Social Media kann jungen Erwachsenen helfen, mit dem Rauchen aufzuhören

Eine neue kanadische Studie ergab, dass die Nutzung sozialer Medien die Bemühungen zur Raucherentwöhnung junger Erwachsener im Vergleich zu herkömmlichen Methoden um das Zweifache verbessert.

Die Ergebnisse von Forschern der University of Waterloo wurden in der Zeitschrift veröffentlicht Nikotin- und Tabakforschung.

Die Studie verglich den Erfolg der auf sozialen Medien basierenden Kampagne "Break It Off" mit der Smokers "Helpline", einer Telefon-Hotline für junge Erwachsene, die mit dem Rauchen aufhören möchten.

Nach drei Monaten im Programm hatten 32 Prozent der Raucher, die Break It Off-Apps und Web-Tools verwendeten, mit dem Rauchen aufgehört, verglichen mit 14 Prozent ihrer Kollegen, die den telefonischen Support nutzten.

"Diese Ergebnisse legen nahe, dass die Urheber von Kampagnen im Bereich der öffentlichen Gesundheit bewerten müssen, wie sie Social-Media-Kanäle und soziale Netzwerke nutzen, um die Gesundheit zu verbessern, insbesondere im Hinblick auf jüngere Bevölkerungsgruppen", sagte der Forscher Bruce Baskerville, Ph.D.

Baskerville ist leitender Wissenschaftler am Propel Center for Population Health Impact in Waterloo und diente als Studienleiter.

In Kanada haben junge Erwachsene im Alter von 19 bis 29 Jahren die höchste Raucherquote, berichten jedoch von einer geringen Inanspruchnahme traditioneller Raucherentwöhnungsdienste wie Helplines.

Junge Erwachsene stellen die größte Bevölkerungsgruppe der Social-Media-Nutzer. 91 Prozent nutzen Facebook und ein Drittel ist aktiv an Microblogging-Websites wie Twitter beteiligt.

"Herkömmliche Abbruchdienste können eine begrenzte Reichweite haben, und diese verringerte Sichtbarkeit verringert ihre Auswirkungen in einem digitalen Zeitalter", sagte Baskerville. "Da sie so viele soziale Medien nutzen, bieten diese Plattformen eine alternative und erfolgreiche Möglichkeit, Raucher zu erreichen, die weniger wahrscheinlich mit anderen Programmen zur Raucherentwöhnung in Verbindung stehen."

Die Canadian Cancer Society startete Break It Off im Januar 2012, um junge Erwachsene über eine interaktive Website und soziale Medien zur Raucherentwöhnung zu bewegen. Die Kampagne, die die Raucherentwöhnung mit der Beendigung einer romantischen Beziehung vergleicht, bietet Benutzern eine interaktive Website und eine Smartphone-App, um die Raucherentwöhnung zu fördern.

Quelle: Universität von Waterloo