YouTube-Musikvideos können das Trinken von Teenagern fördern
Eine neue Studie von britischen Forschern legt nahe, dass YouTube-Musikvideos Jugendliche schädlich beeinflussen können.
Die Untersuchung war eine Erweiterung einer früheren Studie, in der festgestellt wurde, dass britische Jugendliche in YouTube-Musik stark Bildern von Alkohol und Tabak ausgesetzt waren. Forscher glauben, dass das Seherlebnis das Trinken und Rauchen von Minderjährigen effektiv verherrlicht und fördert.
Jetzt haben die Forscher speziell die Darstellung des Alkoholgehalts in beliebten YouTube-Musikvideos untersucht und dabei Songtexte und visuelle Bilder analysiert. Die Ermittler überprüften 49 der 40 besten Videos in Großbritannien, bei denen zuvor festgestellt wurde, dass sie Alkohol enthalten.
Sie fanden heraus, dass Alkoholinhalte auch mit sexualisierten Bildern oder Texten und der Objektivierung von Frauen verbunden waren und dass Alkohol mit dem persönlichen Image, dem Lebensstil und der Geselligkeit verbunden war.
Einige Videos zeigten auch die Ermutigung zu übermäßigem Trinken, einschließlich solcher mit Markenalkohol, ohne negative Konsequenzen für den gezeigten Trinker.
Die Studie erscheint in der Internationale Zeitschrift für Verhaltensmedizin.
Die Psychologin Dr. Joanne Cranwell von der University of Nottingham und Hauptautorin der Studie sagte: „Der Alkoholkonsum von Jugendlichen, einschließlich Alkoholexzessen, ist ein bedeutendes Gesundheitsproblem in Großbritannien.
„Insbesondere bei jungen Menschen ist dies auch mit kriminellem Verhalten, ungeschütztem Sex, dem Fortschreiten des illegalen Drogenkonsums verbunden und ein Risikofaktor für die Alkoholabhängigkeit im späteren Leben.
In Großbritannien hatten 11 Prozent der 15- bis 16-Jährigen aus einer Stichprobe von 2.000 Personen Sex unter Alkoholeinfluss und bedauerten dies. Fast 10 Prozent der Jungen und 12 Prozent der Mädchen gaben an, nach dem Trinken unsicheren Sex zu haben.
"Wir wissen, dass Alkoholbilder und Referenzen in Werbung, Filmen, Fernsehen und Musikvideos ein Risikofaktor für die Aufnahme von Alkohol bei jungen Menschen sind, aber wir wollten den genauen Umfang und die Art des Inhalts genau bestimmen."
Cranwell nutzte die Official Singles Chart UK Top 40, um zu untersuchen, inwieweit Alkohol dargestellt wird und ob gegen die Verhaltenskodizes der britischen Alkoholindustrie verstoßen wird.
Die Studie fand auch heraus, dass die offenkundige Verwendung von Prominenten oder Markenbotschaftern von Alkoholprodukten in Musikvideos offenbar gegen freiwillige Verhaltensregeln verstößt.
Das britische Zentrum für Tabak- und Alkoholstudien fordert neue Maßnahmen, um die Aufnahme von Rauch- und Trinkinhalten in YouTube-Musikvideos einzudämmen, die im Gegensatz zu Fernsehen und Film nicht nach ihrer Alterseignung klassifiziert sind.
Forscher glauben, dass Künstler und Musikvideoproduzenten ihre Politik ändern sollten, übermäßiges Trinken effektiv zu verherrlichen und zu normalisieren und es mit sexueller Attraktivität und luxuriösem Lebensstil zu verbinden.
Die Studie legt nahe, dass mehrere Alkoholunternehmen Marketingstrategien eingeführt haben, die gegen ihre eigenen Werbekodizes verstoßen.
Aus diesem Grund fordern die Forscher die Musikindustrie auf, neue Standards einzuführen, um die Verwendung von Marken- und generischem Alkoholgehalt in Videos zu reduzieren.
Quelle: Springer
