Studie: Lächeln lässt dich cooler aussehen
Eine der am längsten geltenden unausgesprochenen Regeln, um cool zu sein, besteht darin, die eigenen Emotionen unter Kontrolle zu halten. Diese Idee wird häufig durch Werbung bekräftigt, in der Models oft ausdruckslos aussehen und selten lächeln.
In einer neuen Studie wollten Forscher der University of Arizona untersuchen, ob dieser Zusammenhang zwischen dem Verbergen von Emotionen und Coolness tatsächlich wahr ist. In einer Reihe von Experimenten untersuchten die Teilnehmer Print-Anzeigenmodelle, die entweder lächelten oder nicht ausdrucksstark waren. Die Ergebnisse zeigen, dass Sie nicht unbedingt cool aussehen, wenn Sie nicht ausdrucksstark sind, aber oft lächeln.
„Wir haben immer wieder festgestellt, dass Menschen beim Lächeln als cooler empfunden werden, als wenn sie in Printwerbung ausdruckslos sind“, sagt Caleb Warren, Assistenzprofessor für Marketing an der Universität von Arizona. "Wenn man nicht ausdrucksstark ist, wirken die Leute eher unfreundlich oder kalt als cool."
Für die Studie betrachteten die Teilnehmer Modelle - entweder lächelnd oder ausdruckslos - in Printwerbung für eine Bekleidungsmarke. Zu den Models gehörten bekannte Prominente wie James Dean, Emily Didonato und Michael Jordan sowie unbekannte Models. Sie unterstützten sowohl unbekannte als auch bekannte Marken.
Die Teilnehmer wurden gebeten, auf einer Sieben-Punkte-Skala zu bewerten, wie cool das Modell schien. Die Teilnehmer bewerteten die lächelnden Modelle durchweg als cooler als die ausdruckslosen Modelle. Die Forscher waren überrascht, dass die Teilnehmer die lächelnden Bilder von James Dean bevorzugten, der auf Fotografien oft nicht ausdrucksstark ist und als coole Ikone gilt. Die Ergebnisse zeigen auch, dass die Teilnehmer einen weniger günstigen Eindruck von der Marke haben, wenn die Modelle nicht aussagekräftig sind.
Warren und seine Co-Autoren Todd Pezzuti von der University of Chile und Shruti Koley von der Texas A & M University stellten eine Ausnahme von der Regel fest: Wettbewerbssituationen. Als ein Nachrichtenartikel Mixed Martial Arts-Kämpfer zeigte, die sich auf einer Pressekonferenz gegenüberstehen würden, bewerteten die Teilnehmer den ausdruckslosen Athleten als cooler und dominanter als einen lächelnden Athleten.
Als sich der Kontext jedoch zu einem freundschaftlichen Treffen mit Fans auf einer Pressekonferenz änderte, bewerteten die Teilnehmer den lächelnden Kämpfer als cooler. "Dies zeigt, dass es vom Kontext abhängen kann, uncool oder cool zu sein", sagt Warren.
Die Ergebnisse wirken sich nicht nur auf Werbetreibende aus, die positive Eindrücke beim Verbraucher hinterlassen möchten, sondern auch auf den Durchschnittsbürger im Alltag. Insbesondere hofft Warren, dass diese Forschung das Bewusstsein dafür schärfen wird, wie wir uns gegenseitig wahrnehmen. In sozialen Medien möchten Benutzer möglicherweise eher lächelnde als ausdruckslose Fotos veröffentlichen.
"Diese ungenaue Überzeugung, wie man cool wird, kann die Art und Weise beeinflussen, wie wir mit anderen kommunizieren, und ausdruckslos zu sein kann Beziehungen schädigen", sagt Warren. „Es macht es auch schwieriger, sich gegenseitig zu verstehen. Aus diesen Gründen ist es nicht unbedingt cool, ausdruckslos zu sein. "
Die Ergebnisse werden in der veröffentlicht Journal of Consumer Psychology.
Quelle: Gesellschaft für Verbraucherpsychologie
