkungen von Produkten berücksichtigen."

Die Studie unterstreicht die Notwendigkeit, dass politische Entscheidungsträger und Verbraucherschutzgruppen erneut prüfen, wie Energy Drinks beworben und gekennzeichnet werden, sagen die Autoren.

Quelle: INSEAD