Sexuelle Anzeigen spiegeln den gesellschaftlichen Trend wider
Verkauft sich Sex oder ist dies nur die Wahrnehmung und Hoffnung von Werbetreibenden?
Die Marketingstrategie, Sexualität zum Verkauf von Produkten einzusetzen, ist nicht neu, aber nimmt die Praxis zu?
In einer neuen Studie untersuchten Forscher der University of Georgia sexuelle Anzeigen in Magazinen über 30 Jahre und stellten fest, dass die Zahlen gestiegen sind. Die Ermittler glauben, dass das Wachstum sexuell expliziter Inhalte gesellschaftliche Veränderungen widerspiegelt.
"Werbetreibende nutzen Sex, weil er sehr effektiv sein kann", sagte der Forscher Tom Reichert, Ph.D., Professor und Leiter der Abteilung für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit in der UGA. „Sex verkauft sich, weil er Aufmerksamkeit erregt. Menschen sind fest verdrahtet, um sexuell relevante Informationen zu bemerken, sodass Anzeigen mit sexuellem Inhalt wahrgenommen werden. “
Die Leute erliegen auch den in Anzeigen verwendeten Bildern "Kaufen, Kaufen".
"Einige junge Männer glauben tatsächlich, dass Axe Body Spray Frauen verrückt machen wird", sagte er. „Markenimpressionen werden aber auch von Bildern in der Werbung geprägt. Calvin Klein und Victoria's Secret unterscheiden sich wohl nicht wesentlich von Hanes oder Vassarette, aber Wahrnehmungsstudien zeigen, dass diese Marken als "sexy" wahrgenommen werden, und einige Kunden wollen das. "
Die Forscher überprüften 3.232 ganzseitige Anzeigen, die 1983, 1993 und 2003 in den beliebten Magazinen Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek und Time veröffentlicht wurden, und fanden in 20 Prozent der Anzeigen sexuelle Bilder.
Die Verwendung von Sex zum Verkauf von Alkohol bis hin zu Bankdienstleistungen hat im Laufe der Jahre zugenommen: 15 Prozent der Anzeigen verwendeten 1983 Sex zum Verkauf; Dieser Prozentsatz stieg 2003 auf 27 Prozent.
Die Ermittler kategorisieren Anzeigen anhand der Kleidung oder des Fehlens der Models und des physischen Kontakts zwischen den Models.
"Unsere Ergebnisse zeigen, dass die Zunahme der visuellen sexuellen Bilder in den drei Jahrzehnten der Analyse auf Produkte zurückzuführen ist, die bereits sexuellen Inhalt in Anzeigen enthalten, was nicht unbedingt in anderen Produktkategorien weit verbreitet ist", sagte Reichert. "Insbesondere Alkohol-, Unterhaltungs- und Schönheitswerbung sind für einen Großteil des Anstiegs verantwortlich."
Die Studie zeigte, dass Sex hauptsächlich zum Verkauf von Produkten mit geringem Risiko verwendet wird, die spontan gekauft wurden.
"Sex ist nicht so effektiv, wenn risikoreiche Informationsprodukte wie Bankdienstleistungen, Haushaltsgeräte und Nutzfahrzeuge verkauft werden", sagte er.
Ein Großteil des Wachstums war in den Bereichen Alkohol, Unterhaltung und Schönheitswerbung zu verzeichnen.
Von 18 Produktkategorien verwendeten Gesundheit und Hygiene mit 38 Prozent am häufigsten sexuelle Bilder in der Werbung. Schönheit, 36 Prozent; Drogen und Medizin, 29 Prozent, Kleidung, 27 Prozent; Reisen, 23 Prozent; und Unterhaltung, 21 Prozent.
"In fast jeder Studie, die ich gesehen habe, bieten sexuelle Inhalte in solchen Fällen einen Kaufvorteil", sagte Reichert.
Produkte, die keinen Sex in ihren Anzeigen verwenden, waren gemeinnützige Organisationen und Computerfirmen.
Wenn Modelle verwendet werden, um Produkte über Sexualität zu verkaufen, dominieren Frauen. In Anzeigen aus dem Jahr 2003 waren 92 Prozent der Beauty-Anzeigen, die Modelle enthielten, weiblich.
Darüber hinaus besetzen überwältigende Frauen die Seiten von Sex-Selling-Anzeigen. Von den 38 Prozent der provokanten Gesundheits- und Hygieneanzeigen mit Modellen sind 31 Prozent Frauen und 7 Prozent Männer.
"Vielleicht noch wichtiger ist, dass diese Analyse zeigt, dass der Anteil der Alkoholwerbung im Jahr 2003 auf etwa eine sexuelle Werbung pro drei Anzeigen (37 Prozent) gestiegen ist", sagte Reichert.
"Sex zu benutzen, um Produkte wie Alkohol und Tabak zu verkaufen, ist ein moralisches Problem."
Reichert sagte, dieser Aufwärtstrend bei erotischen Anzeigen spiegele die Gesellschaft wider.
"Es braucht mehr Klarheit, um unsere Aufmerksamkeit zu erregen und uns zu erregen als zuvor", sagte er.
„In den frühen 1900er Jahren erzeugten freiliegende Arme und Knöchel weiblicher Models das gleiche Maß an Erregung wie teilweise nackte Models heute. Wir können während unseres Lebens die Veränderungen bei sexuell eindeutigen Inhalten in Fernsehen, Filmen, Büchern und anderen Medien sehen, die über die reine Werbung hinausgehen. “
Quelle: Universität von Georgia
