Die Verwendung von Humor durch politische Kandidaten auf Twitter kann nach hinten losgehen

Eine neue Studie zeigt, dass die Verwendung von Humor durch politische Kandidaten in sozialen Medien bei potenziellen Unterstützern manchmal nach hinten losgehen kann.

Die Ergebnisse, veröffentlicht in der Zeitschrift Kommunikationsforschungsberichtezeigen, dass Menschen Nachrichten mit Humor eher als unangemessen für einen politischen Kandidaten ansehen, den sie nicht kannten. Dies führte dazu, dass die Teilnehmer einen Kandidaten, der Humor verwendete, als weniger glaubwürdig bewerteten als einen, der dies nicht tat - und mit geringerer Wahrscheinlichkeit ihre Stimme erhielten.

"Die Kandidaten sollten vorsichtig mit Humor in sozialen Medien umgehen", sagte Olivia Bullock, Mitautorin der Studie und Doktorandin in Kommunikation an der Ohio State University. "Die Menschen haben die Erwartung, dass Politiker auch in sozialen Medien, in denen Benutzer häufig dazu ermutigt werden, informeller zu sein, Ernsthaftigkeit und Kompetenz zeigen."

Für die Studie reagierten die Teilnehmer auf Beiträge eines fiktiven Kandidaten, sodass keine Vorkenntnisse des Kandidaten vorlagen.

Es ist möglich, dass die Regeln für Politiker - wie Donald Trump oder Elizabeth Warren -, die bereits bekannt sind, unterschiedlich sein können, sagte der Co-Autor der Studie, Austin Hubner, ebenfalls Doktorand in Kommunikation im Bundesstaat Ohio.

"Für Kandidaten, die nicht bekannt sind, kann die Verwendung von Humor ein größeres Risiko darstellen als für etablierte Politiker", sagte Hubner.

Die Forscher rekrutierten 476 College-Studenten, denen auf der Social-Media-Site Twitter das Profil eines fiktiven politischen Kandidaten namens „Alex Smith“ gezeigt wurde. Die Teilnehmer wurden nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, um einen Alex Smith zu sehen, der entweder männlich oder weiblich und entweder jung oder alt war, wie auf ihren Fotos dargestellt. Für den Kandidaten wurde keine politische Partei angegeben.

Die Twitter-Profile enthielten fünf Tweets zu Infrastruktur, Bildung, Abstimmung und Wahlkampfspenden.

Die Hälfte der Teilnehmer sah einfache Tweets zu diesem Thema, während die andere Hälfte Tweets sah, die ein humorvolles Gerät - Wortspiele - verwendeten, um dieselbe Nachricht zu senden.

Ein Tweet mit einem Wortspiel lautete beispielsweise "Wir haben es satt, schlechte Gesundheitsversorgung zu bekommen!" Es ist Zeit, unser kaputtes System zu heilen. " Der entsprechende formelle Tweet lautete: "Wir haben es satt, schlechte Gesundheitsversorgung zu bekommen!" Es ist Zeit, unser kaputtes System zu reparieren. "

Insgesamt sagten die Teilnehmer, die die humorvollen Tweets lasen, eher als diejenigen, die die Standard-Tweets lasen, dass die Nachrichten nicht für eine Person geeignet waren, die für ein öffentliches Amt kandidierte, und dass sie überrascht waren, dass der Kandidat sie gesendet hatte.

Infolgedessen wurden Kandidaten, die humorvolle Tweets posteten, als weniger glaubwürdig angesehen, und die Teilnehmer sagten dann weniger wahrscheinlich, sie würden wählen und für sie werben und für sie spenden, wenn sie in ihrem Distrikt laufen würden.

Das Geschlecht oder Alter des Kandidaten hatte keinen Einfluss darauf, wie die Studienteilnehmer die Verwendung von Humor beurteilten.

Bullock räumte ein, dass die Studienteilnehmer alle College-Studenten waren und die Ergebnisse in anderen demografischen Gruppen unterschiedlich sein können.

"Wenn andererseits eine Gruppe positiv auf Humor in den sozialen Medien reagiert, ist zu erwarten, dass es sich um junge Menschen handelt", sagte Bullock. "Das haben wir nicht gefunden."

Eine Frage, die in der Studie nicht behandelt wird, ist die Rolle der Parteilichkeit bei der Akzeptanz von Humor, da die Kandidaten in der Studie keine Parteilabels hatten.

Die Forscher fragten die Teilnehmer jedoch, mit welcher Partei sie sich identifizierten und zu welcher Partei die Kandidaten der Studie gehörten. Die meisten Teilnehmer dachten, die Kandidaten in der Studie seien Demokraten.

Teilnehmer, die sich als Demokraten identifizierten, reagierten jedoch nicht wahrscheinlicher als diejenigen, die sich als Unabhängige oder Republikaner identifizierten, positiv auf die Verwendung von Humor durch die Kandidaten, sagte Bullock.

"Das gibt einen Hinweis darauf, dass die Leute den Humor eines Kandidaten aus ihrer eigenen Partei möglicherweise nicht mehr akzeptieren", sagte sie.

Insgesamt deuten die Ergebnisse darauf hin, dass Kandidaten ihr Publikum in den sozialen Medien berücksichtigen sollten, insbesondere wenn sie zum ersten Mal anfangen, sagte Bullock.

"Die Menschen haben bestimmte Erwartungen an politische Kandidaten und müssen diese bei der Kommunikation berücksichtigen."

Quelle: Ohio State University

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