Research Links Wunsch nach Bling zu niedrigem sozialen Status
Frühere Untersuchungen hatten gezeigt, dass ethnische Minderheiten einen größeren Teil ihres Einkommens für auffälligen Konsum ausgeben - indem sie Produkte kaufen, die auf einen hohen Status hindeuten. Diese neue Studie zeigte jedoch, dass Weiße dazu gebracht werden könnten, sich nach teuren Produkten mit hohem Status zu sehnen, wenn sie sich in einer Position mit niedrigem Status vorstellen.
Die neuesten Erkenntnisse werfen Zweifel an der Vorstellung auf, dass städtische Minderheiten eine ätzende „bling-Kultur“ entwickelt haben, die für sie einzigartig ist, sagte Dr. Philip Mazzocco, Hauptautor der Studie und Assistenzprofessor für Psychologie am Mansfield-Campus der Ohio State University.
"Minderheiten kaufen aufgrund einer" bling-Kultur "keine Produkte mit hohem Status. Dies ist eine grundlegende psychologische Tendenz, die wir alle teilen, wenn wir uns in einem Teil unseres Lebens minderwertig fühlen", sagte Mazzocco. „Jeder, der sich schlecht fühlt, wird versuchen, dies zu kompensieren. In unserer kapitalistischen, konsumorientierten Gesellschaft besteht eine Möglichkeit zum Ausgleich darin, Produkte mit hohem Status zu kaufen. “
Für die Studie führten die Forscher mehrere Experimente durch.
Im ersten Fall wurde 146 Erwachsenen - etwa halb Weiß und halb Schwarz - mitgeteilt, dass sie an einer Studie über Verbraucherpräferenzen teilnehmen würden. Sie wurden gebeten zu bewerten, wie positiv oder negativ sie 10 Produkte auf einer Neun-Punkte-Skala von „extrem negativ“ bis „extrem positiv“ betrachteten.
Fünf der Produkte wurden von einer separaten Gruppe von Personen als hoch eingestuft (Pelzmantel, Manschettenknöpfe, Kaviar, italienischer Anzug und italienische Slipper), während fünf als relativ niedrig eingestuft wurden (Staubsauger, Sofa, Kühlschrank) , Waschmaschine und ein Hemd ohne Markenzeichen).
Die Studie ergab, dass Schwarze die Produkte mit hohem Status insgesamt positiver bewerteten als Weiße. Noch wichtiger war laut den Forschern jedoch, dass Schwarze, die ihre Rasse als wichtigen Teil ihrer Identität betrachteten, Waren mit hohem Status höher bewerteten als Schwarze, die eine geringere Rassenidentifikation hatten. Es gab keinen solchen Unterschied zwischen Weißen in der Studie, stellten die Forscher fest.
"Da Afroamerikaner in unserer Gesellschaft einen niedrigeren Status haben, können diejenigen, die sich stärker mit Schwarz identifizieren, dies eher durch die Suche nach Waren mit hohem Status kompensieren", sagte Mazzocco.
In einer zweiten Studie wurden 117 weiße College-Studenten gebeten, eine Geschichte zu schreiben, in der sie sich als Charakter mit bestimmten demografischen Merkmalen vorstellten. In allen Fällen blieben die demografischen Merkmale einschließlich des Einkommens gleich. Aber die Hälfte der Schüler wurde gebeten, sich vorzustellen, ihr Charakter sei weiß, und die Hälfte sagte, ihr Charakter sei schwarz.
Anschließend wurden die Teilnehmer gebeten, die Wünschbarkeit von Produkten mit hohem und niedrigem Status zu bewerten. Die Ergebnisse zeigten, dass die weißen Studenten, die sich als schwarze Figur vorstellten, die hochrangigen Produkte als wünschenswerter bewerteten als die weißen Studenten, die sich als weiße Charaktere vorstellten.
„Wir haben diesen stellvertretenden auffälligen Konsum genannt. Weiße Studenten, die sich vorübergehend mit einer Rassengruppe mit niedrigem Status identifizierten, zeigten einen erhöhten Wunsch nach Produkten mit hohem Status “, sagte Mazzocco.
Die Ergebnisse beziehen sich nicht nur auf die Rasse, bemerkte er. Eine andere Studie hat gezeigt, dass andere Situationen, die den Status betreffen, die Einstellung der Menschen zum auffälligen Konsum beeinflussen können.
In diesem Experiment wurden 50 weiße Erwachsene gebeten, eine Geschichte zu schreiben, in der sie sich als bestimmte Figur vorstellten. In diesem Fall wurde das Zeichen immer als weiß beschrieben. Aber in der Hälfte der Fälle war der Charakter ein Hausmeister - ein Job mit niedrigem Status - und in der anderen Hälfte war der Charakter ein Gehirnchirurg - ein Job mit hohem Status.
Teilnehmer, die sich als Hausmeister vorstellten, bewerteten hochrangige Produkte positiver als die Teilnehmer, die sich nach Angaben des Forschers als Gehirnchirurgen vorstellten.
In einem abschließenden Experiment schrieben 69 weiße Erwachsene eine Geschichte, in der sie sich als weiße oder schwarze Figur vorstellten. In diesem Fall bewerteten sie ihren Wunsch, bestimmte Produkte zu besitzen oder zu kaufen. Anschließend wurden sie gebeten, den sozialen Status des Charakters, über den sie geschrieben hatten, auf einer Skala von 1 bis 10 zu bewerten.
In diesem Experiment sagten die Teilnehmer, die über einen schwarzen Charakter schrieben, eher, sie wollten Produkte mit hohem Status kaufen. Sie bewerteten ihren Charakter auch als weniger sozial als die Teilnehmer, die über einen weißen Charakter schrieben.
"Dies liefert zusätzliche Beweise dafür, dass die Wahrnehmung eines niedrigen Status die zunehmende Präferenz für Produkte mit hohem Status antreibt", sagte Mazzocco. "Es deutet darauf hin, dass Menschen nicht gerne in einer Situation mit niedrigem Status sind, und sie kompensieren dies, indem sie versuchen, Produkte mit hohem Status zu erwerben."
Mazzocco sagte, dieses Wissen könne den Menschen beim Einkaufen helfen.
"Wenn Sie in einem Geschäft sind und Lust auf einen teuren 60-Zoll-Flachbildfernseher haben, überlegen Sie, warum Sie ihn wollen", sagte er. „Es mag nicht an den positiven Eigenschaften des Fernsehgeräts liegen, sondern daran, dass Sie zu diesem Zeitpunkt in einem Teil Ihres Lebens das Gefühl haben, einen niedrigen Status zu haben.
"Denken Sie an Teile Ihrer Identität, in denen Sie sich auszeichnen", fuhr er fort. "Vielleicht bist du ein guter Vater oder eine gute Mutter oder ein guter Schüler oder ein guter Freund. Unsere Identität hat viele Teile, und es kann hilfreich sein, sich an Teile zu erinnern, bei denen wir das Gefühl haben, beim Einkaufen einen höheren Status zu haben. "
Die Studie wurde in der veröffentlicht Journal of Consumer Psychology.
Quelle: Ohio State University
