Online-Gaming schlecht für die Taille

Wenn Fernsehwerbung für fettreiche, kalorienreiche Lebensmittel nicht ausreichte, stellt sich jetzt heraus, dass Kinder das Ziel eines neuen Mediums sind, das für denselben Zweck verwendet wird: Advergames.

Forscher des Gesundheitswesens der University of California in Davis sagen, Advergames seien eine unterhaltsame Mischung aus interaktiver Animation, Videoinhalten und Werbung.

Die Medien setzen Kinder für längere Zeit Online-Nachrichten aus, die in erster Linie für Unternehmensmarken und -produkte werben.

Die Analyse, veröffentlicht in der Mai-Ausgabe der Journal of Nutrition Education and Behaviorführt seine Autoren dazu, eine verstärkte Regulierung von Lebensmittelunternehmen zu empfehlen, die sich an Jugendliche richten.

"Wir wussten aufgrund unserer früheren Untersuchungen, dass Lebensmittelwerbung in Fernsehprogrammen für Kinder von fettreichen Schnellrestaurants sowie zuckerhaltigen Müsli und Süßigkeiten dominiert wird", sagte Diana Cassady, leitende Autorin der Studie.

"Gleichzeitig haben wir festgestellt, dass ein Großteil der Fernsehwerbung Unternehmenswebsites enthält, und wir wollten herausfinden, wie diese Websites verwendet werden, um Kindern über Lebensmittel zu kommunizieren."

Für ihre aktuelle Studie führten Cassady und Jennifer Culp, Hauptautorin und Schulungskoordinatorin des Food Stamp Nutrition Education Program bei UC-Davis, zwischen August 2006 eine detaillierte Inhaltsanalyse aller im Cartoon Network und Nickelodeon beworbenen Websites für Restaurants, Getränke und Lebensmittel durch und März 2007.

Diese Netzwerke wurden aufgrund ihres hohen Volumens an Website-Werbung mit herkömmlichen Anzeigen ausgewählt. Die Analyse der Forscher konzentrierte sich auf die von Kindern am häufigsten beobachteten Sendezeiträume: Wochentag nach der Schule und Samstagmorgen.

Jede Site und die Seiten innerhalb dieser Sites wurden hinsichtlich Strategien zur Verlängerung von Besuchen, Art und Häufigkeit von Branding-Merkmalen sowie der Anzahl und Bedeutung von Nachrichten zu Ernährung und körperlicher Aktivität bewertet.

Nach der Bewertung von 19 Websites, 290 Webseiten und 247 Advergames fanden sie:

• Fast ein Drittel der Werbung auf Websites war für Lebensmittel bestimmt.
• Die am häufigsten verwendete Strategie zur Förderung laufender und wiederkehrender Website-Besuche war Advergames - 84 Prozent der bewerteten Websites enthielten Online-Spiele.
• Jedes Advergame enthielt mindestens eine Markenkennung, wobei Logos die häufigste und direkte Produktdarstellung die zweithäufigste war.
• Im Durchschnitt wurde pro 45 Markenidentifikatoren nur eine Meldung zu Ernährung oder körperlicher Aktivität angezeigt.

"Ich war erstaunt darüber, wie oft Logos oder tatsächliche Lebensmittelprodukte in die Spiele integriert wurden", sagte Culp.

„Zum Beispiel verwendeten einige Spiele Süßigkeiten oder Müsli als Spielsteine. In anderen Fällen war ein spezieller Code erforderlich, der nur durch den Kauf eines bestimmten Getreides verfügbar war, um höhere Spielstufen zu erreichen. “

Culp war auch enttäuscht darüber, dass die Websites häufig keine Informationen zur Förderung der Gesundheit enthielten, darunter Nährwertangaben zum Produkt oder die prominente Platzierung von Links zur Ernährungspyramide, Empfehlungen zur täglichen körperlichen Aktivität oder ähnliche Ressourcen.

„Über gesündere Optionen oder sogar den Nährstoffgehalt - wie Fett- und Zuckerwerte - des beworbenen Produkts wurde wenig berichtet. Wenn es enthalten war, wurde es oft auf der Baustelle begraben “, sagte sie.

"Advergames sind eindeutig ein Mittel, um Lebensmittel mit wenigen gesundheitlichen Vorteilen positiv zu gießen und Kinder möglicherweise auf ein Leben mit ungesunden Lebensmittelpräferenzen vorzubereiten."

Als Ergebnis ihrer aktuellen Internetstudie und früherer Ergebnisse im Zusammenhang mit Fernsehwerbung hoffen Culp und Cassady, dass Lebensmittelunternehmen einheitliche Richtlinien für die Werbung für ihre Produkte für Kinder entwickeln und einhalten.

Derzeit gibt es jedoch keinen vereinbarten Rahmen für dieses Ziel. Das Forschungsteam schätzt die Standards in Michelle Obamas Bericht „Lösung des Problems der Fettleibigkeit bei Kindern innerhalb einer Generation“.

In Ermangelung freiwilliger Vermarktungsbeschränkungen empfehlen die Forscher eine verstärkte externe Regulierung.

„Ohne wirksame Selbstregulierung sollte die Bundesregierung auf jeden Fall einspringen und Anforderungen an Lebensmittelunternehmen festlegen, die sich an Kinder richten.

"Wir können nicht riskieren, dass eine weitere Generation von Jugendlichen ein hohes Risiko für chronische Langzeitkrankheiten hat, die mit ungesunder Ernährung verbunden sind", sagte Cassady.

Quelle: UC-Davis