Aggressives Online-Marketing für E-Zigaretten kann sich an Jugendliche richten
Die Verwendung elektronischer Zigaretten befindet sich im Aufschwung, da sie als sicherer und sozial verträglicher gelten als normale Zigaretten und weil der Kauf und die Verwendung weniger eingeschränkt sind.
Eine Studie der Universität von Kalifornien, Forscher der San Diego School of Medicine, legt nahe, dass aggressive Online-Marketing-Taktiken auch den Kauf von E-Zigaretten für alle Altersgruppen vereinfachen.
Die Studienergebnisse erscheinen in der Zeitschrift Drogen- und Alkoholabhängigkeit.
"Wir haben festgestellt, dass E-Zigaretten-Anbieter die Kultur des" Vaping "online stark fördern, einschließlich der Veröffentlichung von Bildern auf Instagram, einer Social-Media-Site, die von 52 Prozent der Teenager genutzt wird", sagte Dr. Tim K. Mackey Assistenzprofessor für Anästhesiologie und globale öffentliche Gesundheit und Erstautor der Studie.
„Trotz der Tatsache, dass 47 Staaten den Verkauf von E-Zigaretten an Minderjährige verbieten, unterstreichen die Ergebnisse das Potenzial des Internets, die Initiierung von E-Zigaretten und den Kauf von Minderjährigen zu fördern. Dies ist besonders besorgniserregend, da die FDA keine spezifischen Vorschriften für den Online-Verkauf von E-Zigaretten vorschlägt. “
Forscher sagen, dass Daten aus der National Youth Tobacco Survey 2014 zeigen, dass sich der Gebrauch von E-Zigaretten bei Schülern der Mittel- und Oberstufe von 2013 bis 2014 verdreifacht hat.
E-Zigaretten sind tabaklose, batteriebetriebene Geräte, die Dampf mit Aromen wie Kaugummi und Pfirsichfussel in den Mund spritzen. Benutzer dieser Geräte, umgangssprachlich als "Vaper" bekannt, atmen eine Mischung aus flüchtigen organischen Verbindungen, Schwermetallen und ultrafeinen Partikeln aus, die normalerweise aerosolisiertes Nikotin in einer Dampfwolke enthalten.
Die Forscher fanden heraus, dass 68 Prozent der 57 von ihnen untersuchten Online-E-Zigaretten-Anbieter eine oder mehrere Gesundheitswarnungen zu den Geräten auf ihrer Website zeigten. Die Hinweise wurden jedoch häufig in kleineren Schriftarten dargestellt oder diskret in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen einer Website platziert.
Ein Drittel der Anbieter hatte kein nachweisbares Verfahren zur Altersüberprüfung für Käufer und von denen, die dies taten, erforderten die meisten nur einen einfachen Klick, um zu sagen, dass sich der Käufer innerhalb der gesetzlichen Altersgrenze befand.
Branchenanalysten schätzen, dass der Online-Umsatz 25 bis 30 Prozent des jährlichen E-Zigaretten-Marktes von 2 Milliarden US-Dollar ausmacht, was für eine hohe Präsenz von Anbietern in sozialen Medien verantwortlich sein könnte, sagte Mackey, der auch stellvertretender Direktor des gemeinsamen Master-Abschlusses in Gesundheitspolitik ist und Gesetz.
"Die Studie ergab, dass Online-Anbieter von E-Zigaretten eine Vielzahl ausgefeilter und aggressiver Marketingpraktiken anwenden, darunter Werbeangebote und ein hohes Engagement in sozialen Medien, um den Verkauf ihrer Produkte zu fördern", sagte Mackey.
Mackey und sein Team berichteten, dass 70 Prozent der Online-Anbieter mehr als eine der drei am häufigsten genutzten Social-Media-Plattformen nutzten: 63 Prozent nutzten Twitter, 52 Prozent posteten auf Facebook und 42 Prozent waren auf Instagram.
Die Forscher sagten, die Ergebnisse könnten sich auf die 2014 von der US-amerikanischen Food and Drug Administration vorgeschlagenen Vorschriften für die Verwendung, den Verkauf, das Marketing und die Herstellung von E-Zigaretten auswirken, einschließlich der Online-Überwachung der Gesetze.
Quelle: Universität von Kalifornien, San Diego
