Tabakunternehmen nutzen gezieltes Marketing, um Jugendliche zum Vape zu verleiten

Eine neue Studie ist die erste, die zeigt, wie E-Zigaretten-Unternehmen Jugendliche zum Dämpfen überreden. Beamte sind besorgt, weil Jugendliche und insbesondere Jugendliche in gefährdeten Bevölkerungsgruppen nikotinsüchtig werden und eine lebenslange Gewohnheit entwickeln können.

E-Zigaretten kamen erstmals 2008 auf den nordamerikanischen Markt und wurden als Instrument zur Raucherentwöhnung gefeiert. Forscher der University of British Columbia stellten jedoch fest, dass Vaping-Unternehmen Marketingstrategien anwenden, die den Entwicklungswunsch von Teenagern nach sozialer Identität ansprechen, und der Nikotinkonsum bei Jugendlichen in den Klassen 7 bis 12 um fast 20% gestiegen ist.

Forscher der University of British Columbia hoffen, dass ihre Ergebnisse zu proaktiven Maßnahmen zur Bekämpfung des Trends führen werden.

Die Hauptautorin des Papiers ist die Assistenzprofessorin Laura Struik, die an der School of Nursing der UBC Okanagan unterrichtet. Struik führte die Studie mit der Assistenzprofessorin Sarah Dow-Fleisner durch, die an der UBCO School of Social Work Forschungen zu Entwicklungsverläufen und belastbaren Funktionen von Kindern und Familien in Risikokontexten durchführt.

„Dies ist die erste Studie dieser Art, die einen direkten Zusammenhang zwischen den Gründen für die Aufnahme von Jugendlichen und den Marketingstrategien von E-Zigaretten-Unternehmen herstellt“, sagt Struik. "Die Öffentlichkeit muss wissen, wie die nächste Generation diese Nikotinprodukte aufnehmen und letztendlich süchtig machen soll."

Die Forscher sagen, dass es eine Vielzahl von Gründen gibt, warum Jugendliche mit dem Dampfen beginnen - von Stressbewältigung über Angst, Neugier, Geschmack, Gruppenzwang bis hin zu leichtem Zugang und sogar, dass Dampfen leicht vor den Eltern zu verbergen ist und als weniger schädlich als Zigaretten wahrgenommen wird.

Obwohl E-Zigaretten ursprünglich als Instrument zur Raucherentwöhnung gefeiert wurden, sagt Dow-Fleisner, wenn sie sich genauer ansehen, wer sie verwendet, ist es klar, dass Jugendliche die Produkte nicht verwenden, um mit dem Rauchen aufzuhören.

"Jüngsten Statistiken zufolge sind derzeit nur 3% der kanadischen Jugendlichen in den Klassen 7 bis 12 Raucher - während 20% E-Zigaretten verwenden", sagt sie. „Dies deutet darauf hin, dass mehr als 17% der E-Zigaretten-Nutzer ursprünglich Nichtraucher waren. Darüber hinaus geben weniger als 8% der Jugendlichen, die brennbare Zigaretten rauchen, an, E-Zigaretten zu verwenden, um mit dem Rauchen aufzuhören. “

Jüngste Umfragen ergaben, dass 95% der Jugendlichen angaben, neugierig auf das Dampfen zu sein, und 81% eine E-Zigarette probierten, weil ein Freund verdampfte, und 80% gaben an, weiterhin E-Zigaretten zu verwenden, weil sie die guten Aromen genossen. Mehr als 70% der Jugendlichen stimmten zu, dass E-Zigaretten „cool und lustig“ sind.

Trotz aufkommender Hinweise auf kurz- und langfristige Gesundheitsrisiken im Zusammenhang mit Dämpfen ist laut Struik klar, dass die anderen Gründe, warum Jugendliche mit Dämpfen beginnen, die Gesundheitsrisiken außer Kraft setzen.

"Jugendliche treffen keine Entscheidung zu vapern, weil sie die Risiken nicht verstehen oder sich nicht um die Risiken kümmern", sagt sie. „Junge Menschen beginnen aus verschiedenen Gründen mit dem Dampfen, und E-Zigaretten-Unternehmen nutzen diese unterschiedlichen Gründe, um Jugendliche für die Verwendung ihrer Produkte zu gewinnen. Und es funktioniert. "

Struik und Dow-Fleisner haben mit ihren Forschungsassistenten und dem stellvertretenden Bibliothekar von UBCO, Robert Janke, mehr als 800 Studien überprüft und zahlreiche Fernsehwerbespots für E-Zigaretten angesehen.

"Es wurde festgestellt, dass die von uns überprüften Fernsehwerbungen fast alle Gründe berücksichtigen, die Jugendliche für die Aufnahme von E-Zigaretten anführen", sagt Dow-Fleisner. "Die am häufigsten genannten Gründe wurden in den Anzeigen am deutlichsten dargestellt, einschließlich eines Fokus auf relationale Aspekte des Dampfens und produktbezogene Vorteile, wie z. B. eine positive sensorische Erfahrung."

Eine bemerkenswerte Erkenntnis ist, dass Vaping-Werbung E-Zigaretten fördert, um Ihr soziales Leben zu verbessern, sagt Struik.

„Dies ist besonders besorgniserregend, da sich Jugendliche in einem Entwicklungsstadium befinden, in dem die Schaffung einer sozialen Identität für sie von größter Bedeutung ist“, sagt sie.

„In früheren Untersuchungen wurde festgestellt, dass die Bildung einer Identität in Bezug auf andere Formen des Tabakkonsums wie das Rauchen zu einem Widerstand gegen Bemühungen zur Gesundheitsförderung führt. Es kann also sein, dass wir einen schwierigeren Kontext haben, als ursprünglich angenommen, wenn es um Interventionen geht. “

Jugenddämpfe seien ein Problem, und es bestehe ein wachsender Bedarf an umfassenden strategischen Plänen, um den Gebrauch von E-Zigaretten einzuschränken.

„Es ist klar, dass wir Jugendliche an den Tisch bringen müssen, um zu verstehen, wie wir relevante Informationen und Interventionen generieren können, um ihre Entscheidung zu unterstützen, nicht zu vapern“, sagt Struik.

"Unsere Bemühungen zur Gesundheitsförderung müssen Schritt halten, indem wir die verschiedenen Gründe berücksichtigen, aus denen Jugendberichte vaping sind, und Jugendliche müssen sinnvoll einbezogen werden, um dieses Problem zu lösen."

Quelle: Universität von British Columbia