Anzeigen für E-Zigaretten steigern das Verlangen nach Tabak

Fernsehwerbung für E-Zigaretten erhöht laut einer neuen Studie den Drang aktueller und ehemaliger Raucher, nach einer Zigarette zu greifen.

Forscher der Annenberg School for Communication der University of Pennsylvania rekrutierten täglich mehr als 800, zeitweise und ehemalige Raucher, die E-Zigaretten-Werbung sahen, und nahmen dann an einer Umfrage teil, um den Drang, die Absichten und das Verhalten des Rauchens zu ermitteln.

Unter Verwendung eines Standardtests zur Messung des Drangs, eine Zigarette zu rauchen, zeigten Menschen, die täglich Tabakzigaretten rauchten und E-Zigarettenwerbung mit jemandem sahen, der eine E-Zigarette inhalierte oder in der Hand hielt - bekannt als Vaping - einen größeren Drang zum Rauchen als normale Raucher, die habe das Dampfen nach den Ergebnissen der Studie nicht gesehen.

Darüber hinaus hatten ehemalige Raucher, die E-Zigarettenwerbung mit Vaping sahen, weniger Vertrauen, dass sie das Rauchen von Tabakzigaretten verhindern konnten, als ehemalige Raucher, die E-Zigarettenwerbung ohne Vaping sahen.

Die Ergebnisse sind laut den Forschern von Bedeutung, die feststellen, dass Tabakwerbung im Fernsehen vor vier Jahrzehnten verboten war.

Die großen Tabakunternehmen setzen darauf, dass sich die Werbung für E-Zigaretten auszahlt. Schätzungen zufolge werden in diesem Jahr mehr als eine Milliarde Dollar für diese Werbung ausgegeben. Diese Zahl wird in den nächsten vier Jahren voraussichtlich jedes Jahr um 50 Prozent steigen.

"Wir wissen, dass die Exposition gegenüber Rauchreizen wie visuellen Darstellungen von Zigaretten, Aschenbechern, Streichhölzern, Feuerzeugen und Rauch den Drang der Raucher, eine Zigarette zu rauchen, erhöht und das Vertrauen ehemaliger Raucher in ihre Fähigkeit, auf das Rauchen einer Zigarette zu verzichten, verringert", sagte er Dr. Erin K. Maloney.

"Da viele E-Zigaretten-Marken, die ein Budget für die Werbung im Fernsehen haben, Tabakzigaretten optisch ähnlich sind, wollten wir herausfinden, ob ähnliche Effekte auf E-Zigaretten-Werbung zurückzuführen sind."

Maloney und ihr Co-Forscher Dr. Joseph Cappella sammelten mehr als ein Dutzend E-Zigaretten-Anzeigen bei der Suche auf Google-, YouTube- und E-Zigaretten-Websites.

Für ihr Experiment erstellten sie drei Bedingungen: Die Teilnehmer sahen nur die Anzeigen; Sie sahen sich die Werbung nur mit dem Audio an (die visuellen Elemente wurden durch einen Bildlauftext der Werbung ersetzt). oder sie beantworteten eine Reihe von Fragen zur Mediennutzung, die ungefähr so ​​lange dauerten, bis die Anzeigen angezeigt wurden.

Die Forscher fanden heraus, dass mehr als 35 Prozent der täglichen Raucher, die das Dampfen sahen, angaben, während der Studie eine Tabakzigarette zu haben, gegenüber 22 Prozent der täglichen Raucher, die Anzeigen ohne Dampfen sahen, und etwa 23 Prozent der täglichen Raucher, die keine Werbung sahen.

„Angesichts der Raffinesse des Zigarettenmarketings in der Vergangenheit und des exponentiellen Anstiegs der Werbedollar, die im vergangenen Jahr für die Werbung für E-Zigaretten bereitgestellt wurden, ist zu erwarten, dass die Werbung für diese Produkte, die von großen Tabakunternehmen erstellt wurde, die Rauchanreize in ihren Anzeigen maximiert. und wenn dies nicht geregelt ist, werden Einzelpersonen täglich viel mehr Werbung für E-Zigaretten ausgesetzt sein “, schrieben die Forscher in der Studie, die in der Zeitschrift veröffentlicht wurde Gesundheitskommunikation.

Quelle: Annenberg School for Communication der Universität von Pennsylvania